摘要：《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪吒2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪吒2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的火爆，再次考验泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。2月6日，泡泡玛特在回应《哪吒2》联名手办多个渠道售罄时称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪吒2》的联名产品引发消费者购买热潮，更有网友喊话泡泡玛特，“加班加点、赶紧生产”。实际上，IP产品发售前，各方已经在设计、生产等环节提前准备，提前预判市场需求；发售期间，根据销售情况加大生产、及时补货则考验着企业的运营能力。春节消费、热门电影的双重加持让潮玩企业收获“开门红”，但仍需在扩大生产能力、维护发售秩序等方面做好功课，应对更为活跃的消费需求。

各渠道均售罄

影视内容叠加盲盒玩法，引发“谷子经济”的新热潮。2月6日，北京商报记者走访多家泡泡玛特线下门店看到，与电影《哪吒2》联名的系列盲盒已售罄，店内只剩下展示品。不时有消费者前来询问补货时间，工作人员表示，具体的补货时间暂不确定。

在线上渠道，该系列产品同样是一“盒”难求。北京商报记者浏览发现，该款商品在泡泡玛特官方小程序显示售罄，部分预售的订单则将于6月15日发货。除盲盒外，以电影角色哪吒、敖丙为原型的毛绒玩具也已售罄。在淘宝旗舰店，哪吒盲盒的商品链接已下架；京东自营旗舰店亦显示无货。

此次泡泡玛特与电影《哪吒2》联名推出“天生羁绊系列”盲盒，包含8个常规款及1个隐藏款。据了解，《哪吒2》于大年初一开播，据相关数据，截至2月6日9时，《哪吒2》春节档总票房破57亿元，超越《长津湖》票房，位列中国电影票房总榜榜首。

电影热度攀升，也带动着相关盲盒的销量增长。2月6日，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”“泡泡玛特方回应哪吒2手办没货”等话题登上热搜，北京商报记者注意到，不少消费者留言催促泡泡玛特“加班加点、赶紧生产”。对此，泡泡玛特方面回应称，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。

开发历时一年半

一款潮玩产品的出圈背后，需要品牌方前置设计、生产等环节，并结合市场动向预测产品的销售情况，以确定产量、各渠道的铺货情况。以《哪吒2》“天生羁绊系列”为例，据泡泡玛特方面透露，该产品开发历时一年半，在追求产品品质的同时，与电影同步上市。

谈及与《哪吒2》联名产品畅销的原因，泡泡玛特方面表示，《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，电影的火爆能够带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。同时，该产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。

时尚领域专家张培英认为，此次相关产品热销是基于哪吒这个IP的知名度广泛以及电影的火爆，“消费者对这个IP的认知度、接受度是空前的。同时，IP联名产品对工艺设计的要求也很高，赋予产品更多的流通价值、收藏价值”。

产品出圈固然是好事，但如何面对销量激增的挑战也是企业要应对的问题。北京商报记者了解到，在市场一片火热之时，也有网友质疑泡泡玛特进行饥饿营销，并对长达几个月的预售时间表示不满。随着舆论的发酵，难免导致消费者对企业的好感度下降。

生产计划应更灵活

对于畅销产品的缺货状况，潮玩企业仍需建立一套更全面、迅速的反应体系。大消费行业分析师杨怀玉认为，面对商品售罄和消费者求购的现象，企业应快速根据市场需求迅速调整生产计划，确保产品供应充足。同时，企业对于“爆品”的发售可以通过线上预约、抽签等方式进行公平分配，减少因抢购造成的纠纷。

目前，在二级市场加价出售“天生羁绊系列”产品的现象不在少数。北京商报记者看到，官方售价69元的盲盒，热门款的转售价格达120元，溢价比例超70%；原价552元的“端盒”（指一整套盲盒系列），转卖价格为588元。这也意味着，品牌要思考如何合理安排发售节奏、备好库存，满足更多消费者的购买需求。

当下产品火爆之余，企业还要谋求更长远的发展路径。张培英认为，产品的开发创新是IP的关键，一时的火爆很容易，但热度来去匆匆。想要做出“经典”，企业要加大研发投入，规划好产品矩阵，在创新、艺术性、质量等方面深耕。“能否沉下心来，不能太急功近利，是对企业整个核心团队能力的考验。”张培英说。

在杨怀玉看来，泡泡玛特与《哪吒2》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质的文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力与稳定的品质，创造更多商业机会。

北京商报记者 胡静蓉

来源：北京商报