摘要：2024年12月21日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园。随着12月冰雪旅游消费旺季的到来，滑雪、冰雕等冬季元素吸引了大量游客，多家旅游平台在12月21日发布的数据显示，哈尔滨再度成为冰雪游热门目的地榜首。哈尔滨等地凭借其独特的“冷资源”点燃了冬日消费增长的
观察 OBSERVATION
冰雪经济
“冰雪经济”将“冷”资源转变为“热”经济，进而构建全域发展新格局。
中购联新媒体中心
作者丨陈晓雯
2024年12月21日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园。随着12月冰雪旅游消费旺季的到来，滑雪、冰雕等冬季元素吸引了大量游客，多家旅游平台在12月21日发布的数据显示，哈尔滨再度成为冰雪游热门目的地榜首。哈尔滨等地凭借其独特的“冷资源”点燃了冬日消费增长的新引擎。
日前，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》揭示，我国冰雪旅游市场已经迈入一个提升质量和效益的繁荣新阶段。我国冰雪旅游市场现阶段呈现出前所未有的活力，其得益于强大的政策支持、庞大的市场需求以及高品质的产品供给，冰雪旅游正在加速向大众化、品质化、数字化转型。
PART.01
购物中心冰雪节
购物娱乐两不误
“冰天雪地亦是金山银山”，习近平总书记的这一重要指示激发了我国冰雪产业的蓬勃发展活力。自北京冬奥会以来，冰雪市场经历了爆发式的增长，产业规模持续扩大，南北各地的冰雪旅游呈现出积极的发展态势。
在冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告〔2024〕》指出，北京冬奥会和冬残奥会的成功举办，显著推动了我国冰雪运动和冰雪产业的快速发展，冰雪市场呈现出强劲的增长势头。各地的购物中心也纷纷推出一系列“冰雪+”的新产品和新场景，使得玩冰乐雪的活动广受欢迎。
LCM置汇旭辉广场
LCM置汇旭辉广场则凭借其独特的“雪国造梦季”主题活动，成功地将冰雪经济的活力融入了商业运营之中。通过与数字艺术家南墙合作，以“冰雪童话小镇”为灵感打造的冬季美陈，不仅营造出浪漫的冰雪氛围，还通过社交平台的传播，吸引了大量消费者前来打卡，累计互动量超7000次，曝光量高达800多万次。
此外，LCM的户外真冰冰场“ICEMORE”作为浦东冬日热门滑冰打卡地，已连续举办三年，累计接待超过8万人次的滑冰爱好者，为消费者提供了高品质的冰雪运动体验。这种将冰雪文化与商业空间相结合的创新模式，不仅推动了冰雪经济在南方城市的落地与发展，也为LCM带来了显著的商业效益，单日最高客流量超13万人次，使其成为浦东最受欢迎的购物和休闲目的地之一。
同时，LCM还引入了lululemon、亚瑟士等国际知名运动品牌，并计划引入更多山系品牌，进一步丰富了冰雪经济相关的消费场景，满足了消费者从日常健身到户外探索的多元需求。
深圳万象前海
深圳万象前海的“冰雪之境”不仅是冬季游玩的热门选择，更是冰雪经济在南方城市落地生根的生动实践。近年来，冰雪经济作为一种新型经济形态，依托冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化等产业的融合发展，逐渐成为推动经济增长的重要力量。
深圳万象前海通过打造沉浸式的冰雪体验场景，如超大冰雪世界、浪漫飘雪特效、北欧风格小木屋等，成功吸引了大量游客前来打卡。这种创新的冰雪体验不仅满足了人们对冰雪文化的向往，还通过“冰雪+文化”的模式，为周边产业带来大量人流。冰雪之境的免费入场政策和便捷的交通条件，进一步降低了游客的参与门槛，提升了冰雪消费的普及度。
此外，通过举办音乐会、亲子活动等特色项目，万象前海进一步丰富了冰雪经济的内涵，使其成为城市消费的新亮点，为深圳本地的经济发展注入了新活力。
上海爱琴海购物公园
伴随着冰雪运动的推广，南方不少省份在冰雪旅游市场中的权重正逐步上升。冰雪旅游消费结构正朝着多元化、专业化、细分化的方向发展，因此，不少商业综合体纷纷加码“冰雪经济”。上海爱琴海购物公园引入的沃野冰雪乐园，打破了地域和季节的限制，让南方民众能够随时体验冰雪的魅力，成为项目“客流发动机”之一。
上海爱琴海购物公园的沃野冰雪乐园是冰雪经济在上海的生动实践，通过打造室内真雪场，将冰雪运动与商业综合体相结合，成为城市冰雪消费的新亮点。沃野冰雪乐园近3000平方米的场地，以星际为主题，设有冰雕滑道、真冰隧道、雪地秋千等项目，吸引了大量游客。
这种“冰雪+商业”的模式不仅为消费者提供了全新的体验，还带动了周边餐饮、购物、娱乐等产业的协同发展。沃野冰雪乐园还通过提供亲子票、双人票等多样化的门票选择，吸引了大量家庭和年轻群体进行消费，进一步扩大了冰雪消费市场。
中粮·祥云小镇
中粮·祥云小镇的追光冰场则通过打造集冰雪运动、光影艺术与亲子互动为一体的综合性冰场，为消费者提供了全新的冰雪体验。冰场以“追光”为主题，结合芬兰国宝级IP“姆明”和法国里昂灯光节获奖作品“ANOOKI”，营造出浪漫的冰雪氛围，吸引了大量游客。
中粮·祥云小镇的冰雪季活动不仅提升了游客的参与度，还通过光影夜景、主题活动和特色餐饮等配套服务，进一步激发了冰雪消费的活力。
随着政策的支持和冰雪运动的普及，冰雪经济已成为新的经济增长点。国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2027年，我国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元。中粮祥云小镇追光冰场的成功运营，正是这一政策背景下冰雪经济蓬勃发展的缩影，它不仅为北京的冰雪消费市场注入了新活力，也为其他地区提供了可借鉴的经验。
PART.02
从雪国到心旅
探索文旅冰雪无限魅力
冰雪文旅经济作为现代体验经济的一个分支，融合了“旅游经济”和“文化消费”的核心特质，呈现出显著的季节性和体验性特征。冰雪文旅经济以“体验”为本质，通过提供参与性、互动性和沉浸式的冰雪活动，满足消费者的情感需求，从而提升旅游的附加值。
从滑雪场的欢声笑语，到冰雕艺术的晶莹剔透，再到政策的红利支持，中国的冬季冰雪经济正成为全球关注的新焦点。文旅从业者在这片充满活力的土地上寻找着新的增长点，致力于将冰雪运动打造成为全民参与的“国民级流行消费活动”。
巨量星图X吉林文旅
在冰雪经济蓬勃发展的背景下，巨量星图与吉林文旅的合作成为一个极具代表性的案例。吉林作为冰雪资源丰富的地区，拥有得天独厚的自然条件，如雾凇奇观，这使其在冰雪经济中占据了独特的优势。
巨量星图与吉林文旅的合作通过创新的场景营销模式，将吉林的冰雪资源与现代旅游需求相结合，打造了“带我去雪境露营”等特色活动。这一活动不仅吸引了大量游客前往吉林体验冰雪露营的独特魅力，还通过线上线下的互动，为品牌提供了全新的营销场景。例如，活动通过抖音平台的热点话题和达人创作，成功将吉林的雾凇景观推向全国，吸引了超过5.5万人次的游客参与。
北京奥林匹克“文旅打卡地图”
北京奥林匹克中心区则推出了“文旅打卡地图”，为游客带来了丰富的体验。鸟巢欢乐冰雪季结合了热门IP《蛋仔派对》，打造了“蛋仔超级漂移乐园”等冰雪项目，成为冰雪运动与现代娱乐的完美结合点；水立方在冬季变身为“冰立方”，游客可以在这里感受冰壶等冰上运动的魅力，体验冰雪经济带来的文化与体育融合。奥林匹克公园内，龙形水系冰场和冰雪设施为游客提供了亲近冰雪的机会，而奥林匹克森林公园则以广阔的绿地和湖泊为背景，营造出冬日的自然之美。
此外，北京礼物·双奥主题店则汇聚了丰富的冰雪主题纪念品，如冬奥会徽章、巴黎奥运会吉祥物“弗里热”盲盒等，成为游客购买伴手礼的热门选择。这些打卡点不仅展现了冰雪经济的活力，也彰显了北京作为双奥之城的独特魅力。
PART.03
冰雪经济新篇章
引领冬日新潮流
随着哈尔滨的热度不断攀升，这座城市已经转变成一个庞大的流量聚集地，同时，它也成了众多品牌在冬季进行营销竞争的主战场。抖音、小红书等流量汇聚的平台纷纷加入战局，而天猫、盒马、美的以及蜜雪冰城等品牌也紧随其后，开启了一场激烈的流量争夺战。
天猫冰雪季
天猫在阿勒泰将军山国际滑雪度假区携手众多品牌，开展“天猫冰雪季”活动，活动以“在雪里碰头SNOW TOGETHER”为主题，在雪山上建造了一座冰雪部落，邀请会滑雪和不会滑雪的人们一同奔赴阿勒泰的冬日之约，为大家开启多样的冰雪生活方式。
天猫将雪场当作秀场，与15个品牌、带来55套冬日型格，演绎年度最潮的雪域穿搭，上演了一场精彩绝伦的冰雪时尚大秀，让风雪与时尚齐舞。除此之外天猫还在上海、杭州等潮流街区打造了城市分会场，与此次目标人群圈层深度互动。
盒马，哈尔滨限定版
盒马则听从网友建议，在哈尔滨红专街早市开设了为期三天的快闪店，此外，盒马还结合哈尔滨的冰雪文化，推出了“哈尔滨限定版”字样，增加了产品的稀缺感和吸引力。
快闪店的开业受到了消费者的热烈欢迎，尤其是榴梿千层、红心苹果汁等商品成为热销产品。同时，盒马还上线了“年菜到家”服务，通过盒马云超将黑松露芝士帝王蟹腿、珍珠海鲜港式大盆菜等高品质年菜大餐送到家，覆盖东三省。
这种创新的快闪店模式不仅为哈尔滨带来了新的消费体验，也展现了盒马对地域文化的深度结合和对消费者需求的精准把握。
美的“东北夏威夷”
在2024年12月的哈尔滨冰雪大世界，美的空调以一场独特的科技体验活动，将“东北夏威夷”的概念带入了人们的视野。通过“美的空调真暖快车”项目，美的在零下20℃的冰雪环境中打造了一个室内外温差高达50℃的温暖空间。
美的空调还联合搜狐创始人张朝阳等行业专家，举办了一场“两极反转”直播，深入探讨了美的全屋智慧空气解决方案如何助力家庭舒适过冬。此外，美的空调还发起了“真暖年货回礼”活动，将南方的鲜花空运至哈尔滨，进一步丰富了“东北夏威夷”的体验。
通过这一系列活动，美的空调不仅展现了其在极端环境下的技术实力，还为哈尔滨的冰雪旅游注入了新的科技元素，将品牌认知与“雪”元素紧密关联在一起，能够很直接地引发大众的情绪共鸣，进一步融入消费者生活中。
蜜雪冰城雪王军团
蜜雪冰城作为品牌界的“显眼包”，巧妙地借助哈尔滨的冰雪文化优势，推出了一系列创意十足的冰雪主题营销活动。
2024年冬季，蜜雪冰城在哈尔滨中央大街等地打造了100个穿着东北大花袄的雪王方阵，整齐划一的造型被网友戏称为“滨马佣”，引发了广泛关注。这种独特的营销方式不仅与哈尔滨的冰雪文化深度融合，还借助了当地作为冰雪旅游热门目的地的流量优势。
蜜雪冰城通过“雪王军团”的创意活动，进一步提升了品牌的曝光度和影响力，同时也为当地冰雪经济的发展注入了新的活力。这种“冰雪+品牌营销”的模式，展现出了冰雪经济的广阔前景。
总结
冰雪运动的兴起促进了冰雪经济的发展，这不仅是时代的呼唤、发展的需求，也是产业兴旺的关键路径。在这样的背景下，国家适时地推出相关政策，以冰雪运动为核心，推动冰雪文化、冰雪装备制造业以及冰雪旅游业的全面发展，使冰雪经济成为新的经济增长点。我们坚信，在国家政策的有力支持下，冰雪经济将迈向更加宽广的发展前景。
打造独特的娱乐化冰雪体验生态已经具备了显著的吸引力，这帮助各行各业在沉浸体验的竞争中占据了领先地位。展望未来，各行各业将继续深挖冰雪经济的潜力，整合多方资源，创造更多层次的体验活动，以进一步传递冰雪运动体验的独特魅力。
来源：中购联
