摘要：国内直播间虚假宣传翻车被罚6894万时，吃瓜群众都以为这匹曾经的“流量黑马”彻底凉透，结果人家反手就在新加坡创下TikTok带货新纪录。

去年还被全网喊打喊封的直播界“顶流”三只羊，转头就在国外混得风生水起？

国内直播间虚假宣传翻车被罚6894万时，吃瓜群众都以为这匹曾经的“流量黑马”彻底凉透，结果人家反手就在新加坡创下TikTok带货新纪录。

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这剧情比爽文还魔幻——是绝地逆袭还是换个场子接着“割韭菜”？

当初三只羊在直播间把香港美诚月饼吹成“百年工艺传家宝”，把普通牛肉卷包装成“澳洲谷饲黄金比例”，被合肥监管部门一纸罚单锤到地心。

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旗下主播集体消失，橱窗秒变空城，连号称“最能扛事”的黄姓达人都被曝健康亮红灯。

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眼看国内口碑碎成二维码，他们倒好，直接甩出隐藏技能：2023年就偷摸成立的海外MCN机构突然发力，2024年初和新加坡网红@shopwithsasax联手整活，首场直播GMV直接登顶TikTok新加坡榜。

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这波操作属实把“东方不亮西方亮”玩明白了。国内观众还在痛骂“虚假宣传滚出直播间”，三只羊的东南亚分舵已经靠着“72小时必达”的物流黑科技，把9块9包邮的垃圾袋和号称“国货之光”的娇润泉面膜铺满新马泰。

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更绝的是把国内玩烂的“直播切片”模式复制到海外，剪辑师们流水线生产带货短视频，硬生生用信息轰炸把老外整不会了——这熟悉的配方，这熟悉的味道，真就应了网友那句神评：“罚款罚出个国际纵队？”

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不过别以为他们在国内就躺平认嘲。今年1月悄咪咪在视频号复活的小杨臻选直播间，画风突变堪比整容：主播不再扯着嗓子喊“家人们上车”，反倒学起东方甄选那套文化人设，拿着检测报告报关单跟你细品产品成分。

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品控团队新增的“突袭供应商”环节，活脱脱把带货搞成了质检综艺。这求生欲都快溢出屏幕了——可网友依旧不买账：“早干嘛去了？非得挨顿毒打才装正经？”

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要说这跨境淘金路也不是遍地黄金。在泰国搞榴莲溯源直播冷场时，当地观众压根不吃“情怀牌”这套；北美市场更绝，高价挖来的运营团队三天两头闹离职，达人合作说崩就崩。

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要命的是TikTok的审查比国内还狠，人家老外较真起来，可不管你是不是“直播一哥”。难怪业内大佬吐槽：国内那套“吹牛不上税”的玩法，放海外分分钟变自杀式营销。

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如今直播江湖暗流涌动，交个朋友、东方甄选都在抢滩海外，可三只羊这出“戴罪立功”的戏码格外耐人寻味。支持者觉得“能赚外汇就是本事”，反对派嘲讽“诈骗套路出口转内销”。

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如果三只羊真在海外混成“国际羊”，你会为这种“跌倒后换个姿势奔跑”的企业点赞，还是坚持“骗过一次终身不信”的原则？

来源：有趣的科技君