在冰雪经济中，知识产权发挥着保护创意产品、促进技术创新、维护市场公平竞争等重要作用， 可以说，知识产权是推动我国冰雪经济高质量发展的重要动力源泉。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为国际顶流俘获众人芳心，到“尔滨”火爆出圈，哈尔滨冰雪大世界成为旅游胜地，再到多项国际冰雪赛事依靠北京冬奥场馆成功举办，我国冰雪经济的产业链正在逐步形成并完善。冰雪经济的产业链覆盖范围极广，涵盖了从上游的冰雪基础设施建设、装备制造业，到中游的冰雪赛事、冰雪旅游等服务业，再到下游的文化创意产业等多个环节。2024年10月底，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，进一步强调了推动冰雪运动和相关产业发展的决心。 在这一新兴经济领域呈现蓬勃发展态势的同时，也伴随着不少知识产权的挑战。比如，北京冬奥会期间，恶意抢注“冰墩墩”“雪容融”“谷爱凌”等商标的现象时有发生。“冰墩墩”成为国际顶流后，市场上出现了大量未经授权使用其形象的商品。在哈尔滨冰雪节庆活动中，一些商家生产和销售假冒的滑雪板、滑冰鞋、护目镜等装备。基于此，本文将分析我国冰雪经济中的知识产权问题，并对如何保护知识产权提出相应建议，以促进我国冰雪产业的健康发展。摘要：在冰雪经济中，知识产权发挥着保护创意产品、促进技术创新、维护市场公平竞争等重要作用， 可以说，知识产权是推动我国冰雪经济高质量发展的重要动力源泉。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为国际顶流俘获众人芳心，到“尔滨”火爆出圈，哈尔滨冰雪大世界成为旅游胜地，再到多项国
与冰雪经济相关的知识产权问题
由于冰雪经济的产业链是一个复杂的体系，其中的知识产权问题涉及到著作权、专利、商标等多个方面。在著作权方面，需要重点关注的是冰雪旅游景区中各类冰雕、雪雕的著作权问题和冰雪赛事中的著作权问题。一是冰雪旅游景区中各类冰雕、雪雕的著作权问题。根据我国著作权法的规定，这些冰雕、雪雕满足“以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或立体的造型艺术作品”，就能被认定为美术作品，获得著作权保护。对于冰雕、雪雕作品的著作权主体，需要区分两种情况进行讨论：其一，当雕刻师傅独立创作了冰雕作品时，此时冰雕作品的著作权应当属于创作者雕刻师傅本身。其二，在如哈尔滨冰雪大世界这样的大型冰雕、雪雕展览中，冰雕、雪雕往往由运营管理方聘请多位雕刻师傅进行共同创作，运营管理方与雕刻师傅之间签订委托协议，明确双方的权利和义务，冰雕、雪雕属于委托作品。由于著作权中的人身权是不可转让的，因此在这种存在委托协议的情况下，冰雕、雪雕作品的著作权的财产权应该属于运营管理方，而人身权则仍属于雕刻师傅。对于冰雕、雪雕作品的使用，应当注意遵循合理使用的界限，避免产生侵权行为。具体来说，如果游客在参观哈尔滨冰雪大世界时，拍摄了一些冰雕、雪雕作品的照片，仅供个人留念或分享给亲友，属于合理使用。而商家拍摄雪雕、冰雕的照片用于广告或宣传材料等，则超出了合理使用的界限，涉嫌侵权。二是冰雪赛事中的著作权问题，其中，冰雪赛事中的吉祥物形象、会旗、会徽等所涉及的著作权问题最为典型。以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，其符合我国著作权法中对美术作品的定义，受到著作权法的保护。由于“冰墩墩”是由北京冬奥组委会委托广州美术学院的设计团队创作完成的，故“冰墩墩”的著作权由北京冬奥组委会享有，而广州美术学院的设计团队作为创作者，则享有署名权等人身权。冬奥会期间，任某制售盗版冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”玩偶，最终被判处有期徒刑一年，并处罚金4万元。此案成为全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。重庆、宁波、汕头多地烘焙店因销售“冰墩墩”造型蛋糕被立案查处。上海一咖啡店因未经授权制作“冰墩墩”拉花图案受到处罚。未经北京冬奥组委会许可，以营利为目的制作并销售带有“冰墩墩”图案的毛绒玩偶、“冰墩墩”造型的蛋糕、带有“冰墩墩”拉花图案的咖啡，这些行为都涉嫌侵犯“冰墩墩”的复制权和发行权。若是通过电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）销售或宣传这些产品，还可能侵犯信息网络传播权。随着2025年哈尔滨亚洲冬季运动会热度提升，经营者应从北京冬奥会期间 “冰墩墩”侵权行为中汲取教训，避免重蹈覆辙。在专利权方面，需要重点关注的是冰雪文创产品中的专利权问题和冰雪建筑及设施中的专利权问题。一是冰雪文创产品中的专利权问题。根据我国专利法的相关规定，如果冰雪文创产品能够满足“富有美感并适于工业应用的新设计”的要求，就可以提交外观设计专利申请进行保护。文创产品在我国作为外观设计专利进行保护的例子十分普遍。北京冬奥组委会就对冬奥会吉祥物“冰墩墩”申请了4件外观设计专利，其涵盖的保护范围包括了“冰墩墩”的手办、玩偶、钥匙扣、T恤等其他周边产品，甚至连手机App出现冰墩墩的形象，也落入其专利的保护范围。故宫博物院也为多个文创产品申请了外观设计专利，如“故宫猫”系列玩偶、“千里江山图”系列文具、“宫墙红”系列手机壳等。因此，对于那些以冰雪运动、冰雪文化为主题，结合了创意设计和艺术表现开发出的文创产品，如哈尔滨冰雪大世界的官方吉祥物“熊小冰”“熊小雪”和“雪花摩天轮” 文创雪糕、“雪花摩天轮”冰箱贴、“雪花摩天轮”钥匙扣、冰雪大世界音乐盒等均可以申请外观设计专利来进行保护。二是冰雪建筑及设施中的专利权问题。在冰雪景区的设计、建造与运营过程中，涉及从建筑外观到设施装备和技术的广泛专利。以哈尔滨冰雪大世界为例，其中的独特建筑，如雪花摩天轮、冰雪秀场、冰山馆、冰雪秀场等，可以作为外观设计专利进行保护。其中的设施装备，如基于4G通信网络的冰雪景观灯光场景切换装置、冰面互动装置、耐低温冰雕钢琴互动系统及游乐设施、冰喷泉等，可以作为实用新型专利进行保护。其中的创新技术，如冰雪建筑变形远程监测仪器及监测方法、冰雪景观中的声音控制灯光变化系统及方法等，可以作为发明专利进行保护。在商标权方面，需要重点关注的是与冰雪旅游密切相关的商品或服务的商标权问题和冰雪文创产品的商标权问题。根据我国商标法的规定，文字、图形、字母、数字、三维标志等，以及上述要素的组合，只要具备显著性，均能申请商标注册。例如，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司就成功注册了“哈尔滨冰雪大世界”“遇见尔滨”“邂逅尔滨” 等多个与其景区名称密切相关的商标，类型涵盖了文字商标、图形商标、三维标志商标等。对于冰雪旅游行业来说，可以重点关注的相关商标注册类别有：第35类的广告宣传、第39类的旅游服务、第41类的娱乐活动、第43类 的餐饮住宿服务以及第44类的健康休闲服务。对于冰雪文创行业来说，可以重点关注的相关商标注册类别有：第6类（金属纪念章、金属纪念牌、普通金属艺术品、钥匙链、金属挂件等）、第14类（珠宝、首饰、宝石及贵重金属制纪念品等）、第18类（旅行包、旅行用具、伞等）、第21类（旅行饮水瓶、花瓶、茶具、瓷器或玻璃艺术品、水晶工艺品等）、第25类 （服装、鞋、帽等）、第26类（花边、编带和刺绣品等）、第28类（娱乐器械、娱乐物品、棋牌、玩具等）。截至2023年底，我国冰雪运动场地达到2847个。图 / 摄图网
加大冰雪经济知识产权保护
在冰雪经济中，知识产权发挥着保护创意产品、促进技术创新、维护市场公平竞争等重要作用，可以说，知识产权是推动我国冰雪经济高质量发展的重要动力源泉。因此，在冰雪产业中构建健全的知识产权保护体系尤为重要。对此，从业者、管理者和消费者都有各自应尽的责任。在创作过程中，为确保开发工作的合法性和后续使用的权利基础，创作者应在开始创作前进行充分的知识产权背景调查。如果发现创作可能基于他人的现有权利，务必事先取得相应的授权或许可。当委托第三方进行创作或参与合作开发时，应通过详尽的合同明确界定其中的知识产权内容及其归属，划定各方的权利和义务范围，避免日后产生争议。对于员工的职务创作，企业应在劳动合同中明确规定作品属于特殊职务作品还是一般职务作品，并制定合理的知识产权归属条款，同时做好商业秘密的保护。在运营过程中，需要做好知识产权规划布局。一方面，可以根据产品特性选择合适的保护路径。如对于那些易于被模仿或通过反向工程解析、需要广泛推广或合作的技术成果，可以通过申请专利进行保护；对于那些不易复制、不适合公开的技术信息，则更适合采用商业秘密的形式进行保护。另一方面，也可以采取知识产权“全覆盖”的保护模式。以冰雪文创产品为例，既可以通过著作权法将产品的独特图案作为美术作品保护，也可以将产品的名称、标志或包装设计注册为商标，同时还能针对其外观或结构设计申请外观设计专利。在维权过程中，首先，从业者应当做到未雨绸缪，建立健全的知 识产权侵权风险预警评估机制。可以通过设立监管团队或与第三方专业机构合作，借助监测软件和技术平台，对市场上的新产品和新设计进行实时监控，及时发现潜在的侵权行为。其次，在发现侵权行为时，应采取多元化的救济手段。一旦发现侵权产品，可以先向侵权方发送律师函或警告信，明确要求对方立即停止侵权行为，并提供具体的补救措施，包括但不限于销毁侵权产品、下架相关商品等。同时，根据侵权行为的性质和严重程度，选择适宜的维权途径。对于小额且情节轻微的侵权行为，优先考虑通过网络平台进行投诉或者向市场监督管理部门举报等方式，及时高效维护自身合法权益。对于具有重大影响或导致严重后果的侵权行为，可以选择诉讼或仲裁的方式维护权利。必要时，还可以向法院申请行为保全措施及时制止不法行为，避免产生难以弥补的损失。从管理者的角度出发，可以采取的措施有：一是制定和完善与冰雪产业相关的知识产权法律、法规，适时更新现有法律法规以适应新技术、新商业模式的发展需求。二是加大对冰雪产业中侵权行为的打击力度，提高违法成本，例如冬奥会期间实施知识产权专项保护行动，严厉查处恶意抢注奥运热词等侵权行为。三是通过多种渠道广泛宣传知识产权保护的重要性，提升全社会的知识产权意识。对于广大消费者而言，为更好保护知识产权，需要提高尊重知识 产权的意识，选择官方渠道或正规商家购买文创产品，避免购买盗版或假冒伪劣产品，尊重创作者的权利，不随意复制或传播未经授权的作品。若消费者在购买过程中发现假冒伪劣产品，可以向有关部门进行举报。（文章来源：《创意世界》2025年2月号）
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来源：创意世界
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