摘要：“一吒难求”，最明显的是潮玩手办领域。电影上映前后，泡泡玛特推出“天生羁绊系列”手办盲盒，包括8个常规款和1个隐藏款，有藕粉哪吒、藕粉敖丙、乖巧敖丙和敖丙版哪吒等造型。其中，该盲盒系列里的隐藏款“敖丙版哪吒”二手价涨至原价6—10倍，被戏称为“2025年最佳理

川观新闻记者 阚莹莹 尹梦奇 曹凘源

数据显示，截至2月24日晚间，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已突破137亿元，成为全球票房最高的动画电影，位列全球影史票房第8名。

内容本身的收入只是IP价值的下限，其衍生产业链的各种收入决定了IP价值的无限可能。

当《哪吒2》电影票房高歌猛进之际，其IP效应已渗透到各个领域，撬动多条产业链，联名、周边产品出现了“一吒难求”的局面。

《哪吒2》动画电影超百亿票房绝不是终点，而是一个全新的起点，它为中国动画电影的发展带来了无限可能。

一吒难求

“哪吒”IP已深入生活方方面面

“一吒难求”，最明显的是潮玩手办领域。电影上映前后，泡泡玛特推出“天生羁绊系列”手办盲盒，包括8个常规款和1个隐藏款，有藕粉哪吒、藕粉敖丙、乖巧敖丙和敖丙版哪吒等造型。其中，该盲盒系列里的隐藏款“敖丙版哪吒”二手价涨至原价6—10倍，被戏称为“2025年最佳理财产品”。

记者走访几家成都市内的泡泡玛特门店，均被告知没有现货。“不光是成都，全国情况可能都差不多，线上预售已经排队至7月左右，线下购买可能稍快一点，但是起码要等到4、5月份。”一家门店负责人说。

除了泡泡玛特，多家潮玩企业也纷纷“向吒而行”。记者梳理发现，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司推出了糖果惊喜盒、糖果玩具盒两款联名商品，相关数据显示，仅该品牌抖音官方旗舰店的《哪吒2》玩具系列惊喜盒销售额就已经突破3500万元。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的“哪吒”系列周边玩具。新华社记者 陈思汗 摄

该企业负责人在采访中表示，去年10月得知《哪吒2》正在计划定档上映的消息后，立刻与片方联系沟通电影周边产品的授权合作事宜。经过几轮洽谈，最终该公司成为《哪吒2》3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商。

据不完全统计，截至目前，与《哪吒2》联动的品牌已超20个，包括蒙牛、卡游、泡泡玛特、荣耀、长城汽车、兔头妈妈等，合作形式涵盖品牌联名、线上品牌推广等。除了最为火爆的潮玩手办领域外，其产业延伸还涉及卡牌、书刊、食品饮料、日用品、3C数码及汽车等多个领域。

例如，卡牌方面，卡游与《哪吒2》联名推出卡牌。集卡社推出《哪吒2》电影官方联名收藏卡、独家AR观影特典卡，与超1000家影院展开联动，旗下森罗万象门店开设“哪吒”系列专区。

食品饮料及日用品方面，蒙牛与《哪吒2》合作，饺子导演团队为其制作了3条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。儿童洗护品牌兔头妈妈采用动画定制合作方式，除了附赠“哪吒”主题礼盒外，还在多地商场开设“哪吒”联名快闪活动。

不仅如此，荣耀成为《哪吒2》官方合作伙伴，开启2025荣耀魔法科技年货节活动，全国超2000家荣耀门店进行店面焕新，销售充电线、挂绳、手机背膜、手机支架、冰箱贴等周边。长城汽车旗下的坦克品牌与《哪吒2》推出“一定红”车型。

开源证券分析师方光照、肖江洁于2月14日发布的行业点评报告称，《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特、卡游、荣耀、蒙牛、兔头妈妈等多个品牌，预计“哪吒”系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，工人在制作“敖丙”手办。新华社记者 陈思汗 摄

借吒出海

打造世界动画电影界大IP

不可否认，“哪吒”已经成为动画电影界的大IP。但是，“哪吒”的想象力绝不会止步于此。梳理动画电影界大IP榜单，诸如《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等迪士尼系列电影，它们的成功，已经为动画电影IP运营踩好了点。

根据第三方统计数据，在2024最新版50个全世界最赚钱的IP中，原始媒介为动画或者动画电影的就有13个。其中，“米老鼠和他的朋友们”“迪士尼公主”等迪士尼IP分别以612亿美元、454.8亿美元的总收入高居榜单第二和第五。

而“冰雪奇缘”无疑是迪士尼本世纪以来最成功的公主IP。据统计，《冰雪奇缘1》上映后不到一年，全美卖了300万条标价为149.95美元的艾莎公主裙。不只是卖一条公主裙。玩具市场里，电影中艾莎、安娜、雪宝等角色的玩偶、手办、积木玩具陆续推出。在迪士尼乐园，奇幻冬日花车巡游等《冰雪奇缘》主题演出上线。在各大城市，《冰上迪士尼》舞台剧展开巡演。在游戏领域，《冰雪奇缘：冰纷乐》等手机游戏上线，IP影响力进一步扩大。

与此同时，《冰雪奇缘：生日惊喜》等衍生短片紧锣密鼓地推出，《冰雪奇缘2》上映后票房超过《冰雪奇缘1》。丰富的故事填充电影世界观，保持观众对IP的关注度。

第三方数据显示，《冰雪奇缘》系列在2021年的总销售额达到141亿美元，其中消费品及授权产品的总营收高达105.88亿美元。

而迪士尼能打出来的王牌IP不止这一个。在华特迪士尼公司大中华区2025消费品部启动大会上，其消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文谈到“草莓熊”IP运营经典案例：“三年时间，迪士尼将‘草莓熊’这一角色从‘只有一部电影作品的反派’打造成进入到消费者生活方方面面的‘万人迷’。”

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格曾在2023年接受采访时表示：“我相信，我们的三项业务将在未来5年推动最大的增长和价值创造。它们是电影工作室、公园业务和流媒体：这些都与我们的品牌和人物故事系列有着千丝万缕的联系。”

“哪吒” IP 可以从《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等成功 IP 的运营经验中，在内容创作、品牌推广、后续拓展等方面进行借鉴，将 “哪吒”IP 推向国际市场，成为中国文化输出的一张闪亮名片。

向吒而行

寻找“哪吒”下个百亿产业的“奇点”

行业内的一个普遍共识是：电影经济的价值不只票房。从电影本身出发，IP开发运营的商业空间，远远不止百亿元。

所以推动IP的开发运营，仍然是“哪吒”冲击下个百亿产业的最优解之一。

纵观全球近年爆火的电影IP，它们成功的起点几乎都是亮眼的票房。票房在一定程度上代表着IP的关注度和潜在变现能力。从这个角度来说，《哪吒2》登顶全球动画电影票房冠军的成绩，无疑是一个积极的信号，意味着“哪吒”IP已经拥有了在全球电影IP市场里角逐的资本。

不过，是否能接住“泼天的富贵”，更考验着IP开发运营的想象力和长远布局。作为《哪吒1》和《哪吒2》的“诞生地”，四川又如何能结合自身的产业优势，抓住行业的风口，让“哪吒”IP踩上加速发展的“风火轮”？

“经营‘哪吒’IP，需要坚持‘长期主义’，打造一个IP生态圈。”西南财经大学西财智库主任汤继强教授表示，《哪吒》系列电影，未来还将陪伴一代人、甚至几代人的成长，成为大家的共同记忆。而当下《哪吒2》的爆火，正是四川培育“哪吒”IP生态圈的好契机。

培育“哪吒”IP生态圈，需要做好“从1到N”的突破。作为一个拥有丰富文化元素的IP形象，“哪吒”具备这样的潜力。“哪吒的风火轮、乾坤圈、火尖枪、混天绫等都可以做成实体文创产品，当然还可以开发出数字藏品、游戏等数字文创产品。”汤继强说。

IP生态圈的构建，本质上还依赖于“全产业链”的布局。在这方面，四川已经积累了值得借鉴的经验：熊猫主题酒店、熊猫图书、熊猫公仔、熊猫糕点……围绕成都大熊猫繁育研究基地和大熊猫国家公园，四川已经逐渐构建起了一套大熊猫IP的全产业链体系。

“对‘哪吒’IP的开发运营，四川也可以更有想象力。”汤继强说，依靠人形机器人、低空经济等领域的产业优势，四川还可以尝试通过IP授权或联名的方式，开发“哪吒”无人机、“哪吒”机器人等智能产品。

此外，不少业内人士认为，在四川开发以“哪吒”IP为核心的主题乐园，也是一条可行之路。特别是，《哪吒》系列电影中不少视觉元素都取材于蜀绣、川剧等本土文化符号，这也是四川打造“哪吒”主题公园的优势之一。

实际上，国内已有类似的案例可以参考：2024年，华强方特已经陆续在宁波、青岛、宜春等城市落地“熊出没乐园”。不过，关于主题乐园，好的IP和故事，只是第一步。怎样能在主题乐园中实现“创意研发、数字制作、实景体验”的产业链闭环，则更加考验后续的运营管理。

百亿票房过后，关于“哪吒”，我们依然有很多想象空间。与此同时，对IP生态的持续创新和深度运营，依然决定着哪吒IP的生命周期和价值深度，也成为“哪吒”能否实现从“爆款内容”到“长青产业”蜕变的关键因素。

票房百亿之后，对于哪吒下个百亿“奇点”时刻的来临，值得期待。

来源：四川日报