摘要：第三方数据显示，这场直播中，张兰账号涨粉10万人，直播间创下100万-250万元的销售额，人气峰值达41.1万，观看人次达930.6万。“麻六记”酸辣粉的销量及销售额最高，销量达1万-2.5万件，销售额为50万元-75万元。

2月6日，张兰的直播间仅仅开播30分钟，观看人数就已经突破350万，但直播一个多小时后直播间突然被封禁。

第三方数据显示，这场直播中，张兰账号涨粉10万人，直播间创下100万-250万元的销售额，人气峰值达41.1万，观看人次达930.6万。“麻六记”酸辣粉的销量及销售额最高，销量达1万-2.5万件，销售额为50万元-75万元。

这是张兰直播间最后一次的“流量狂欢”。两天后，多平台官宣，张兰，汪小菲，多平台账号被封禁或限制直播功能。

在互联网的流量江湖中，张兰与汪小菲的名字总是伴随着话题与热度。“流量即销量”的逻辑，曾让汪小菲、张兰的自创品牌麻六记及旗下产品成功破圈。

现在，这场由流量、家族资本与商业交织的故事，迎来它最戏剧性的转折点，而麻六记，或许正站在命运的十字路口。

张兰抖音直播间被封禁，微博暂停账号直播功能

2月8日，抖音发布公告，对“我是夏小健”、“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。

抖音集团副总裁李亮发文回应封禁张兰汪小菲账号一事称，2月5日晚，账号“我是夏小健”发布所谓“包机”视频；6日，在逝者家属否认包机后（热点事件常有反转，故没有完全定性为谣言），平台向该账号发送核实站内信，并对该账号暂时禁言30天，也同步对外做进一步核实；2月7日上午，包机公司公开辟谣，因此确定为谣言且性质恶劣，对该账号永久禁言。对于其他几个利用此事件进行炒作，推荐不实视频，获取商业利益的相关账号。内部也进行了多次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。

8日下午，微博、微信视频号相继发声，微博暂停张兰账号直播功能。

微信视频号表示平台对张兰旗下多个账号进行了详细复核，暂未发现该等账号存在发布谣言等违规行为。后续，平台将结合用户投诉，进一步加强巡查，持续关注相关动态。如发现违规情况，将依据相关法律法规及《微信视频号运营规范》进行处理。

可以预见，张兰很长一段时间将在互联网“消失”。

作为张兰的二次创业项目，麻六记自成立以来就与张兰深度绑定，其线上销售更是高度依赖张兰的个人IP和直播间引流。此次封禁事件，无疑给麻六记的未来发展蒙上了一层阴影。

据凤凰网财经报道，对于抖音平台此次处罚，张兰表示，“不认同，不接受。”另据新浪财经《财之道》报道，张兰表示，面对抖音的封禁决定难以理解，“我们没有任何违规，抖音所有的规定法规我们都是遵守的。我们是在工作、在做企业”。她表示，会考虑向抖音平台及相关机构进行申诉。

2月8日下午6点，潇湘晨报·辣椒财经记者发现，张兰、汪小菲等账号在抖音平台已无法搜索，麻六记账号并未直播，但持续更新着带货短视频，也没有关闭评论区。

据飞瓜数据显示，截至2月3日“张兰·俏生活”账号粉丝数为792.7万，近30天点赞量63.4万；“张兰之箖玥甄选”截至1月底粉丝数为152.6万，作品数1576条，平均点赞数5144；而汪小菲抖音号粉丝数334.4w，作品数232，平均点赞6.5w。

张兰再次创业在直播间站稳脚跟

张兰和汪小菲的商业版图主要集中在餐饮领域。张兰曾在1991年开出自己的第一个餐馆“阿兰酒家”，并在2000年创立“俏江南”品牌餐厅。因与鼎晖对赌失败，以及引入CVC后股权变更等一系列事件，张兰于2018年8月退出俏江南。

2020年，张兰与其子汪小菲共同创立了“麻六记”品牌，定位为高端川菜品牌。主要通过轻资产模式运作，线上渠道贡献70%营收。张兰曾表示，创立麻六记的初衷是希望在新的市场环境下，抓住线上渠道的机会，通过直播带货等方式，将品牌推向更广阔的市场。

其实，在创立麻六记之前，张兰已经开始尝试新的商业模式。她从2019年开始涉足短视频和直播带货，为其他餐饮品牌和工厂产品进行推广。这种转型不仅帮助她在新的市场环境中找到了新的增长点，也为麻六记的创立奠定了基础。

张兰的直播间，曾是麻六记的“流量密码”。初期，在“麻六记”的运营中，张兰主要负责直播带货，通过讲述自己的创业故事、分享生活点滴等方式，吸引了大量粉丝关注，后因汪小菲与大s的婚变话题，为张兰、汪小菲、麻六记等直播间带来巨大流量。

但不可否认的是，麻六记也在一次次的热榜、话题度中，知名度持续攀高。张兰在直播中曾不断提及和大S离婚后的一些琐事，一定程度上带动麻六记销售额持续攀升。

值得一提的是，大S、汪小菲在离婚后曾“互撕”，而两人在社交媒体上的数度“交锋”产生的巨大流量，被注入了直播间。据相关数据，飞瓜数据显示，2022年11月23日，张兰直播间观看人次飙升至2702万。销售的产品既有酸辣粉、肉香肠，还有“绿茶+卤蛋+软饭”这样的话题套餐，仅是卖酸辣粉，销售额便超6000万。可谓话题和销量齐飞。

被话题流量裹挟的麻六记曾传出IPO

作为汪小菲张兰创立的餐饮品牌，当下，麻六记的走向，被高度关注。宅门餐眼数据显示，麻六记目前共有37家在营门店，其中有接近半数的门店开在北京。

从股权结构来看，麻六记品牌以汪小菲为主，天眼查显示，汪小菲任职16家公司，任职法人有2家，担任高管有13家，北京麻六记餐饮管理有限公司、北京麻六记食品科技有限公司、成都麻九记餐饮管理有限公司都任职董事一职，不过这三家公司并未显示汪小菲的直接持股比例。

2023年11月，据市场消息，“麻六记”或最早于2024年在香港上市，正与招银国际及华泰证券合作IPO事宜。对于麻六记筹备IPO上市的新闻，张兰当时回应，“还没有。”汪小菲则称“眼下还是先把产品、品牌做好。我先做好今年的事。”此外，麻六记也获得了投资机构的认可。据天眼查显示，北京麻六记餐饮管理有限公司由北京食通达科技发展有限公司持股36%、宋娜持股64%。北京食通达科技发展有限公司的股东之一为MSA China Venture Fund II L.P.，持股20%。

不过，此后麻六记IPO动向没有新的进展披露。

随着张兰直播间的风生水起，线上渠道收入也成为麻六记的主要营收来源。麻六记高管安勇曾在接受媒体采访时表示，麻六记目前线上业务营收为线下业务营收的2-3倍左右，此前直播带货月度销售额曾突破上亿元，其中单日销售额甚至曾超过千万元。2023年11月，汪小菲接受《中国企业家》采访时表示，麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。在线下，麻六记已经进入了5000多个商超便利店销售网点，包括沃尔玛、永辉、711等。

没有流量加持，麻六记未来路在何方？

随着张兰账号的被封禁，切断了麻六记与这一巨大流量池的连接。短期内，如何填补张兰直播间留下的流量空白，成为麻六记面临的首要难题。

一直以来，麻六记的品牌形象与张兰深度绑定，产品营销也高度依赖张兰的直播间。互联网分析师张书乐认为，少了直播带货渠道，肯定会对品牌收益有直接影响，但更重要的是这一波“事故”，直接导致了张兰、汪小菲的个人口碑崩坏，间接影响到创业初期的麻六记，甚至有“创业未半而中道崩殂”之危险。同时，本身依靠流量驱动的麻六记，短期内也难以找到新的引流渠道，加上这一波蹭热点带来的断流影响，即使后续直播重开、新渠道打开，也未必再敢在越界边缘反复横跳了，如无全面的战略转向，未来堪忧。至于去张兰化，则只是一个远景目标，创始人和品牌的深度绑定，让这种可能性在很长一段时间并无可能。

张兰账号被封禁，对麻六记来说既是挑战，也是机遇。如何化危为机，实现品牌的转型升级，将是麻六记未来发展的关键。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴

来源：潇湘晨报