摘要：在国际旅游的大棋盘上，泰国一直是备受瞩目的热门目的地之一，尤其是对中国游客而言。然而，近期的一系列事件却让泰国旅游业陷入了前所未有的困境，甚至向中方发出了求救信号，而其背后的种种举措和盘算，也引发了广泛的关注。
在国际旅游的大棋盘上，泰国一直是备受瞩目的热门目的地之一，尤其是对中国游客而言。然而，近期的一系列事件却让泰国旅游业陷入了前所未有的困境，甚至向中方发出了求救信号，而其背后的种种举措和盘算，也引发了广泛的关注。
泰国（资料图）
据环球时报报道，在 2025 年年初，泰国旅游市场掀起了轩然大波。原本作为泰国旅游业重要支撑的中国游客，赴泰热情急剧降温。这一现象的导火索是多起涉及中国公民安全的跨国犯罪事件。中国演员王星在 1 月初经泰国落入缅甸诈骗窝点的消息在国内社交媒体迅速传播，引发了大量中国游客的担忧。紧接着，陈奕迅、赵本山等名人也相继取消或推迟在泰国的表演，这进一步加剧了中国游客对泰国旅游安全的疑虑。
中国游客对于泰国旅游业的重要性不言而喻。在过去的几年间，中国一直是泰国最大的游客来源国之一。2024 年，约有 670 万中国游客奔赴泰国，占据了泰国游客总数的近五分之一。这些游客不仅数量庞大，而且消费能力强劲，为泰国的旅游、餐饮、住宿等众多行业带来了丰厚的收入。他们在泰国的购物消费、酒店住宿以及旅游项目体验等方面的支出，成为了泰国经济增长的重要动力。例如，在泰国的热门旅游城市曼谷、普吉岛等地，中国游客的身影随处可见，他们大量购买当地的特色商品、享受高端酒店服务，极大地刺激了当地经济的发展。
泰国旅游景点（资料图）
然而，随着安全问题的凸显，泰国旅游业遭受了沉重打击。泰国旅行社协会预测，由于旅游安全信心下降，今年春节期间到访泰国的中国游客人数可能会锐减 10%至 20%。这一数据背后意味着数十亿泰铢的经济损失，对于严重依赖旅游收入的泰国来说，无疑是一记重创。从具体的行业数据来看，截止到 1 月 15 日，原定于春节期间的 40 趟来自中国的包机航班被取消，中国乘客减少 20%，这些取消的航班主要来自宁波、合肥和济南等中国二线城市。泰国酒店业同样受到严重影响，截止到 1 月 21 日，中国游客已取消 4572 个泰国酒店的订单，其中曼谷酒店有 2001 间客房被取消，占比相当可观。
面对这一严峻形势，泰国政府开始积极行动起来。泰国总理佩通坦迅速做出反应，计划于 2 月初访华。据泰国《国家报》和《曼谷邮报》报道，此次访华期间，佩通坦将与中国领导人及政府部门主要负责人进行会谈，并出席在黑龙江哈尔滨举行的 2025 年亚洲冬季运动会开幕式。其核心目的在于加强双边关系，重塑中国游客赴泰旅游的信心。在此之前，佩通坦还在当地华文媒体通过人工智能技术用中文向中国游客传递信息，郑重承诺泰国政府将所有游客的安全置于首位，已要求有关部门加强合作，提升安全标准，全力打击跨国犯罪，加强严格执法，打击非法出入境，为赴泰游客提供全方位的协助支持，防范意外事件发生。泰国旅游与体育部长索拉翁也表示，泰国国家旅游局正全力恢复中国游客对泰国的信心，但目前面临的问题是泰方通过媒体发布的积极信息未能有效传递给中国游客，原因在于双方使用的平台存在差异，为此，泰方已与中国驻泰国大使馆积极沟通，试图改善这一情况。
泰国总理佩通坦（资料图）
与此同时，泰国似乎也在为可能出现的中国游客持续减少的情况做着另一手准备。泰国旅游与体育部表示，考虑调整旅游计划，将目光更多地投向日韩市场，试图吸引更多日韩游客来填补中国游客可能留下的空缺。在 2024 年，赴泰韩国游客数量为 180 万人次，泰国旅游与体育部已将今年的目标提高到 200 万；赴泰日本游客数量为 105 万人次，超过了 80 万至 90 万人次的预期目标，并且泰国旅游与体育部还将与在日本的三个办公室进一步讨论确定今年的新目标。从表面上看，日韩市场的确展现出了一定的潜力。
但是，日韩游客真的能够完全取代中国游客吗？实际上，中国游客和日韩游客在旅游消费习惯和偏好上存在着显著差异。中国游客在旅游过程中，往往对高端酒店、奢侈品购物以及丰富多样的旅游体验项目有着较高的需求和消费能力。他们热衷于购买泰国的珠宝、乳胶制品、特色美食等，在住宿方面也更倾向于选择星级酒店。相比之下，日韩游客虽然也有一定的消费能力，但他们在旅游消费上更加注重文化体验和自然景观欣赏，对高端酒店和奢侈品的消费相对较少。例如，日本游客可能更倾向于参观泰国的历史古迹、寺庙等文化景点，韩国游客则对泰国的美食和特色文化活动比较感兴趣，但在高端购物和豪华住宿方面的支出相对有限。
因此，即使日韩游客数量有所增加，也难以完全弥补中国游客减少所带来的经济损失。而且，泰国若仅仅将重点放在吸引日韩游客上，而忽视了中国游客的核心诉求和安全担忧，可能会陷入一种舍本逐末的困境。泰国旅游业的根本问题在于如何切实有效地解决跨国犯罪带来的安全隐患，重建中国游客的信任。
泰国政府需要深刻认识到，在当前的国际旅游竞争环境下，安全是旅游业发展的基石。只有通过加强与周边国家的合作，共同打击跨国犯罪，提升国内的安全治理水平，才能真正让中国游客以及其他国家的游客放心前来旅游。仅仅依靠表面的宣传和对其他市场的短暂关注，并不能从根本上解决问题。
泰国旅游游客（资料图）
在未来的发展中，泰国旅游业应当在保障安全的前提下，制定更加多元化和针对性的旅游发展策略。一方面，要持续加强与中国的沟通与合作，积极回应中国游客的关切，采取切实可行的措施确保游客的人身和财产安全；另一方面，也可以适度拓展日韩等其他国际市场，但不能忽视不同市场游客的需求差异。只有这样，泰国旅游业才能在困境中寻找到新的生机，实现可持续发展，继续在国际旅游舞台上占据重要的一席之地。
来源：军君大讲堂
