摘要：48亿人次出行、电影票房突破95亿元、重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，作为传统的消费旺季，今年春节假期，出行、餐饮、娱乐等消费活力释放，消费市场供需两旺，折射出我国经济持续向好态势。
48亿人次出行、电影票房突破95亿元、重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，作为传统的消费旺季，今年春节假期，出行、餐饮、娱乐等消费活力释放，消费市场供需两旺，折射出我国经济持续向好态势。
文旅消费火热
2025年春节作为申遗成功后的首个春节，人们出行热情高涨，多地文旅消费市场呈现一派繁荣景象。
交通运输部公路院中路高科大数据行业研发中心副主任刘冬梅表示，2025年1月14日春运首日至2月2日（春运第20天，正月初五），全社会跨区域人员流动量预计达到48亿人次，与2024年同期相比，总量增长7.2%；从正月初二开始全国跨区域人员流动量快速增加，正月初三、初四、初五已连续三天超3亿人次，均超去年同期。
北京、西安、成都、南京等传统文化旅游地凭借其深厚的文化底蕴，持续受到广大游客青睐，福建游神成了社交媒体上的“顶流”，四川自贡的年俗文化活动也丰富了游客的节日体验。
今年春节，8天的假期让游客玩得更久、走得更远、消费更火。飞猪数据显示，春节假期，国内游人均消费同比提升近10%，人均住宿时长同比提升5%，热门景点的酒店订单量同比翻倍增长。同程旅行数据显示，春节假期，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。
同时，出境游也保持强劲增长。随着签证政策的放宽、机票和酒店价格的降低，以及新开航线增多，越来越多的小城居民尝试出国过年。去哪儿大数据显示，春节假期，三线及以下城市居民购买的出境游机票量占总量的三成以上，同比去年增长逾一倍。
值得一提的是，“中国游”在全球社交媒体平台掀起热潮，使得入境游市场持续增长，成为春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间，入境游订单同比增长180%。途家民宿数据显示，截至2月4日，春节期间持非中国护照的客户民宿预订量同比增长3.7倍。
春节档票房破纪录
除了文旅热，今年春节档大片电影云集，也为消费市场再添“一把火”。据国家电影局统计，截至2月5日上午9点，2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿。
今年春节档电影市场为何如此火热？专家表示，今年春节档大片云集，类型多元，题材丰富，涵盖喜剧、动画、悬疑、神话、动作、武侠等，给观众带来了多样化的选择。
据了解，今年春节档上映的6部新片票房收入从高至低分别为《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》。
2025年春节档影片方面呈现“一超多强”的局面，尤其是《哪吒之魔童闹海》票房走势强劲，上映7天票房已超47亿元。灯塔AI票房预测显示，该片最终票房有望大幅刷新中国影史单片最高票房纪录。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，自2013年以来，春节档票房从7亿元到80亿元，逐渐成为电影市场第一大档期，影史22部票房30亿元以上的影片，春节档就贡献了一半。2024全年票房前5名中有4部春节档影片，今年春节档大片云集，是特效含量最高的春节档，也让影院尤其是特效厅充分发挥了自身优势，让观众感受到了走进电影院观看电影的必要性和独特性。
餐饮消费活力十足
春节期间，随着聚餐、聚会等需求高涨，餐饮消费也迎来一波小高峰。据商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。
美团数据显示，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%，1月以来，该平台“非遗”主题团购套餐订单量同比增长超12倍，以中国美食文化体验为特色的黑珍珠餐厅年夜饭预订量同比增长超120%。
中国商报记者从北京市商务局了解到，春节期间，“北京餐饮年货节”开启线下展卖、线上直播，美食消费地图全新升级，北京餐饮消费增长4.5%。其中，东城区簋街联动30余家特色餐饮品牌派发新年“食惠券”，满足实惠过年需求；延庆区发布春节版美食地图；石景山区、经开区等联合多家电商平台发放餐饮消费券，实惠满满惊喜不断；海淀区抖音1733餐饮街区推出“Fo系年货大集”系列活动。
此外，新春年夜饭销售火爆。春节期间，紫光园、庆丰包子铺、曲园酒楼销售额同比分别增长53.2%、36.8%、11.4%。聚德华天、便宜坊等京味餐厅年夜饭订单量超往年。紫光园、松鹤楼推出4—6人团圆饭，满足小型家庭用餐需求。
老字号餐饮春节期间的客流更是平日的几倍之多。据介绍，春节假期，鸿宾楼、烤肉宛、砂锅居、柳泉居等老字号销售额是平时的两倍左右，而毗邻热门旅游景点的烤肉季、峨嵋酒家、护国寺小吃、老西安饭庄等老字号，客流量基本是平时的四五倍，销售额也是平时的三四倍。
多位专家表示，今年春节假期，电影、演出、旅游、餐饮等消费市场一派红火，彰显春节消费市场的旺盛活力，也折射出我国经济持续回升向好的态势。（记者 贺阳）
来源：中国商报
来源：中国商界杂志社
