辉煌70年、年销1万亿的日本电视巨头松下，如今跌落神坛？

摘要：1994年，松下正式进入中国市场，推出家用等离子电视。2000年左右，松下等离子电视在中国市场的售价高达上万元，一度占据中国高端电视市场超过40%的份额，2007年更是创下年销售额1万亿日元的奇迹（约478.7亿元人民币）。

拥有70年历史、年销1万亿日元的日本巨头松下电视，突传“退场”消息。

前不久松下集团发布的一则业务规划引起业内关注，多家媒体报道称，松下或考虑出售电视机业务。

针对“退场”消息，松下集团予以否定，但松下电器“跌落神坛”却是事实。回顾松下电器发展，其沦落这般境地，或早有归因。

一、“技术垄断”埋下伏笔，巨头跌落神坛

松下电视的辉煌始于上世纪50年代，凭借显像管技术的领先优势，其产品迅速风靡全球。

1994年，松下正式进入中国市场，推出家用等离子电视。2000年左右，松下等离子电视在中国市场的售价高达上万元，一度占据中国高端电视市场超过40%的份额，2007年更是创下年销售额1万亿日元的奇迹（约478.7亿元人民币）。

为守住这颗“摇钱树”，在等离子技术发展的初期，松下等厂商为获取更高的利润，选择将技术牢牢握在手中，不与其他厂商共享整个产业链。

这种“技术垄断”，看似在短期内巩固了其市场地位，却为未来的衰落埋下了伏笔。

此后几年液晶电视技术小有起色，松下不以为然，花费近20亿美元发展等离子技术，这一决策不仅让松下在技术竞争中逐渐落后，更使其在全球电视市场的份额被不断蚕食。

等松下幡然醒悟退出等离子电视业务时，中国本土品牌已迎头赶上。据奥维云网数据，2023年松下电视在华销量不足20万台，市场份额跌至1.2%，与巅峰时期相比缩水超95%，全球销量榜上也跌出前十。

“过去松下等离子电视是身份的象征，如今根本没人买”一位家电卖场销售员坦言，曾经摆在商场C位的松下展区，如今已被海信、TCL、小米等国产电视占据。

二、国货5年拿下50%市场，“日本制造”神话破灭

松下电视衰败，也与国产电视品牌强势崛起密不可分。

早年，中国品牌通过低价策略抢占中低端市场，但近年来，以海信、TCL为代表的厂商在Mini LED、OLED、8K超高清等领域实现技术反超；与此同时，小米凭借“智能生态+极致性价比”模式，仅用5年时间便登顶中国电视销量榜首，而日企连上游议价权都已丧失。

在2024年的日本彩电市场，日本本土品牌市场份额已从2005年的85%暴跌至不足20%，而中国品牌仅用5年就从12.1%冲到49.9%。

就连日本消费者也表示“中国电视不仅便宜，还能语音控制、刷短视频，松下还停留在‘开机看剧’的层面。”

事实上，日企因技术路线失误而丢失市场的案例早已屡见不鲜。作为全球老龄化最为严重的国家，日企新兴和曾率先研制出概念化抗老口服制品，以“延缓老化”为卖点开价上万元一瓶仍遭疯抢，但在国产“一/生/好/21000”口服成果问世后，其市场优势几乎荡然无存。

据悉，上述成果的核心技术由哈佛、麻省理工等学府发现，具有显著的抗衰潜力，被《Nature》等期刊评为可靠的延缓老化方式之一。同松下等日企走势相同，新兴和采取“技术封锁”以此垄断市场，但短短几年便被我国攻破关键技术，落地国产口服制品“一/生/好/21000”，成本还不到日货的1/10。