摘要：十年前，两位知识付费界的大咖吴晓波、罗振宇约定以演讲的方式跨年，结果掀起一阵风潮，当初他们或许没想到自己创造了商业上一大生动案例，成为风向标式的存在。十年中，他们的跨年演讲不仅收获了巨大的关注，无数自媒体纷纷跟进、报道、解读，而且引来众多有才之士效仿，这其中自
跨年演讲已经“完了”
文/丁丑
十年前，两位知识付费界的大咖吴晓波、罗振宇约定以演讲的方式跨年，结果掀起一阵风潮，当初他们或许没想到自己创造了商业上一大生动案例，成为风向标式的存在。十年中，他们的跨年演讲不仅收获了巨大的关注，无数自媒体纷纷跟进、报道、解读，而且引来众多有才之士效仿，这其中自然也伴随着质疑、攻击。十年后，跨年演讲出现了变化，2024年12月30日，吴晓波在他的第十次跨年演讲中表示，这是他最后一次了。这让关注跨年演讲的人不免有些错愕，为什么会出现这一幕？但稍微一想，原因很简单，受众，尤其是青年受众，已不再需要它了。
没有增长，只有萎缩。一向精明的吴晓波不会无缘无故地停掉这项业务。支持他做出这一决定的原因一定是这门买卖不划算了。相比当年，如今早已盛况不再。吴晓波的受众构成是中小企业主，他们的日子不同以往，钱袋子捂紧了，对这种演讲的兴趣自然也不大了。吴晓波自然直观感受到这股寒意。他不再跨年演讲，也会将这股寒意传导。另一位大咖罗振宇依然坚持把跨年演讲连搞20年的目标，但比起当年在深圳卫视跨年演讲直播时的1.67%收视率居全国第一，这两年伴随的则是门票打折、黄牛亏麻的消息，对他来说，想要再搞十年，恐怕挑战会一年比一年大。
没有思想，只有广告。这些知识付费领域的引领者的确提供了一种全新的跨年方式，而且相比晚会等其他形式，深刻、有思想、蕴含希望，的确曾大受青年人的欢迎，但久而久之，人们发现这并非公益行为，而是一门生意。“任泽平的跨年演讲全是飘渺，罗振宇的跨年演讲全是鸡汤，吴晓波的跨年演讲全是广告，没有一个通过科技创新改变自己、影响社会”“听吴晓波念了3个小时广告”“3小时的鸡汤居然要卖6000元” 等等吐槽随处可见。去年，战略咨询领域的刘润因“跨年演讲”信息错误还招来不小的麻烦，不得不费力公关。跨年演讲对这些知识创业者的价值，不只有经济效益，而且还有助于强化个人IP。但如果身处负面舆论中，或者演讲内容没有干货，对个人IP只会产生副作用。如今，受众已经对跨年演讲有了免疫，想在强化IP和创造经济效益上取得平衡，未来将难上加难。
没有创造，只有搬运。这是让这些知识付费界的大咖遭受争议的又一大原因。试问：他们哪些观点振聋发聩，引起业界强烈反响？哪些理论是他们自己创造，有助于人们更深刻认知世界？有人形容他们售卖的是“知识胶囊”，将一些已经存在的理论知识换一种方式、换一个角度讲出来。这种形式对受众的价值是：只感受到形式和角度的新鲜感，却无法在知识上、思想上真正得到修炼。事实上，对于这一攻击，他们是无法彻底反击的。既然他们从事的是知识的搬运，那跨年演讲还有多少价值？平时多看书就行了。
任何事物都有它的生命周期，对青年人来说，跨年演讲既然已经不香，就不必执着，还不如用心开拓新思路，创造新案例。完就让它完吧！
跨年演讲的价值不可替代
文/甲戌
时间一晃到了2025年，跨年演讲想不到能进行十年。这种跨年形式曾一度引领潮流，现在已经显出萎势，甚至其代表人物之一吴晓波宣布退出。这似乎为跨年演讲的继续存在蒙上一层阴云。情况似乎不妙，但也不必悲观，罗振宇则在接受自媒体采访时表示，愿力不变：跨年演讲要坚持20年。到底是急流勇退，还是逆势前行？每位当事人的选择不同，但对我们来说，跨年演讲因其独特的价值，依然有存在的必要。
仪式价值。这是跨年演讲最核心的价值。当初它之所以兴起并引起知识青年巨大响应，原因就在于此。仪式是一种必不可少的文化，在特殊的时间节点、特殊的场合，仪式发挥了极其重要的作用。跨年之际，对所有人而言，是十分特殊的时刻，度过的方式不可避免带有象征意义与仪式特征。没有跨年演讲之前，有晚会娱乐的形式，有到广场等待零点钟声的形式，它们都带有仪式性，但这些形式少了一些思想性，少了一些进取特征，跨年演讲却有效填补了这一空间。虽然现在跨年演讲不如以前香了，但我们不能否认，它带给人的仪式价值仍然存在。如果我们想突出思想跨年，我们能创造出比跨年演讲更加有仪式价值的形式吗？短期看，很难。
情感价值。这两年，情绪价值这一词广泛传播，让人们开始注重一个事物，特别是一件商品实用价值的精神层面。在大众的用语中，有时情绪价值就是指情感价值。仪式之所以有它的价值，原因之一就是它能激起一种情感，从而产生一种团结和凝聚力。当然这是从集体角度谈，从个人角度，跨年演讲也能带来不可估量的情感价值。我们看罗振宇的跨年演讲主题：“时间的朋友”。时间一词蕴含着长期主义、生命的陪伴，朋友一词蕴含着互帮互助，不孤独，连接在一起就是给人以精神慰藉和温暖。而且这种慰藉和温暖在跨年这一特殊时刻，更为重要。所以，在跨年之际，这些搞跨年演讲的人，不管内容好与坏、对与错，给受众带来的情感价值都是存在的。
传播价值。虽然一众大咖遭受巨大非议，说什么跨年演讲都是“鸡汤”“广告”，但不能因此就一概否定跨年演讲在知识传播上的价值。平时我们谁能关注在本专业之外的前沿理论？谁能静下心来看几本有思想价值的书籍？谁能有耐心把一场专家报告听完？知识的传播形式十分重要，应该多样化。如果一种新形式扩大了很多知识的传播范围，就不能否定它的价值。我们要相信一句话：群众的眼睛是雪亮的，跨年演讲如果真的都是广告、都是“鸡汤”，何以能走过十年历程？
开创价值。我们必须承认，跨年演讲开创了一个有启发意义的商业模式。虽然这个模式道路非常狭窄，现在只能容纳几个人。甚至这几个人还必须错开时间，避免竞争。但它毕竟有开创之功，它带来的启发意义不可估量——事还能这么干！我们也必须承认，跨年演讲并不是一成不变的样态，它肯定随着形势发展而变化。或许在将来，我们能看到跨年演讲全新的样态。千万不要以静止的眼光看待它。
我们需要真正的思想跨年，这一刚性需求是不变的，有这一需求在，跨年演讲就不会完！
编辑/莘然
本文刊载于《中外企业文化》2025年1期
来源：中外企业文化