摘要：前几年，B站的高层领导在AD TALK上主要谈了为何广告主会选择在B站投放。然而，今年讨论的焦点转移到了如何降低投放门槛和提高投放效率等策略上。这种转变间接显示出B站已经不再是广告的新手，标志着其广告业务的发展进入了一个新的阶段。

B站广告重点转变

前几年，B站的高层领导在AD TALK上主要谈了为何广告主会选择在B站投放。然而，今年讨论的焦点转移到了如何降低投放门槛和提高投放效率等策略上。这种转变间接显示出B站已经不再是广告的新手，标志着其广告业务的发展进入了一个新的阶段。

这一变化顺应了当前市场需要，使得广告投放更为精确高效。广告主能在B站以更低的投入获得更佳的推广成效，这对B站的商业成长起到了极大的促进作用，同时也显示了B站在广告业务上的规划更为周全。

商业化基石理念

2024年1月，B站首席运营官李旎在AD TALK活动中首次强调，“深度塑造消费者认知”是商业成功的关键。她指出，品牌广告与效果广告并非相互矛盾，当它们都能深入消费者心中时，两者可以和谐共存。

这一理念为B站广告业务开辟了新的道路。当前市场斗争激烈，众多品牌追求双重目标——既要有品牌效应，又要实现实际效果。B站恰好能满足这些需求，因而吸引了广告主加大投入，为商业的持续发展奠定了坚实的思想基础。

用户特质成优势

李旎对B站的信心并非无据。随着大模型的兴起，AI时代来临，B站用户表现出强烈的好奇心和探究精神，这成为了B站的核心优势。事实上，超过九成的AI产品都是通过B站吸引到用户的。

不只如此，近两年来，众多耐用消费品品牌都察觉到B站用户热衷于研究、用户忠诚度高的特点。这些特点吸引了众多品牌，为B站广告业务带来了更多合作机会，从而显著提升了其商业价值。

解答消费者画像问题

为了使广告商更精确地触及消费者心理，必须解决B站用户画像的相关问题。通过深入研究与分析用户画像，我们可以明确掌握消费者的需求、喜好以及消费模式。

只有弄明白了这些，广告商在投放广告时才能更有目的性。B站在这一领域付出了努力，对消费者画像数据进行优化，确保了广告投放的精确性，从而提升了广告服务的质量。

UP主变现新升级

本周更新的店铺功能，让B站的UP主们拥有了类似其他平台的小黄车橱窗，这方便了他们实现盈利。此举使得UP主们能更有效地将内容变为收入。

众多UP主制作出色内容，然而盈利途径不多。借助小黄车橱窗，他们得以推广商品并获取佣金。此举将激发UP主产出更多优质内容，为B站引入更多高质量资源，促进商业与内容创作的良性互动。

探索新盈利渠道

面对广告主数量的增加，B站在用户体验层面推出了多平台和多渠道的服务。其中，B小程序与微信小程序相似，已经得到游戏服务商的优先应用。

“B小游戏”测试仅一月有余，日活跃游戏数量已超数百款。它带来了新的库存和流量增长，增强了激励场景的吸引力。尽管B站的月活跃用户量达3.5亿，小程序游戏参与度不及微信，但小程序游戏及增值服务的收入增长不容小觑。大家觉得，B站在广告和盈利模式上，接下来面临的最大难题是什么？

来源：爱吃薯片的丫头