摘要：3月7日，海尔集团抖音号连夜修改简介为“大家别着急，我们老总即将出道”，引爆全网热议。从两会“表情包出圈”到高管IP化运营，海尔这波操作背后藏着什么新流量密码？
海尔老总周云杰要“出道”？网友：这波企业营销赢麻了！
导语：
3月7日，海尔集团抖音号连夜修改简介为“大家别着急，我们老总即将出道”，引爆全网热议。从两会“表情包出圈”到高管IP化运营，海尔这波操作背后藏着什么新流量密码？
全国两会期间，海尔集团董事局主席周云杰与雷军同台亮相“代表通道”，却因站在雷军身后的生动表情被网友截图制成表情包，迅速登上热搜。网友调侃其“无辜躺枪”“被雷总带火”，甚至喊话“周总出道”。海尔新媒体账号更是集体玩梗，发起“你一票我一票，周总明天就出道”的应援口号，将严肃的企业家形象与年轻化网络文化无缝衔接。
海尔抖音号的动态并非一时兴起。周云杰在朋友圈透露，去年底已计划开设个人账号，拟通过“零距离互动”重塑品牌形象。这一动作背后有三重深意：
高管IP化：效仿雷军、董明珠等企业家“网红化”路径，以人格化沟通拉近与Z世代距离；内容共创：号召网友为账号取名、挖掘“有才情”用户担任品牌代言人，强化UGC参与感；情怀牌升级：同步官宣《海尔兄弟》续集计划，以经典IP唤醒80/90后记忆，同时瞄准新生代市场。事件发酵后，评论区呈现两极分化：
支持派：认为海尔“放下身段玩梗”值得点赞，有网友留言“等你开号，海尔兄弟一起冲！”；质疑派：担忧企业家过度娱乐化可能稀释专业形象，调侃“下一个带货直播间已就位”；吃瓜派：聚焦“海尔消费金融暴力催收”等争议，呼吁品牌在营销热浪中勿忘社会责任。高管人设重塑：通过轻量化内容（如表情包、短视频）打破“严肃企业家”刻板印象；跨圈层传播：结合经典IP（如《海尔兄弟》）与新兴媒介，实现情怀与潮流的双向破壁；风险管控：需平衡娱乐化与专业性，避免如旗下消费金融业务般的口碑反噬。小编结语：
从“中国家电巨头”到“网红制造机”，海尔的转型折射出传统企业在流量时代的焦虑与突围。当62岁的周云杰即将以“新人”身份入驻社交平台，这场企业高管IP化的实验能否续写“海尔兄弟”的国民神话？或许，答案就藏在网友那句“我们不是来看广告的，是来看你如何成为我们自己人”的期待里。
来源：财经大会堂