爱优腾“画质大战”升级！超高清赛道也卷起来了？

摘要：1月中旬，腾讯视频发布了超高清品牌“臻彩”，可提供HDR Vivid视频画质体验，并推出“臻彩”认证体系，旨在让“臻彩”画质在不同终端呈现一致的效果。目前，第一批品牌的移动终端已获得认证。

1月中旬，腾讯视频发布了超高清品牌“臻彩”，可提供HDR Vivid视频画质体验，并推出“臻彩”认证体系，旨在让“臻彩”画质在不同终端呈现一致的效果。目前，第一批品牌的移动终端已获得认证。

2023年，腾讯视频基于UWA认证提出并逐步推广“臻彩视听”认证方案，并且已经陆续与华为、索尼、长虹、创维、海信等多家厂商开始对接“臻彩视听”认证。此次“臻彩”品牌的升级，从一开始就注重终端层面的布局。

实际上，在与终端厂商开展标准认证合作的进程中，腾讯视频并非孤例。早在2022年8月，爱奇艺就面向大屏场景推出视频认证标准“帧绮映画MAX”。据2025年1月数据显示，通过爱奇艺帧绮映画MAX认证的电视机已经突破400款，覆盖了海信、小米、创维、TCL、三星、索尼、东芝、华为、长虹等主流电视品牌。

2024年11月，优酷透露，优酷帧享拥有自身“超高清实验室”，并对每一款终端设备进行严格的认证与调校，以让帧享120帧HDR内容在每一款播放设备上呈现出更优画面效果。

长视频领域三家主流平台的接连布局，反映出当下与终端厂商合力提升视听品质已经成为行业一大趋势，同时也预示着围绕观影质量的竞争进入新的阶段。

实际上，多年来以爱优腾为代表的长视频平台一直在着力提升音画质视听体验。尤其是作为内容生态的重要参与者，在制作高品质内容上，有着不少布局。

以爱奇艺为例，2021年发布《4K制作白皮书》，在拍摄阶段规范4K制作，从源头提升片源清晰度，并以ZoomAI、插帧等技术修复经典老片，丰富高清片库数量。2024年，爱奇艺成立帧绮映画MAX调光实验室，从后期调色层面提升热播剧内容品质。截至2024年，爱奇艺上线22000多集内容支持帧绮映画MAX 4K HDR超高清观看。

再如，腾讯视频将AIGC技术应用到超高清业务涉及的图像增强、超分、调色及编解码最优码率分配等环节，并通过“人工调色+智能化管线”双产线的方式丰富HDR Vivid内容供给。

视听体验一方面要求内容高质量，另一方面也需要播出设备的支持，这也是爱优腾视听平台与终端厂商合作对电视硬件进行画质认证的重要原因。

腾讯视频表示，打造“臻彩”认证平台，制定严格的认证标准，是为了确保设备在播放“臻彩”HDR Vivid内容时达到更佳显示效果。用户在通过认证的移动端设备上观看腾讯视频片源时，最高可享受到“臻彩”MAX 4K 60帧的HDR Vivid画质。

爱优腾推动终端标准认证，能有效提升显示效果和用户体验，同时有助于加快新技术和设备的迭代更新。目前，爱奇艺已经与京东联手打造了多次“品质视听节”，推广帧绮映画MAX认证的电视机。视频平台凭借在内容制作领域的积累，与硬件厂商的显示技术研发能力实现协同，通过统一和规范视听品质标准，有望进一步推动超高清产业的发展。

当然，整个过程中也存在一些现实的难题。例如，目前各方的认证标准还比较严格，以腾讯视频“臻彩”认证为例，涵盖了播放性能、显示效果等测试方案，同时在测试环节还融入用户使用场景的洞察，对认证设备有一定要求。此外，显示技术不断发展，各方也需要不断更新认证标准。市场推广和用户教育问题也不容忽视，如何让用户了解认证标准的优势和价值，如何提升适配终端的用户覆盖率，都是需要解决的关键问题。

尽管如此，对硬件设备展开的标准认证，表明爱优腾对高品质视听的不断探索。而这背后，有着多种驱动因素。

首先是国家层面的推动。目前，国家已经陆续出台多项政策，鼓励超高清视频行业发展。2024年，在“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长杨国瑞表示，将一体推进广播电视和网络视听、电视大屏和手机小屏的超高清化。计划到2025年底，包括爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站、咪咕等平台，年新增节目中超高清占比将超过50%。届时，超高清将成为广播电视和网络视听的主要呈现模式。

另一方面，提升观影质量也源于平台自身发展需要。目前，用户对视听体验的要求日益提升，视听体验已成为影响用户观看行为和选择观看平台的关键因素。尤其是随着长视频会员规模触顶，探索会员分级，为不同等级用户提供差异化权益成为行业的重要举措，而音画质体验也是区分不同会员权益的重要内容。目前，腾讯视频VIP用户可以选择杜比、1080P、臻彩1080P标准内容，对于SVIP还增加了4K、臻彩MAX标准内容选择。

此外，短视频平台也在视觉体验上不断发力。2024年12月，抖音精选上线4K模式；2025年1月，快手启动杜比视界全链路支持。短视频在视听体验上的布局正不断缩小与长视频平台的差距。