摘要：昨天，日本国民品牌松下突然官宣将于今年内解散松下电器公司，放弃传统电视机事业，计划进行出售，相关话题迅速引爆网络。

花朵财经观察

撰文丨谢达

曾风靡全球，备受消费者青睐的松下电视，竟然要沦为“时代的眼泪了”。

昨天，日本国民品牌松下突然官宣将于今年内解散松下电器公司，放弃传统电视机事业，计划进行出售，相关话题迅速引爆网络。

要知道，松下电视曾经可是火遍大江南北的品牌，不少人回忆起家里的老电视就是松下的。结婚时买的电视机是松下的，还有录像机也是。松下黑白电视，陪伴了不少80、90后成长。

进入彩电时代，以松下、夏普、三洋为代表的日本品牌，依旧垄断着中国彩电市场。而那时候的中国本土电视品牌们，只有羡慕的份。

70岁“高龄”的松下电视业务，甚至成为松下当之无愧的“摇钱树”，在2007年销售额一度达到1万亿日元。

一代巨头，又是怎么混成这样的？

其实从2010年开始，松下电视就走进了亏损的泥潭，不管松下再怎么折腾，依旧难以挽回败局。困境非常明显，电视机业务不再赚钱了，所以必须做出改变。

而松下电视落幕，无非两点，一是技术路线“错了”，二是中国本土电视品牌们不再“价廉低质”了。

首先，进入平板电视时代，松下就在关键的技术路线“踩空”了。

当液晶电视逐渐崭露头角时，松下却将大量资源押注于等离子显示技术，这一决策使其错失了在液晶电视领域的“黄金发展期”。

松下电视活脱脱上演了一场无论你曾经多大牌，只要没精准把握住技术发展趋势，及时调整方向，都有可能被技术的洪流无情淘汰。马化腾曾言，巨人倒下时，身上还是暖的。

其次，在全球市场一体化背景下，近年来中国彩电军团在全球市场强势崛起，对日韩电视品牌造成了巨大的冲击。

曾几何时，几乎每个电视屏幕底部都印着醒目的松下、索尼、三星等日韩标志。现如今，价格实惠的中国品牌却已逐步取代日韩品牌的主导地位，成为真正的行业“大哥”。

以日本市场为例，本土品牌正被中国品牌快速取代。

根据日本调查公司BCN数据，2024年日本销售平板电视中有一半以上是中国品牌。这是自2004年以来，中国电视品牌在日本市场占有率首次突破50%大关。

海信集团、TCL集团等中国品牌“杀疯”日本市场，打得日本本土品牌措手不及，上演了一次漂亮的时代大反转，呈现了中国品牌成功出海的精彩案例。

日本年轻消费者，购买电视优先选择日本本土品牌，也已逐渐成为过去式。

松下在2021年曾做过一项调查显示，回答“知道松下这个品牌”的20多岁的年轻人为53%，比2016年降低了29%。

而在过去几年，包括海信、TCL和小米等在内的中国电子集团迅速将最新的AI功能集成到他们的电视中，通过实时场景检测增强画面清晰度、对比度和色彩，并根据用户偏好推荐内容，已赢得了很多日本年轻人的青睐。

TCL在日本的用户大多数在30岁或以下，占比达到53.6%。海信在日本市场30岁以下的年轻人占比也高达45.8%。

过去，中国电视曾被贴上“价廉低质”的标签，如今中国电视品牌却已做到了产品力、价格力、性价比等各方面的突出。

事实证明，低估中国品牌的创造力是不明智的，习惯将中国科技视为配角的企业们，也是时候对中国的科技发展重视起来了。

根据松下电器控股公司新计划，松下电器解散后将分割为三家公司，其中将现有的家电、空调、照明等业务分别拆分为多个独立公司。

家电业务将组成“智能生活公司”，空调业务将组成“空质空调・食品流通公司”，照明业务则将独立为“电气工程公司”。

此外，松下高层还透露将在运营中整合人工智能技术，并与甲骨文合作提高AI相关收入，其中一个领域是数据中心对高效耐热组件和材料的需求。

然而，在中国家电早已引入AI，就连全球爆火的DeepSeek都诞生于中国，松下真的能打赢下一场科技变革之战吗？这家老牌企业是不是已经慢了一步？

（文章来源：花朵财经观察）

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