摘要：新年的余韵还未散去，开工的激昂钟声已然敲响。在这万象更新的时刻，每一位奋斗者都怀揣着新的希望与梦想，踏上充满挑战与机遇的新征程。开工，不仅仅是日历上的一个标记，更是我们告别过去、迎接未来的全新起点。

新年的余韵还未散去，开工的激昂钟声已然敲响。在这万象更新的时刻，每一位奋斗者都怀揣着新的希望与梦想，踏上充满挑战与机遇的新征程。开工，不仅仅是日历上的一个标记，更是我们告别过去、迎接未来的全新起点。

回首过去一年，全球化营销领域风云变幻，各类营销事件层出不穷。这些事件不仅反映了行业的发展趋势，也为中国品牌的全球化进程提供了宝贵的借鉴。今年，我们依然延续过往传统，以平台为维度，梳理影响全球化营销的 100 件大事，涵盖社交信息、视频内容、图片内容及其他各类平台。我们希望这份总结，不仅是对过去一年行业动态的梳理，更能成为中国品牌在蛇年出海之路上的实用指南，助力大家精准布局，在激烈的全球市场竞争中抢占先机，开启全球化发展的新篇章。

文字与信息一样可以做大营销

3月11日，Reddit IPO估值目标为6.5B美元，令品牌与Reddit合作可获更多推广资源。

3月14日，Reddit推出自由形式广告，使品牌广告融入平台、提转化率。

3月19日，Threads向美国所有用户推出热门话题，助力品牌借热门话题提升传播热度。

4月3日，Meta正在测试针对Threads创作者的奖励计划以促进增长，让品牌可借创作者力量扩大营销效果。

4月3日，Facebook推出升级版垂直视频显示和推荐算法，让品牌借垂直视频与算法触达更多用户。

4月24日，Reddit添加动态产品广告，帮品牌精准触达潜在购物者促转化。

5月5日，Threads允许所有用户控制谁可以引用他们的帖子，使品牌能精准把控营销信息扩散。

5月14日，Reddit增加了新选项使用户可以直接创建AMA内容，方便品牌与用户深度互动树立亲民形象。

6月17日，Reddit推出更新的对话广告，让品牌借互动对话紧联用户、提效果。

7月1日，X重新加入GARM，让品牌在X平台投广告更有信心、扩影响。

7月2日，X正在考虑对帖子回复投反对票，利于品牌据负面反馈优化营销策略。

7月7日，X希望进一步整合Grok AI聊天机器人，使品牌借机器人提升客服与营销互动体验。

7月13日，X正在考虑采取法律行动来解决广告商扣留X广告支出的问题，使品牌能稳定投放广告、规划战略。

7月16日，Meta测试Facebook上的AI评论摘要，帮品牌聚焦用户反馈、调整营销策略。

7月18日，X将允许用户请求帖子上的社区注释，协助品牌引导用户正向解读营销信息。

7月18日，X推出Trend Genius广告，助品牌借热点趋势创意营销、提热度。

7月24日，X推出使用Grok AI聊天机器人的新方法，助品牌精准、个性化开展营销沟通。

7月28日，X添加了新设置以选择不共享数据来训练Grok，促使品牌合规营销、维护形象。

8月5日，X继续开发X支付选项，帮品牌完善营销闭环、提购物体验。

8月11日，X推出帖子回复排序选项，助品牌优化用户对营销信息接收体验。

10月8日，Threads正在开发一项名为“Loops”的社区功能，帮品牌打造社区聚人气、提忠诚度。

10月15日，Threads添加活跃状态指示器以促进参与，便于品牌把握时机提升营销转化率。

11月13日，有报道称广告将于明年初登陆Threads，让品牌提前规划、借流量提曝光与转化。

12月4日，Threads可扩大与Fediverse用户的互动，助品牌拓展新客群、扩影响力。

12月9日，Reddit推出“Reddit Answers”人工智能概览，帮品牌针对性内容营销、树专业形象。

生动丰富、高表现力的平台

1月17日，Instagram允许用户从静态图像帖子创建自定义贴纸，为品牌增添创意互动素材。

2月25日，Instagram测试直播游戏以提高参与度，助品牌吸引用户、提升互动频率。

3月4日，Instagram推出新的DM更新，包括消息编辑和固定聊天，让品牌私信营销更灵活高效。

6月17日，TikTok将允许企业创建自己的虚拟角色，帮品牌塑造独特形象、吸引年轻用户。

7月1日，TikTok正在开发一款名为Genie的新型AI聊天机器人，使品牌能与用户个性化互动。

7月7日，TikTok对针对青少年的广告实施限制，并实施新的人工智能披露要求，促品牌调整青少年广告策略。

7月14日，TikTok更新了其在欧洲的数据安全措施，助品牌提升在欧安全感形象。

7月16日，Instagram尝试为故事添加“超级点赞”功能，让品牌故事更吸睛、提升传播互动效果。

7月29日，Instagram测试新的Reels滤镜，用于带注释的帖子，帮品牌创作更亮眼Reels内容。

8月6日，TikTok母公司推出全新AI文本转视频生成工具，提品牌内容创作效率。

8月12日，TikTok在DM中添加群聊和贴纸，为品牌社群营销添多样方式。

8月25日，TikTok允许用户创建自己的AI配音，激用户参与品牌传播。

8月27日，Instagram正在通过Spotify探索新的音乐共享流程，助品牌借音乐丰富营销。

8月27日，Instagram正在开发自定义拼贴创作功能，为品牌提供新视觉展示创意。

8月28日，Instagram增加故事评论功能以鼓励互动，便品牌与用户深度交流。

9月7日，Instagram增加了新的DM互动选项，助品牌深化私信用户关系。

9月12日，Meta、Snapchat和TikTok联手解决与自我伤害相关的内容，让品牌注重内容正向引导。

9月17日，Instagram为青少年用户实施高级保护措施，使品牌青少年营销更谨慎。

9月22日，Instagram增加新贴纸，更新“Emoji Pong”游戏，帮品牌借新元素增曝光、粘用户。

10月15日，YouTube测试人工智能评论回复建议，提品牌互动效率、护形象。

10月16日，YouTube实施新捕获披露以打击Deepfakes，保品牌内容真实性、护声誉。

10月30日，YouTube为Studio添加新元素以增强粉丝互动，助品牌紧联粉丝、提忠诚度。

11月12日，YouTube扩大其AI音乐实验，在Shorts上添加实时提醒功能，增品牌短视频营销效果。

11月14日，TikTok为营销人员添加新一代AI视频创作工具，提品牌视频营销竞争力。

12月9日，YouTube测试多人游戏，提供“可玩内容”功能，帮品牌吸用户、提平台互动量。

静态“种草”事半功倍

1月22日，Snapchat为订阅者添加生成人工智能宠物，帮品牌添新颖互动吸睛点。

6月25日，Pinterest增加将Pin Boards分享到其他应用的选项，拓宽品牌内容传播路径。

7月11日，Snap与VideoAmp合作改进广告活动跟踪，助品牌精准优化投放策略。

7月14日，Pinterest概述产品照片的AI背景生成流程，提升品牌视觉营销效果。

7月18日，Snap推出体育网络报道小众赛事，助品牌触达特定体育兴趣用户。

7月21日，Snapchat与LincoIn Center合作提供全新AR艺术体验，提升品牌文化内涵。

7月25日，Snapchat宣布523支持计划最新参与者，为品牌添发展创新助力。

7月27日，Snapchat为2024年奥运会增添全新AR体验，提升品牌奥运期间知名度。

8月11日，Snapchat简化广告活动设置流程，提升品牌广告投放效率。

8月15日，Snapchat概述不断发展的广告工具和创意选项，增品牌广告吸引力。

8月21日，Snap和Meta准备展示AR眼镜，为品牌拓新营销场景。

8月28日，Snapchat为教育工作者增加新的安全资源，助品牌精准切入教育领域营销。

8月29日，Snapchat通过最新更新唤醒复古潮流，帮助品牌打造特色营销内容。

9月3日，Snapchat添加赞助快照扩大广告机会，为品牌增曝光途径。

9月7日，Snapchat因未保护年轻用户面临诉讼，警醒品牌重视未成年用户保护。

9月10日，Snapchat测试针对青少年的新分享选项，助品牌优化青少年营销传播。

9月12日，Meta、Snapchat和TikTok联手解决与自我伤害相关的内容，促使品牌树正面形象。

9月17日，Snapchat添加人工智能文本转视频创建功能，提升品牌视频创作效率。

9月17日，Snapchat展示下一代AR眼镜，引品牌探索创新营销模式。

9月17日，Snap在年度合作伙伴峰会上发布一系列更新，助力品牌优化合作营销战略。

9月24日，Snapchat与Google合作扩大AI推广，提升品牌AI营销应用能力。

9月24日，Pinterest增加拼贴混合和共享选项，丰富品牌内容展示。

9月25日，Snapchat签署欧盟人工智能发展协定，助品牌借AI合规优势拓欧盟市场。

10月6日，Pinterest扩展广告活动自动化元素，优化品牌广告投放效果。

11月12日，Pinterest为节日添加新的礼物发现元素，促进品牌节日营销转化。

扩展更多全球化营销机会

1月11日，Meta将删除广告活动更详细的定位选项，品牌需调整广告定位策略适应变化。

2月6日，去中心化社交应用程序“Bluesky”向所有用户开放，为品牌开辟新的去中心化社交营销阵地。

7月17日，Meta将Reels覆盖广告拓展至更多品牌，为品牌提供更多Reels广告曝光机会。

7月22日，Meta增加将优惠信息整合到广告中的新方法，助品牌借优惠信息提升广告吸引力。

7月23日，Meta将AI聊天机器人扩展到更多地区并增加新功能，利于品牌借助AI聊天拓展多地区用户互动。

7月23日，Meta开源其Llama AI模型以促进更广泛发展，为品牌利用开源AI创新营销提供技术基础。

7月24日，Meta删除63,000个与性勒索诈骗有关的Instagram帐户，净化平台环境，助品牌放心营销。

7月29日，Meta在美国推出定制AI机器人创建平台，便于美国品牌打造定制AI机器人开展特色营销。

7月31日，Meta不再推出明星风格的AI机器人，促使品牌调整依赖此类机器人的营销规划。

8月4日，Meta探索名人配音的人工智能聊天机器人，为品牌提供新的AI营销互动思路。

8月5日，Meta从广告系列中删除详细的定位排除，或影响品牌精准定位策略，需调整投放方式。

8月7日，LinkedIn将允许品牌赞助用户生成的新闻通讯，助品牌借用户生成内容扩大影响力。

8月14日，Meta宣布改进广告归因和定位流程，助品牌更精准衡量广告效果与定位受众。

9月16日，俄罗斯实施秘密影响计划后，Meta封禁俄罗斯国家媒体，品牌在俄罗斯市场应使用当地社交媒体VKontakte。

9月16日，Meta推出节日期间更新的广告选项，助品牌把握节日营销契机吸引消费者。

9月18日，LinkedIn增加AI培训退出选项，使品牌在LinkedIn平台的AI营销培训有更多自主性。

10月15日，Google宣布对谷歌购物进行人工智能升级，助品牌借谷歌购物AI升级优化商品推广。

10月21日，Meta构建可自我训练的AI模型，为品牌未来营销提供更智能的AI应用潜力。

10月21日，Meta可能让定制AI聊天变得更容易，利于品牌与用户开展更便捷的定制化互动。

10月22日，WhatsApp增加管理联系人的新方法，助品牌优化在WhatsApp上的客户关系管理。

10月24日，WhatsApp将状态中的私人提及功能扩展至所有用户，为品牌提供新的精准互动方式。

11月13日，谷歌宣布推出针对Shorts内容的新视频广告选项，为品牌提供Shorts视频广告新途径。

11月26日，Google将删除欧盟酒店搜索结果中的部分元素以遵守DMA，影响酒店品牌在欧盟谷歌搜索营销。

12月6日，Meta推出全新Llama AI模型迈向新阶段，为品牌营销带来新的AI技术助力。

12月10日，Meta的测试选项可隐藏卷轴上的点赞计数和主题上的回复，或影响品牌基于此类数据的营销策略。

结语

在开工的关键时刻，我们再一次共同回顾了过去一年影响全球化营销的 100 件事。这些事件真实地反映了行业的发展轨迹，为中国品牌在海外进行全球化营销提供了切实可行的经验和启示，也为我们在新的征程中指明了方向，助力我们在蛇年的出海之路上稳步前行。

新的工作已经开始，我们希望这份总结能切实帮助每一位投身全球化营销的从业者，在工作中精准布局，在激烈的市场竞争中抢占先机。值此开工之际，OneSight 衷心祝愿每一位出海同仁都能在新的一年里乘风破浪，披荆斩棘，收获满满的成功与荣耀。愿所有中国企业在新的征程中，都能实现目标、扶摇直上，书写属于中国品牌的辉煌篇章。

展望未来，OneSight 将继续秉持 “用数据连接世界，让出海更简单” 的初心，以专业、专注的态度，为中国品牌的全球化发展持续赋能，全程保驾护航，助力中国品牌行稳致远，迈向高质量出海的新征程。让我们携手共进，在新的一年里创造更多的精彩！

来源：OneSight营销云