摘要：今年春节假期，云南热潮涌动、游人如织，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等业态热度走高，新场景、新玩法出圈出彩。借着8天长假的东风，云南多措并举丰富市场供给，优化旅游服务，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，文旅市场活力足、消费旺。

今年春节假期，云南热潮涌动、游人如织，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等业态热度走高，新场景、新玩法出圈出彩。借着8天长假的东风，云南多措并举丰富市场供给，优化旅游服务，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，文旅市场活力足、消费旺。

春节作为阖家欢聚的传统节日，也是各种消费需求集中释放的一个时间段。这个春节假期，在全方位扩大内需的背景下，云南文旅市场人气旺活力足，“有一种叫云南的生活”成为国内外游客的“诗”和“远方”。在昆明，持续开展“非遗贺新春——云南非遗过大年”展示展演活动，满足人们喜庆过年的美好需求；在梁河，九保古镇美食街如约开街，在舌尖上感受独具特色的年味和乡情；在蒙自，举办南湖“缘起奇妙夜”系列活动，吸引了大批游客打卡……从春节假期蓬勃兴旺的市场活力中，我们深切感受到云南经济持续恢复、总体回升向好的态势。新春文旅市场热力十足，“诗”和“远方”更好联结，释放着“有一种叫云南的生活”的独特魅力，激扬着云南经济高质量发展的澎湃动能。

云南文旅市场人气旺活力足，得益于政府和市场“两只手”协同发力。不久前，云南出台《加快推进旅居云南建设三年行动》及实施方案，明确提出“到2027年全省将培育3000个以上乡村旅居重点村”，旨在以“旅居云南”品牌助推旅游业转型升级。与此同时，这个春节假期，云南推出包含24条旅游线路的6个专题文旅产品，在16个州（市）陆续开展230余场非遗重点活动，以节日经济促进文化旅游业转型升级和地方经济高质量发展。此外，全省各地各部门积极拥抱新形势、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，更好满足消费升级带来的新需求。不难看出，正是政策给力、市场发力，让更多人“近悦远来、主客共享”，为擦亮“旅居云南”品牌写下生动注脚。

从“游云南”到“留云南”，新春文旅市场呈现出诸多新特点。看消费，各州（市）以智慧商圈、特色步行街、旅游景点等为载体，以“灵蛇贺岁巳巳如意”为主题，推出“德宏免税购物嘉年华”“大理彩云市集”“乐购云南保山好物”“茶马古城普洱中国年”等年货市集以及专场直播等活动，为消费者提供更多购物和休闲空间；看业态，除了热门旅游景区，历史遗迹、博物馆、艺术展览等其他文化场所，甚至包括菜市场、街巷、社区等生活场所，一切能够满足多样性、个性化需求的旅游场景和空间，都成为广大游客追捧和向往的对象。从贺岁档的人头攒动到旅游景区里的摩肩接踵，从博物馆里过大年到音乐会上赏国风，推动旅居产业体系更完善、产品业态更丰富、品牌形象更美好，定能让消费成为推动经济高质量发展的持久动力，让新一年的经济在繁荣与红火中稳步前行。

低头人间烟火，抬头诗和远方。随着我国经济的发展以及群众生活质量的提升，旅游已经成为大众日常生活消费重要组成部分。当前，云南正以山水为底色、以文化为灵魂，培育壮大旅游业经营主体，深化农文旅融合发展，全力推进乡村旅游、跨境旅游、全域旅游提质升级，加快建设世界级旅游景区和度假区，精心打造“旅居云南”品牌。机票订单量同比增长11%，入境游订单量更是飙升85%，昆明跻身春节期间目的地机票量Top10热门城市……这个春节假期，携程、去哪儿、飞猪、美团、同程等平台数据显示，云南旅游市场多维度数据成绩亮眼。择一地旅游，可能是因为一时热情，说走就走；择一地旅居，那一定充分体验，心向往之。顺应需求升级趋势，从供需两端持续发力，全力擦亮“旅居云南”品牌，让“流量”变“留量”，让“过客”成“常客”，定能绘就云南文旅高质量发展的新图景，谱写“有一种叫云南的生活”的新篇章。

作者/云视网特约网评员 丁恒情

来源：云上TV