摘要：春节假期虽已结束，但春节档的热度并未消退，并从大荧幕延伸到现实中：《哪吒2》周边卖断货、拍摄地成都吸引影迷打卡，《唐探1900》拍摄地甚至为乐陵市创造了超过9000万元的旅游收入⋯⋯

票房破百亿元，2025年春节档每天都在刷新着影史纪录。除《哪吒2》以超65亿元的票房独占鳌头之外，《唐探1900》票房也突破了25亿元。

春节假期虽已结束，但春节档的热度并未消退，并从大荧幕延伸到现实中：《哪吒2》周边卖断货、拍摄地成都吸引影迷打卡，《唐探1900》拍摄地甚至为乐陵市创造了超过9000万元的旅游收入⋯⋯

“洛杉矶不在加州在德州。”一句玩笑话最近让德州乐陵这座小城火出圈，《唐探1900》从零打造的近20万平米影视城就在此地，一经开放便吸引了周边城市乃至安徽的游客前来打卡。据乐陵市文旅局介绍，乐陵影视城春节期间接待游客日均超2万人，共带动乐陵影视城及周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，酒店爆满、餐饮火爆。

电影IP如何撬动文旅经济？票房之外，电影还能创造哪些新价值？

《唐探1900》是乐陵影视城第一个项目，“这可不是挑战，而是创造了奇迹。”提起该项目，乐陵影视城营销总监李旭对《每日经济新闻》记者说，“项目伊始，这里还是一片荒地，既没有影视产业基础，旅游产业也不发达。在与《唐探1900》达成合作后，我们依据拍摄需求，结合未来一景多用的原则，动员了数万名建设者、5000多名美工置景师以及百余套基建设备，仅用218个日夜就交付拍摄。”

1月29日至2月4日，乐陵市组织开展了“跟着电影去旅游2025跟唐探·贺岁游”活动，限时开放《唐探1900》拍摄取景地乐陵影视城“唐人街主题园区”。作为北方为数不多的影视城，乐陵影视城春节吸引了不少周边城市和省份的游客，唐人街主题展馆、道具展馆成为热门打卡点。

春节期间，乐陵影视城接待游客日均超2万人。政府相关部门也调配人力支持，出动安保警力1400余人次，疏通交通；提供停车位4000余个，方便游客停车；投入环卫作业人员700人次，以保障景区环境卫生。

“春节期间的游客以山东本地为主，辐射至河北、天津、北京等地，最远还有来自安徽的游客。”李旭称，游客在景区除门票外，平均消费约110元。

此外，影视城的成功还溢出至整个乐陵市，酒店、餐饮、交通等行业迎来旺季。“春节期间，乐陵当地酒店餐饮全部爆满。”李旭说。

乐陵市文旅部门向《每日经济新闻》记者介绍，“大年初一至初七，‘唐人街主题园区’开放的7天时间里，共带动乐陵影视城及周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，餐饮、住宿、交通、地方特产销售等均实现大幅增长，旅游综合收入超过9000万元，全市文旅市场迎来‘开门红’”。

电影的长尾效应还在继续。李旭称，选择《唐探1900》作为第一个项目是看中了“唐探”系列历经10年热度不减的IP的影响力。据介绍，春节期间影视城仅服务人员就超过100人，总共提供超400个就业岗位。此外，乐陵影视城还荣获全国文化产业基地突出贡献奖，并获评国家3A级旅游景区。

与成熟的影视基地相比，乐陵影视城的优势在于紧邻北京，能够共享首都的影视产业资源，并以更新、更精致的场景满足现代影视拍摄需求。

春节过后，乐陵影视城引来了诸多关注，“各地的旅游同业纷纷表达了合作意愿”。李旭称，未来为了保证影城的生命力，将计划每年拍摄超30部影视作品，目标是成为年客流量达200万人次的影视与文旅双引擎驱动的综合性影视拍摄旅游度假目的地。

影视IP带火小城，早已不是新鲜事。近年来，“影视+旅游”模式屡屡出圈：

《满江红》让山西太原成为热门打卡地，《狂飙》带火了广东江门，云南大理因《去有风的地方》而广受欢迎。影视IP的经济效益同样可观。根据优酷《2024“影视+旅游”融合报告》，《追光的日子》带火惠州巽寮湾等取景地，带动文旅消费约18亿元；《长月烬明》的取景地蚌埠“五一”旅游收入达14.94亿元，同比2019年增长319.66%。

甚至虚拟动画IP也能为城市带来实际经济效益。比如：《哪吒2》上映后，成都可可豆动画公司的所在地被戏称为“哪吒产房”，吸引大量影迷打卡，成都市政府也顺势推出6米高哪吒雕塑、环球中心穹顶“大吒”挂牌等主题装置，进一步放大电影带来的文旅效应。

随着文旅融合的不断推进，影视需要寻找票房之外的价值。山东大学特聘教授、中央党校文史部教授范玉刚此前在论坛上表示，在当前经济转型的关键时期，电影产业正在经历深刻的结构性调整。今天再理解电影已经不是简单的自身电影本体的事情，电影产业已经远远突破了狭义的电影，已经进入了国民经济的主战场，和社会转型、经济转型息息相关。

浙商证券研报认为爆款剧集对线下文旅业的“带货力”从过去以来持续存在。“影视作品受众广、内容情节与拍摄地深度融合，是旅游推荐的天然载体。同时，文旅目的地特有的景观和人文气质，也能持续反哺影视作品。伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素，影旅联动的趋势进一步爆发和增强。”

很多影视公司也在想办法延伸IP的生命力，早在2015年，华谊兄弟就尝试通过《命中注定》试水影旅联动，并陆续打造海口观澜湖冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界等；光线传媒积极与各地政府及相关机构合作，参与打造影视基地项目。

“影旅联动趋势动能的进一步激活，需要地方政府、影视作品方、景区运营方的多方努力，以实现‘旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力’甚至更进一步，打造如‘横店影视城’‘迪士尼’等影视主题目的地。”浙商证券研报总结。

每日经济新闻

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来源：每日经济新闻