摘要：中国人工智能公司 DeepSeek 似乎一夜之间崛起，在整个科技行业掀起了巨大波澜。近日时间段，这款 AI 工具登上过苹果应用商店榜首，超过了 OpenAI 的 ChatGPT 和谷歌的 Gemini 等竞争对手——尽管其开发时间短、预算远低于其他公司。但 D

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中国人工智能公司 DeepSeek 似乎一夜之间崛起，在整个科技行业掀起了巨大波澜。近日时间段，这款 AI 工具登上过苹果应用商店榜首，超过了 OpenAI 的 ChatGPT 和谷歌的 Gemini 等竞争对手——尽管其开发时间短、预算远低于其他公司。但 DeepSeek 还有另一种方式悄然超越其美国竞争对手：品牌塑造。

近期，DeepSeek 发布了其开源聊天机器人 DeepSeek-V3 的更新版本，一些技术分析师将其描述为“对美国科技界的一次警告”。尽管 DeepSeek-V3 仅用了几个月开发，训练设备较低级，预算仅 600 万美元（相比之下，ChatGPT 最新一次迭代就花费了 1 亿美元），但其性能却与 ChatGPT-4o 和 Meta 的 Llama 等聊天机器人相当。这一消息引发市场震荡，导致纳斯达克指数某日蒸发 1 万亿美元。

然而，这位行业颠覆者的视觉形象并非像 OpenAI 那样的漩涡黑洞标志（未更新前），也不是机器人，而是一头友好的蓝鲸。这一反常规设计挑战了当前 AI 领域日益僵化的科技美学，为 AI 品牌塑造提供了新的可能性。

DeepSeek 的标志为何独树一帜？

DeepSeek 的标志是一头灵动、明亮的蓝色鲸鱼，仿佛跃然屏幕之上。它搭配了一款圆润、带有破碎感的无衬线字体，整体视觉呈现出亲和、友好的氛围，使品牌在科技行业中脱颖而出。

设计师 Martin Grasser 指出，过去几年科技行业的品牌塑造“缺乏个性和乐趣”。他正是2012年Twitter标志性蓝鸟标志的设计者。

“纵观科技公司，我们可以看到品牌设计的同质化现象。” Grasser 补充道，在当前的科技环境下，他并不认为品牌标识是一个主要的差异化因素。他指出，科技行业的品牌风格经历了从 2000 年代初的俏皮、人文主义风格，转向更宏大的视觉叙事方式。“现在，我们有了 Uber、Meta、Tesla、X——品牌塑造正朝着‘技术即答案’的方向发展。”

Grasser 表示，DeepSeek 的标志及其背后的理念让他深感兴趣。

DeepSeek 仍在塑造品牌，但已“激发想象力”

DeepSeek 并未公开解释其设计选择，但当我们向其聊天机器人询问标志含义时，它回答说，"该标志可能象征着深度、智慧和探索——这些特质正与公司专注于 AI 和深度学习的方向契合。"

Landor 首席创意官 Teemu Suviala 认为，鲸鱼在多个层面上都是一种有效的象征。"在许多文化中，鲸鱼象征智慧、力量与繁荣，"他说。"许多文化都将看到鲸鱼视为好事即将到来的预兆。"

他补充道，鲸鱼在海洋中的导航能力对 DeepSeek 的用户来说也是一种有力的隐喻。"导航这一概念可能与 DeepSeek 的开源特性相关，这使其在竞争对手中独树一帜。"

不过，Suviala 和 Martin Grasser 也认为，DeepSeek 的品牌塑造仍有改进空间。他们指出，在小尺寸下，鲸鱼的眼睛会失去细节。此外，Grasser 认为，该品牌的字体与其友好、乐观的标志并不完全匹配，字体的裂纹效果带来了一种"紧张"感，而 Suviala 也提到了字距的不一致性。

这种不一致性可能与初创公司品牌建设的特性有关。独立创意总监 Ross Clugston 指出，在美国，大多数初创公司会推迟品牌投资，直到它们成熟，并需要向投资者证明自己对盈利的承诺。

Clugston 提到了 Airbnb、Facebook、Instagram 甚至 TikTok，指出"它们早期的品牌建设远远落后于其实际产品的打磨。"他补充道："带有动物标志的品牌通常更具趣味性，例如 Twitter、Mailchimp、Tripadvisor 和 Evernote。我认为 DeepSeek 选择鲸鱼，正是有意让品牌形象更具亲和力，降低威慑感。"

尽管如此，DeepSeek 这一意想不到的品牌塑造，仍然是区别于竞争对手、建立自身 AI 形象的第一步。

"它激发了对未知的想象，这很酷，"Grasser 说。"听到一个充满好奇心的声音，而不是那种无所不在、居高临下的态度，实在令人欣喜。"

OpenAI、DeepMind、Synthesia、DeepMotion、Laika、Oneirocom、Mentum、Regie.ai、Eyeware、Stability AI、HyperWrite、Cortexica 和 oPRO.ai 的徽标

这种设计颠覆者能否长久？

在过去几年里，领先的 AI 公司纷纷采用了一些标志性图形符号，这些符号已经成为行业的视觉标识。

Replika、Jasper AI 和 Enzyme 等公司选择了极简、受机器人启发的标志；OpenAI、DeepMind 和 Stability AI 等巨头则采用了抽象旋转的六边形；此外，从 OpenAI、Google、Adobe 到 Grammarly，许多公司都使用了带有闪光效果的图标，以暗示其 AI 工具的“魔法”能力。

随着 AI 的发展日益强大，大型科技公司似乎更倾向于强调自己是突破行业界限的 AI“俱乐部”成员，而非真正塑造独特的品牌形象。这些视觉模式在消费者心中根深蒂固，新兴 AI 公司往往更有动力沿用已有的设计语言，而非另辟蹊径。

在这样的背景下，DeepSeek 采用吉祥物式的品牌策略无疑是一种大胆的尝试。Suviala 指出，这一策略能否奏效，将取决于公司未来几个月的发展，包括产品体验本身，以及其沟通方式是否与品牌塑造的友好形象相契合。

“我甚至敢说，DeepSeek 过去和未来都可能让硅谷、华尔街和政府监管机构感到不安，”Clugston 说道。“因此，选择一只可爱的小鲸鱼作为标志，在战略上是明智之举。”

© Grace Snelling、Deepseek

来源：陆俊毅设计现场