摘要：自2024年9月21日停播以来，知名带货主播“疯狂小杨哥”及其所属公司三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）已沉寂153天。近日，一场“绿鱼头套”直播事件引发热议，再次将三只羊推向舆论焦点。尽管官方否认面具人为小杨哥本人，但这场疑似复播的试探背后，暴露出

自2024年9月21日停播以来，知名带货主播“疯狂小杨哥”及其所属公司三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）已沉寂153天。近日，一场“绿鱼头套”直播事件引发热议，再次将三只羊推向舆论焦点。尽管官方否认面具人为小杨哥本人，但这场疑似复播的试探背后，暴露出三只羊在整改压力、信任危机与市场争夺中的复杂处境。

2月20日前后，三只羊旗下某直播间出现一名头戴绿色鱼头套的神秘人物。其身形、配饰（如与小杨哥标志性项链高度相似的饰品）均引发网友猜测，甚至有人指出“面具人”身旁疑似为大杨哥的身影。尽管直播全程无露脸、无发声，仅通过手势互动，但粉丝仍认为这是小杨哥为规避舆论压力的“曲线复出”。然而，三只羊相关人士迅速否认，称“并非大小杨哥”。

这一事件被外界解读为三只羊对市场反应的试探。此前，该公司曾于2025年1月通过自营品牌“小杨臻选”视频号低调直播，但因风格转型生硬、舆论抵制而迅速停播。此次“头套直播”可能意在通过模糊身份降低风险，同时维持粉丝关注度。

停播的153天里，三只羊并未完全停滞，而是多线布局以应对危机：

1.自营品牌“小杨臻选”发力

该品牌主打日用品和食品，试图通过精简选品、规范直播风格（类似东方甄选）重塑信任。1月视频号试水虽吸引超14万在线观众，但主播风格转变（从娱乐化转向理性讲解）引发粉丝不满，最终因舆论压力停播。目前，“小杨臻选”在抖音橱窗重新上架40余款商品，并计划通过“万羊计划”培养中小主播为其带货。

2.海外业务低调推进

三只羊的TikTok事业部持续更新东南亚市场带货切片视频，并在越南、新加坡等地招商。尽管海外业务受整改影响进展缓慢，但公司仍计划孵化万名主播、推出百个品牌。

3.内部整改与法律纠纷

公司重点整改选品、品控和售后，并面临多起诉讼，如“香港美诚月饼虚假宣传案”及茅台销售纠纷，累计涉案金额超7000万元。

停播期间，三只羊的危机进一步加剧：

粉丝流失与达人解约：小杨哥抖音账号掉粉300万，三只羊MCN签约账号从2400个锐减至800个，头部主播如“红绿灯的黄”等纷纷解绑。

切片业务停滞：曾为IP扩张核心的直播切片业务因负面舆论几近停摆，达人转向其他主播内容。

行业竞争加剧：随着品牌自播兴起，“全网最低价”模式失效，三只羊的娱乐化带货风格难以适应市场对专业垂类内容的需求。

小杨哥的复出之路充满不确定性。一方面，其仍拥有1.1亿粉丝的基本盘，自营品牌若能在品控上赢得口碑，或能成为转型突破口；另一方面，信任重建需要时间，法律纠纷的解决与选品透明化是关键。

行业观察人士指出，三只羊的困境折射出直播带货行业的深层变革：超级主播时代逐渐落幕，自营品牌与垂类内容成为新趋势。若三只羊能如薇娅团队般通过供应链深耕实现“去主播化”，或许能在洗牌中幸存。

“绿鱼头套”事件不仅是复播的试探，更是三只羊在信任危机中挣扎的缩影。从娱乐化狂欢到规范化转型，从依赖个人IP到押注自营品牌，三只羊的每一步都充满风险。能否在行业寒冬中破局，取决于其能否真正兑现“卖好货”的承诺，而非仅靠营销手段维系热度。

来源：a月福游戏