摘要：2015年，本土时尚男装帝国利郎以超前的战略眼光，毅然设立了面料研发中心。历经数年的深耕与钻研，如今已打造出涵盖面料研发、成衣设计、工艺革新等全方位的研发体系，为品牌的创新发展提供了坚实的支撑和源源不断的动力。

2015年，本土时尚男装帝国利郎以超前的战略眼光，毅然设立了面料研发中心。历经数年的深耕与钻研，如今已打造出涵盖面料研发、成衣设计、工艺革新等全方位的研发体系，为品牌的创新发展提供了坚实的支撑和源源不断的动力。

凭借深厚的研发底蕴，利郎在营销领域也大胆尝试，勇于创新。去年11月，利郎携手知名媒体，巧妙借助“南北过冬难度”这一热门话题，推出了一则引人入胜的创意短片推广品牌拒水羽绒服，短片曝光量高达约1.89亿次，迅速在网络上走红。

2024年上半年的财报数据，再次证明了利郎的创新成果显著。原创产品占比高达约75%，采用自主研发面料的产品比例也接近50%。这些亮眼的数据，不仅凸显了利郎在产品研发方面的独特优势，更展现了其作为男装领军品牌的创新与竞争力。

利郎面料研发中心

图片来自利郎男装公众号

一、初创维艰，锋芒初露

1987年，在福建晋江，王良星三兄弟凭借一台缝纫机，开始了他们的男装制造之旅。在那个时代，西装是男士们的重要着装，而婚礼市场更是西装需求的热土。王良星三兄弟敏锐地捕捉到了这一商机，将利郎西装打造成了婚礼市场的宠儿，利郎因此在当地迅速崭露头角。

1987年，利郎缝制衣服的缝纫机

图片来自网络

然而，创业之路从不是一帆风顺的。随着市场竞争的加剧，以及业务范围的错误拓展，利郎也遭遇了发展的瓶颈。产品同质化严重、品牌形象不够鲜明等一度让利郎陷入了困境。

二、明晰定位，蜕变重生

2002年，是利郎发展历程中的一个重要转折点。面对市场的变化和消费者的需求变化，利郎果断地进行了品牌定位的调整。他们明确提出了“商务休闲”的品牌理念，将利郎打造成为既适合商务场合又适合休闲时光的男装品牌。

为了进一步提升品牌形象，利郎邀请了著名演员陈道明作为代言人。一场轰动的走秀，更是让利郎的品牌形象深入人心。从此，利郎成为了成熟男性的首选品牌，销售业绩也持续攀升。

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2009年，利郎在香港成功上市，这标志着利郎在内地男装品牌中的领先地位得到了市场的认可。从初创时的小作坊到如今的上市公司，利郎完成了华丽的蜕变。

利郎在香港挂牌上市，图片来自网络

三、挑战来袭，革新前行

成功并没有让利郎停止前进的脚步。2010年后，电商的崛起和国际品牌的涌入给传统男装行业带来了巨大的冲击。利郎也面临着库存积压、销售下滑等困境。

面对这些挑战，利郎选择了迎难而上，提出“提质不提价”的战略，对产品进行全面的升级，从面料的选择到工艺的精细，同时还积极优化销售渠道，关闭了低效的店铺，将资源集中在更有潜力的市场上。

2016年，利郎推出了LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列，瞄准了年轻消费群体。这一系列的推出，为利郎注入了新的活力，也让消费者看到了利郎的创新和变革。通过这些举措，利郎成功抵御了行业的寒冬，为后续的发展奠定了坚实的基础。

利郎LESS IS MORE门店，

图片来自利郎官方公众号

四、顺势而为，品牌焕新

2017年，服装行业去库存周期结束，利郎迎来了新的发展机遇。公司果断决定关闭表现不佳的副品牌L2，将精力集中在轻商务系列上。

同时，利郎还积极拓展线上渠道，利用网络营销提升品牌影响力。利郎与各大电商平台合作，推出了线上专属款式和优惠活动，吸引了更多年轻消费者的关注。此外，利郎还不断研发新产品，如耐洗衬衫、一秒速脱T恤等，满足消费者对高品质、便捷生活的追求。

图片来自利郎官方公众号

这些举措让利郎的业绩显著提升，品牌焕发出了新的生机与活力。在2017至2019年间，利郎的营业收入和归母净利润均实现了大幅增长，成为了男装行业的佼佼者。

五、砥砺奋进，品牌定位再攀新峰

2020年，新冠疫情给零售行业带来了前所未有的冲击，利郎迅速调整策略，积极应对，公司将部分品牌由代销转为自营，加强了零售网络的管理和店铺效率的提升，并通过签约新代言人韩寒、参与时装周、开展联名合作等方式，持续提升品牌知名度，这些举措让利郎在疫情期间保持了稳定的销售表现。

图片来自利郎官方公众号

2023年，利郎迎来了品牌定位的全新升级。“利郎简约男装”成为了其核心定位，这一变革既传承了利郎多年的发展历程，又精准把握了未来的消费趋势。

在营销创新方面，利郎与权威媒体合作，登陆国际舞台展示中国男装品牌的魅力；还与热门综艺携手，邀请明星担任推荐官，增强与年轻消费者的互动与连接。

图片来自利郎官微

此外，利郎选中了新华5G视频彩铃这一创新宣传渠道。新华5G视频彩铃，凭借其超过9.5亿的庞大用户群体，已然成为5G时代品牌宣传的锐利武器。新华5G视频彩铃深入融合当下人们的生活理念、消费观念及习惯，运用独特的短视频新媒体表达方式，构建了“数智+”全域推广的新模式，深耕于品牌宣传的数字化传播领域，为众多企业带来了一体化、闭环式的全新生态营销体验。

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