摘要：董宇辉的直播间曾以农产品和文化产品为核心，但近年来与辉同行正在扩大它的销售范围，不再仅仅是视频，书籍类，化妆品类也慢慢接触，在妇女节更是主推化妆品。

三八国际劳动妇女节当天，董宇辉的《与辉同行》直播间以化妆品专场引发热议。

一边是粉丝高呼“支持董老师转型”，另一边是质疑声四起：“知识主播为何沦为美妆柜哥？”

董宇辉的直播间曾以农产品和文化产品为核心，但近年来与辉同行正在扩大它的销售范围，不再仅仅是视频，书籍类，化妆品类也慢慢接触，在妇女节更是主推化妆品。

尽管董宇辉坦言“抗拒卖化妆品”，但之前首场美妆直播GMV突破750万元，欧莱雅玻色因水乳套装销售额超百万。

更因为女性用户占比82%，25-35岁群体达65%，与美妆消费主力高度重合。 所以美妆产品才会在与辉同行直播间如此受欢迎！

董宇辉团队虽坚持“无坑位费+第三方质检”，但美妆产品功效因人而异，此前李佳琦等主播多次因美妆翻车，如若与辉同行不采取严格的美妆测试，粉丝担忧“知识带货”的公信力损耗。

而且东方甄选在美妆领域缺乏自有供应链，依赖品牌直供。对比李佳琦团队深入参与产品研发，《与辉同行》的选品更显被动，难以构建价格或品质护城河。

董宇辉的美妆首秀，恰似直播电商行业的缩影——在流量红利消退后，头部主播被迫在情怀与商业间寻找新出路。

或许正如网友所言：“我们爱的不是卖化妆品的董宇辉，而是那个在卖货时仍仰望星空的少年。”

你觉得董宇辉能够把握住化妆品领域吗？化妆品领域水深吗？评论区见！

来源：果果小可爱讲育儿