摘要：创新是所有商业长期良性发展的核心要素之一，是商业不断进步的动力。Fast Company中文版「创新理事会」栏目，将邀请各界引领创新的杰出代表，进行深入对谈，分享技术创新、产品创新、商业模式创新、组织运营创新领域新锐的理念和经验，共同探索创新企业和个体在塑造未
「创新理事会」栏目
创新是所有商业长期良性发展的核心要素之一，是商业不断进步的动力。Fast Company中文版「创新理事会」栏目，将邀请各界引领创新的杰出代表，进行深入对谈，分享技术创新、产品创新、商业模式创新、组织运营创新领域新锐的理念和经验，共同探索创新企业和个体在塑造未来方面可能发挥的积极作用。
我们的时代，要求好的独立设计师，也须得是好的商人。陈序之，90后中国独立时装设计师代表人物，在创业的第十年，走出时装设计的无菌乐园，决定去商学院重新把自己养一遍。对他而言，无论是时装品牌XU ZHI，还是全新的香氛品牌“序之 Of Nature”，做设计，还是管品牌，无非都是找到一个线头，一行行地行针下去。
Part 1
当一位时装设计师开启“人生副本”
32岁的陈序之，这个秋天给自己报了一个商学院的Global EMBA。刚开学不久，虽然每月集中上完4天的课程，但掐指一算：现在离下次上课，还有800页的阅读、26个小时的网课没啃完；自己筹备了近2年的香氛品牌“序之 Of Nature”刚刚发布——李佳琦的第一次直播好像效果不错，小红书上董洁也在推，不知道下次课堂上，老师会不会点名叫他案例分享……
无端又一年，他的创业之途即将开进第十个年头。陈序之2015年在伦敦成立高级时装品牌 XU ZHI，透过那些繁复的编绳和松散的流苏，人们第一次认识了他，短时间内就入围 LVMH Prize等多个重要时装设计赛事。20岁出头，陈序之就开始接受各大媒体的采访，诸如“如何看待中国时尚行业的未来”。那时中国本土时尚行业刚现雏形，少年也不过才毕业，还能怎么看待呢？看待不如等待——等待国内时装行业市场的水到渠成。
↗ XUZHI 2024秋冬系列广告大片。
↗ XUZHI 2025春夏系列型录。
十年中，整个时装行业突飞猛进，也经历大涨大落，有如身边的同一批90后设计师，过去几乎是“被行业推着走”，一环扣着一环，时间仿佛永远跑在自己的前面，只是和自己内心的目标，还隔着一个希望的距离——“时装更像是一个人的表达，这次的香氛则是更想让它变成一个有商业活力的品牌。因而我需要更多的知识和能量去补充欠缺的一些系统的知识和经验。”陈序之决定继续深造，去读商学院，为香氛新品牌“序之 Of Nature”铺个好前程。
Part 2
“海岛少年”的中式血脉觉醒
序之香氛世界是什么模样？让我们先来逛逛这座词语的花园：「观音」、「金石」、「两千株」、「石菖蒲」、「荷塘」、「香橼」、「灵芝」、「烛」、「神枞」……每一个名字背后都是通往中式园林的小径，词语经过编织，成为了雅致美丽的诗。
↗ 左右滑动查看「序之 Of Nature」的香氛世界。
熟悉陈序之过往作品的人可能有些惊讶，他的时装作品是海边的浪漫滂沱，风与沙的游戏现场。未曾想到，这个爱听Polo & Pan的“海岛少年”，居然在后院偷偷埋了一个花冢，里面缀满古诗词意象。“其实我一直以来有两个歌单在循环，周围的人都听烦了：一个是海岛的，一个是佛系的（以青木隼人为代表）。”
30岁是一个血脉觉醒的好年纪。陈序之十几岁就去英国上高中，长期在伦敦，地理距离一定程度上屏蔽了中国文化对他成年后的影响。2020年，他因疫情原因回国，驻扎上海，在身边好友的影响下开始接触喝茶、焚香、冥想，由此踏进了《老子》《道德经》《易经》的哲思世界。“这个思维体系如此庞大，居然让我到了快30岁才接触。”陈序之回忆道，“当时的感觉灵光一闪，突然知道了这条脉络就是自己接下来要探索的方向。”与其说陈序之的审美风格转变，不如说他观察世界的方式产生了动摇。香和服装，都是寄托个人精神世界的反射。
↗ 左右滑动查看「序之 Of Nature」的香氛制作过程。
花了十多年，陈序之学习怎么捕捉美丽的东西，然后用设计语言转换成作品，这种肌肉记忆展现在“序之 Of Nature”香氛的品牌搭建上。在Labelhood House首发的九款香氛蜡烛和九款同名香谱线香，九是阴阳数理中阳数的极致，以“白”启程，以“黑”收束，阴阳两极为木质调，中间七色所涉香气纷繁，也是未来可能性生长的土壤。蜡烛器皿取自明代杯型香炉原型，从景德镇定制单色釉彩瓷杯；包装也用了与香氛名字和寓意相呼应的织锦纹样，从真实古籍中还原平面纹样，并以当代的丝网印刷技术，呈现一方方轻巧灵动的摩登锦盒。
“完整度。”这是拿到成品后，首先打动Labelhood联合创始人Tasha Liu的地方。作为一个买手平台，Labelhood有着丰富的与不同香氛品牌接触的经历，Tasha记得那天公司的同事都给了很高的评价。“一上来，就给到极其完整的概念：每一个香味背后的故事、使用场景以及对于中国优势的供应链之间的结合，不像一个初创品牌，而是精雕细琢的感觉。”这种完整度也体现在品牌策划的英文翻译上。
Part 3
出海与转译
早在服装品牌创立最初期，XU ZHI的衣服就成功迈进了欧洲（甚至非洲）的知名买手店里，新的香氛品牌也不会例外。Tasha Liu补充道：“这些产品非常适合在海外发展，我们在筹备一些国外的Pop-up和展览的过程中，很多知名的国际渠道就表现出浓厚的兴趣。只是需要厘清不同海外市场出售香氛的相关制度。”
对审美产品在西方市场运行规则的熟悉，是陈序之工作室的优势所在，这种“练习”也许从无数次向英国人解释“序之”名字的含义就开始了——序，自然时序的永恒更迭，万物秩序的内在结构。外公为他取的这个诗意的名字，冥冥中像一双使命的手在推动他。
↗ 声音之跃“Jeu de mélodie” ，HENRI SELMER PARIS 对话 竹刻
“序之”香氛的品牌英文名，译为“Of Nature”，释放出一种语言的留白，究竟是The Order / Law / History / Story of Nature…容读者自己去填满。封面背后是一本文笔古典、字字推敲的品牌故事手册，陈序之坦言：“很惭愧，这些文字里面我的贡献只有英语翻译。”
翻，还是不翻？这对所有出海品牌的国际化都是一个问题，尤其是香氛品类，很多人是因为名字爱上一款香氛的。在产品手册上，我们看到了产品名中译英的多种处理手法，比如选择不译的：灵芝 Ling Zhi，神枞Sacred Cong；选择直译的：两千株 Two Thousand Peonies；还有选择意象延伸的：荷塘 Hues of Dreams，“荷塘在中国文学和戏曲里就是盛夏爱情的舞台，一种阳光下的白日梦。”陈序之解释道，这些细微差别往往只能用“直觉”去解释。而新品牌名称的一句注脚：“郁香为笔，娓娓序之。Scent unfolds, Stories linger. ”英语翻译中两个动词的错位使用，颇有古诗词中“互文”的意味。
Part 4
两个人格 交替行进 一脚刹车 一脚油门
至此，我们也大致了解了做时装的XU ZHI与做香氛的“序之”，两者并非紧密捆绑的，后者拥抱的是广大得多的群体。Tasha Liu评价道：“他用这种轻巧、松弛的方式去阐释中国古典文化，所产生的价值观也是很年轻的。”正因如此，在Labelhood House的首次线下发布上，Tasha从不觉得新的香氛应该和过往的服饰并置呈现。
做时装的XU ZHI，起点高，也并非意味着一路通畅。“2015年前后，无论是国内公众对独立设计师品牌的认知度，还是整个时装行业交易体系都刚刚开始发展。而今天XU ZHI所面对的，注定是一群非常挑剔的客户，因此当市场渠道没有完全匹配上的时候，XU ZHI是需要用他自己的设计去等待市场。我相信这其中生意的高低起伏，会对人的心里产生一些落差。”Tasha Liu回忆蕾虎 LABELHOOD 从第一季开始就展开了与XU ZHI的合作，后又合作了XU ZHI最初在上海时装周的几场秀，一路见证了他的起步和发展。
“好的一面是，他很早就找准了自己的独特之处和方向定位。当他有了蛰伏的时间，很快就对市场环境做出了调整。”Tasha补充道，从最初的女装，拓展至男装、丹宁系列、配饰，期间陈序之还担任过品牌 “内外NEIWAI”的客座创意总监，积极地去介入各种跨越与合作，拥抱一个更成熟、稳健的商业世界。
商学院开学典礼那天，同学们大多西装革履，一眼便是职场精英。陈序之一头浅金色短发，毛衣慵懒，多少有点“潮”。“刚刚开学不久，但能感觉到自己惯有的设计师思维模式已经在被挑战了！”虽然从小学的是理科，陈序之自认为是一个十分感性的人，现在他试图回头审视，十年的服装设计师经历给自己的思维带来哪些惯性，“在我的时装作品里，我明确能感受到，自己灵感的来源、处理的方式、面料的工艺其实都是很细、非常的情绪化的，很难完全不带动这个情绪地去处理一些需要非常逻辑性的东西。”
所以，设计师陈序之，会渐渐变成“商人陈序之”吗？
暂停的空气里，他从我们之间主动接过了这个水到渠成的问题：“运营一个独立设计品牌，这两个角色一直以来都要兼顾的。举个例子，健身的时候，你的腿练得很强，你上肢力量可能比较弱，不代表你练了手臂之后，你的腿会变弱。”当然健身教练也告诉我们，不管上肢下肢，最重要的还是核心。“和十年前相比，我的学习、创作效率肯定已经大大提高了。”这是成长的赐予。
理性与感性，设计师陈序之和商人陈序之，两者必定需要交替前行。作为设计师，他会不停地抢在商人角色介入之前，用创作者的纯粹眼光去捕捉诠释社会的变化；而商人陈序之，则会拍拍设计师的肩膀，“那个，你先听我说。”
来源：出色WSJ中文版