摘要：OpenAI近日宣布向所有用户开放ChatGPT搜索功能，无需注册。有网友认为，DeepSeek的爆火，导致美国AI巨头产生的战略焦虑，是倒逼OpenAI做出此举的原因之一。

《科创板日报》2月6日讯（记者 黄心怡）OpenAI近日宣布向所有用户开放ChatGPT搜索功能，无需注册。有网友认为，DeepSeek的爆火，导致美国AI巨头产生的战略焦虑，是倒逼OpenAI做出此举的原因之一。

艾媒咨询CEO张毅对《科创板日报》表示，OpenAI免费开放ChatGPT搜索，并不令人意外。伴随着未来市场竞争的逐步深入，大模型整体C端应用以免费开放为主，是一种大势所趋。“从价值收获来看，毫无疑问，资本收益会比产品收费要来得容易且高得多。所以，商业模式和资本结构就决定了未来一定是走免费开放的路子。”

除了可能存在的竞争压力，搜索引擎作为互联网世界的流量入口，历来是各家争夺的战略高地。AI搜索被视为下一代搜索，更有望颠覆传统搜索的市场格局。

▍AI搜索离钱最近？

目前，微软、谷歌、百度、字节跳动、阿里夸克、腾讯搜狗、小红书、Kimi、360、昆仑万维、智谱等众多国内外企业已竞相推出AI搜索产品。

在初创公司领域，2024年有多家AI搜索公司完成了5000万美元以上的融资。其中，Perplexity在2024年已完成第四轮融资，估值增长两倍至90亿美元（约合657亿元人民币）。而Glean在完成了2.6亿美元的E轮融资后,公司估值达45亿美元。

国内也有相关初创企业入局，比如主打AI搜索的秘塔科技完成了超1亿元人民币的新一轮融资，由蚂蚁集团领投、光速光合跟投，本轮投后估值达1.5亿美元。

吸引各路资本和玩家看好AI搜索的原因，搜索可能是最容易赚钱的AI应用。

Perplexity此前曾表示，公司2024年年底的毛利率将达到75%，预计在2026年后最终将毛利率提高到85%。而相较之下，OpenAI预计其毛利率2024年达41%左右,2025年将达49%。

据悉，PerpIexity AI的ARR(年化收入)一年涨了5倍，达到5000万美元；Glean的ARR几乎翻了4倍，达到5500万美元；You.com过去一年的收入增长了40倍，收入也达到了千万美金级别。

“木头姐”凯茜·伍德所创立的Ark Investment在最新报告中表示，AI Agents将改变C端的搜索和发现。如果搜索转向个人AI Agents，人工智能广告收入可能会激增。到2030年，我们相信，人工智能广告收入将占1.1万亿美元数字广告市场的54%以上。

▍替代传统搜索还有多远？

不少业内分析指出，AI搜索可能成为今年to C领域今年最大的突破，最终有望完全取代传统搜索。

上海交通大学数据法律研究中心执行主任何渊对《科创板日报》表示，AI搜索的发展标志着信息获取方式的重大变革。相比传统搜索，AI搜索更智能、直观，能直接给出答案而非仅提供链接。未来，它可能颠覆传统搜索，尤其在复杂问答、个性化推荐等领域，但搜索引擎仍有价值，特别是在精准检索和权威性信息方面。

何渊分析，今年AI搜索可能出现的重大突破，尤其在以下几个方面：多模态搜索；更强的上下文理解；集成实时信息；插件与工具生态；隐私与可信度改进。

张毅认为，短期内AI搜索对腰部搜索公司的影响更大。“AI搜索想要取代传统的头部搜索，还需要时间，目前没有明显结果。传统搜索引擎的头部公司还会继续存活。但是腰部、尾部的这些搜索引擎会更快被用户抛弃。”

▍降低幻觉，成为AI搜索的关键

不过，大模型的幻觉问题仍旧广泛存在，不管是解析某一首歌曲，抑或是分析某一专业话题，大模型都存在着一本正经地胡说八道。

对此，何渊表示，幻觉问题会对AI搜索的影响主要体现为信息准确性不足、权威性和信任问题、实时性挑战、可解释性不足等。但是，AI搜索可以结合引用权威来源、改进事实校验、优化检索增强生成等技术去解决。未来，如何降低幻觉、提高可信度，将成为AI搜索能否真正挑战传统搜索的关键。

“但无论如何，我个人认为，AI搜索必然成为下一代搜索技术。”何渊强调。

张毅认为，在搜索领域里，未来会出现两种模式并存的现象。“一是以传统的谷歌和百度为代表的搜索模式，类似于汽车的人工驾驶模式，二是AI搜索乃至未来整个大模型的演变，会变成类似于智能汽车的自动驾驶模式，即搜索的智能模式。因此，AI搜索可作为不同场景的补充。后续，AI搜索在技术优化、用户教育、行业规范等领域有巨大的探索空间。”

来源：财联社