两部门发文，马术运动将迎来腾飞新机遇

摘要：近日，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》。意见明确提出，到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，形成可复制、可推广的建设经验，辐射带动作用得到显现；到2030年，全国建设100个左右高质量户外运

近年来，随着人们健康意识的提升和生活质量的不断改善，户外运动逐渐成为一种流行的生活方式。

数据显示截至2024年9月，中国已举办路跑赛事371场，参赛人次超过316万；2023-2024雪季，冰雪运动参与总规模达到2.64亿人次；……

我国对户外运动产业的关注也日益加强，特别是在促进全民健身、推动生态文明建设和经济高质量发展方面，户外运动都发挥着重要作用。

推动户外运动产业成为新经济增长点

近日，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》。意见明确提出，到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，形成可复制、可推广的建设经验，辐射带动作用得到显现；到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

意见指出，发展户外运动是满足人民群众日益增长的运动健康需求、推动全民健身及相关体育产业发展、培育新的经济增长点、促进绿水青山向金山银山转化的重要举措。

意见明确，要依托户外运动优质资源和优势项目，通过提升设施建设、服务保障、赛事组织水平，强化产业集聚、业态融合、辐射带动作用，建设设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的高质量户外运动目的地，带动我国户外运动产业发展水平显著提高。

图：2025香港农历新年赛马日现场

意见就如何建设高质量户外运动目的地提出6个方面要求：

一是合理利用优质户外运动资源，在做好生态环境保护的前提下有序发展户外运动，科学布局高质量目的地；

二是强化户外运动设施建设，提升配套服务设施水平，提高高质量户外运动目的地通达性；

三是推动户外运动产品及服务升级，提升产品质量和服务水平，改善消费体验；

四是健全户外运动赛事活动体系，丰富群众性、全国性赛事，加强赛事活动国际合作；

五是深化户外运动等产业融合发展，充分发挥户外运动对周边产业的带动作用，促进所在地区就业增收；

六是提升户外运动安全治理水平，优化户外运动的安全保障措施。

户外运动有力带动文化旅游、装备器材、餐饮住宿等领域发展，对全民健身、扩大内需、乡村振兴等国家战略的支撑不断增强。建设高质量目的地能够更好地引领带动户外运动产业发展，培育新的经济增长点。

借政策东风，马术运动产业势必腾飞

马术运动涵盖了多种精彩纷呈的比赛项目，如场地障碍赛、盛装舞步、三项赛、马车赛、耐力赛、马背体操、西部马术、速度赛马等八大项目。其中，奥运会马术比赛项目设有盛装舞步、三项赛和场地障碍赛三个项目；世界马术大会由国际马术联合会举办，共有盛装舞步、障碍赛、三项赛、马车驾驭赛、耐力赛、西部马术、马背体操七个赛事项目。

据统计，2016年，中国马术俱乐部仅有907家。然而，随着马术文化的广泛传播以及马术运动热度的持续升温，叠加中国“体育强国”战略的深入推进，行业所蕴含的潜在发展机会吸引了众多资源纷纷涌入，我国马术俱乐部数量实现了大幅增长。截至2023年底，我国马术俱乐部数量已达到2585家。

2024年，第十一届北京国际马术大师赛、国际马联星级赛事等国际性比赛也纷纷落地中国，全年已举办了18场国际赛事。再加上中国马术协会及其他各地市所举办的赛事，全年赛事总数超过200多场。以马术运动发展态势良好的广东为例，其常规马术联赛就达到十几场。此外还有全国性的速度赛、耐力赛等马术赛事。

图：第十一届北京国际马术大师赛

这些赛事的举办，使得马术运动不再仅仅是一项单纯的运动项目，而逐渐成为一种独特的生活方式。马术运动也正因此，逐渐成为各地文旅产业的新增长点。2024年，贵州三都县依托水族端节传统赛马活动，成功打造出“贵州村马”这一特色IP。2025年春节赛马又将“贵州村马”推上了更广阔的发展平台，使其成为全国赛马文化和优秀民族文化交流合作展示的重要平台。