摘要：随着“双11”落下帷幕，各市场分析机构纷纷公布了“双11”期间国内智能手机销量的统计数据。封面新闻注意到，在经济下行大环境下，11月15日，市场研究机构TechIsights发布的研究报告数据却显示，在经历连续两年下跌以后，今年“双11”期间，国内智能手机销量
随着“双11”落下帷幕，各市场分析机构纷纷公布了“双11”期间国内智能手机销量的统计数据。封面新闻注意到，在经济下行大环境下，11月15日，市场研究机构TechIsights发布的研究报告数据却显示，在经历连续两年下跌以后，今年“双11”期间，国内智能手机销量同比增长26%，总销量达到950万台，消费降级的大势似乎并未影响手机行业。
究竟哪个才是真实，今年的“双11”手机市场又呈现怎样的景象？
2022-2024年国内“双11“智能手机销量（单位：百万）与增幅（来源：TechInsights）
“双11”周期延长，手机销量仍受宏观形势冲击事实上，TechInsights在报告中将销量增长主要归结为销售周期延长，而非产品让利。漂亮的数据背后，今年“双11”智能手机市场并不景气。
今年，淘宝、京东、抖音电商等电商平台将“双11”提前至10月初，时间长达一个月左右，成为“史上最长购物节”。延长的“双11”让消费者有了充分的时间选择和决策，避免了集中下单导致物流时间延长。但是，由于“双11”线上渗透率趋于饱和，省钱规则过于复杂，加上在线带货直播趋于常态，消费者对于“双11”本身的热情已经不复以往。
更重要的是，经济下行仍是影响消费降级的关键。TechInsights的报告指出，虽然销量增长，但是产品平均销售价格在下降——这反映出宏观经济形势下，消费者对于价格更加敏感，更注重性价比而选择中低端机型。虽然近期一揽子增量政策确实刺激了股市、期货等市场回升，但是政策利好传导到消费端存在滞后性。消费市场仍然处在经济下行带来的不确定中，因此消费者在此期间会选择更加实惠的手机产品。
TechIsights指出，如果不考虑销售周期延长这一因素，“双11”智能手机销量实际上呈现年度下滑的趋势。这与其他市场机构的报告结果，更与现实互相印证。
需求减少 厂商竞争日趋白热化各家厂商在这个“双11”中表现又如何？TechInsight还在报告中对“双11”销量和销售额的前三甲品牌进行了分析。
2024年“双11”智能手机品牌销量与销售额前三名（来源：TechInsights）
苹果仍然占据着“双11”主要电商平台总销量销售额的头把交椅，这来源于多年来iOS系统积攒的老用户口碑。在京东的手机竞速排行榜上，虽然iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max和iPhone 16的配置升级仍然被诟病为“挤牙膏”，三款手机仍位居京东6000元以上的高端机销量前四位。
但苹果并非高枕无忧。由于明年初登陆内地的苹果智能助手只能在iPhone 15 Pro及更高配置更新款式手机上运行，旧款的iPhone 15系列销量因此受挫，也使得苹果在京东失去了销量的头把交椅。根据Counterpoint的11月21日发布的中国智能手机每周追踪报告，今年“双11”，iPhone在国内的销量同比下降“两位数百分比”。究其原因，是OPPO、vivo等对手新品上市，特别对手在AI功能的先发优势，对苹果产生了不小的冲击。
小米在销量上稍稍落后苹果排名第二，是所有主要电商平台的安卓机王者。其中红米K70至尊版成为最受欢迎的国产手机。
vivo在销量上超越荣耀和华为，成为今年销量增速最快的品牌。vivo X200 Pro在天猫6000元以上安卓市场排名第一，整个X200系列销量较前一代同比增长34%，这是vivo今年销量增长的一个缩影。
2024年“双11”京东手机竞速排行榜
可以看出，虽然整体数据下滑，但是仍然有众多国内厂商在今年“双11”逆势而上。消费者需求下行的环境，让厂商间的市场争夺更趋白热化。
新品发布 老总示好 厂商想方设法争夺市场虽然“双11”已经过去，但是厂商之间的竞争仍在延续。
每年9月至11月，是各厂商集中推出新款手机的重要时间节点。这个“双11”期间，OPPO Find X8、vivo X200等系列集中发布。而在“双11”过后，新机发布仍在持续，OPPO Reno 13、vivo S20、努比亚Z70 Ultra、华为Mate 70等新机型在近两周纷纷亮相，增加了品牌的曝光度，而在“双11”期间，厂商也为这些新机型发布做足了铺垫工作。
封面新闻认为，厂商在“双11”后继续推出新机型，可以加快“双11”期间旧机型降价出清，拉动销量，争夺更多的市场份额，从而实现销量增加。
本周一，苹果CEO蒂姆·库克现身北京，出席在这里举行的第二届中国国际供应链促进博览会。这是库克今年第三次访华，也是近一个月来的第二次。库克在此次访华期间表示“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”，显示了苹果对中国市场和中国合作伙伴的重视。此次访华也被视为美国新政府上台前，库克积极向中国市场示好，为苹果争取市场空间的一个重要举动。
从“双11”的数据可以看到，随着国产品牌的持续发力，在下行的市场需求中，厂商对市场份额的争夺将异常激烈。面对精打细算的消费者，如何拿出更有诚意的回馈和优惠以及更具性价比的产品，将是技术之外各厂商在销售竞争中的关键一环。消费者也在期待厂商给出一个圆满的答案。
来源：爱好者杂症
