摘要：张兰和汪小菲的抖音账号被永封。平台的理由是“利用逝者恶意营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正”。

张兰和汪小菲的抖音账号被永封。平台的理由是“利用逝者恶意营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正”。

对于张兰、汪小菲的生意来说，这绝对是一次重创。

在法律行业，大牌律师的核心“优质客户”之一，是那些三线以下城市、文化不高却身价几个亿十几亿的企业老板。这些人往往法律意识淡薄、牛逼哄哄风险意识差，有钱又容易被坑，很“出案子”。

很多娱乐明星、头部主播、头部网红，虽然有流量、有钱，但也是来的快、死的快。归结原因，和上面的那些老板们完全有一比：机缘之下获得超级流量（财富），于是认为自己特别牛逼，虽然善于炒作，但对传播中的各种敏感性，国家层面的宏观传播政策，缺乏认知和理解。

就此次事件具体来说，张兰一方主要踩中了几个大雷，这些教训也值得同业乃至更多的企业警惕：

头部主播、头部网红，不要以为自己和平台有利益关联，就可以随心所欲，事儿真大了其实谁也保不了你。

这次，抖音算是挥泪斩马谡，毕竟张兰是抖音平台上的头部主播。注意抖音的话：“屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正”。

平台已经容忍很久了。但这次，性质不一样。之前无论怎么炒作，不过是明星个人家庭的事儿，而且很多家务事本来也说不清楚。但这次不一样，中国人讲究“人死为大”，人都死了，还推荐不实视频，且发布者明显和张兰存在关联关系，唆使他人发布的嫌疑很大，因此性质明显提了一个级别，也惹了众怒。

很可能，这次抖音背后，还有网信办的意志，当典型了。

所以，即便张兰和平台有商业利益关联，这次平台也只能把她永封了。

传播是把双刃剑，头部主播、头部网红如果只懂流量，不懂品牌舆情公关，死是一种前仆后继。

娱乐明星、头部主播、头部网红，几乎没有新闻系的，大学毕业的都少。他们往往都是利用自己在流量上的天然感知力，迅速在平台上聚合到海量粉丝，呼风唤雨。

但他们懂的，是流量型传播和营销型传播，而不是新闻意义上的传播和品牌舆情公关意义上的传播。后者，明显是几乎所有明星、主播和网红的短板。

但几乎所有明星、主播和网红，似乎都意识不到前者和后者的不同，往往在流量面前昏了头，以为自己很懂传播的驾驭术，但不具备对舆情风险的敏感性把握能力，也没有意识到重要性。

如果张兰的公司里有几个正经的公关，或许也不至于此。了解“打竞品”的企业公关都知道，干这种事儿，都是公关部指使公关公司、公关公司再指使供应商，金主都躲在后面，哪儿有让自己的嫡系直接下场的啊，而且说的内容还明显是编造的，让对方能直接拿出铁证锤死的。

另外，通过适当的方式，让明星、主播和网红能够学习一些关于舆情的基本知识，也非常重要，包括政治敏感点，新闻敏感点以及国家在宏观上的传播政策和管理动态等。他们自己如果不懂，关键时刻，谁也不敢保证能一定做到对他们的“向上管理”。

娱乐明星、头部主播和头部网红舆情防控能力差，也有更深层次的原因。

注意一下就会发现，哪怕是大牌的娱乐明星工作室，也缺乏正经的专业PR。当年吴亦凡案发后，“转型Media人”曾调查发现，吴亦凡的公关总监（案发前恰好已经离职一段时间），在智联招聘上自报的工资区间是15-25K。

什么工资招什么人。这位公关总监，虽然是新闻专业背景，但从媒体经验和公关公司经历来看，并非资深大佬。

有人不解，这些人这么有钱，为什么不多花点钱招更好的？其实，所谓“有钱”，要看和谁比。他们的收入只是和普通人这些个体相比是高的，如果让他们和有一定规模的企业比，目前除了李佳琦、辛巴、张兰等个别人外，绝大多数人是比不过的。如果让明星、主播、网红和其他企业做比较，绝大多数人的营收，并不算什么大企业。

整体实力有限、预算有限，但又认为自己很懂，不需要外人指挥自己，最后出事晚矣。

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来源：比目娱乐圈