网红,如何善用职业身份?

摘要:为国争光的运动员,摇身一变“擦边主播”?近日,国家体操队退役运动员吴柳芳转型“女主播”,在自媒体账号发布性感热舞视频,被师妹、奥运冠军管晨辰内涵丢人而引发争议。

为国争光的运动员,摇身一变“擦边主播”?近日,国家体操队退役运动员吴柳芳转型“女主播”,在自媒体账号发布性感热舞视频,被师妹、奥运冠军管晨辰内涵丢人而引发争议。流量时代,转型入网做主播,本身无可厚非。但网友们争议的是:“擦边”,还将“国家队”作为引流手段,真的妥当吗?在“万业入网”的当下,如何处理多重职业身份,需要反思。

2023年,一项“当代年轻人就业在关注什么的”问卷调查显示,相当一部分应届毕业生就业时会考虑网红直播等新兴职业。“网红主播”,正在成为年轻人期待值高、岗位多、出彩机会多的职业。从“网红演员”“网红企业家”“网红局长”“网红教师”“网红记者”“网红鉴宝专家”,到近日引发争议的“网红运动员”……“万业入网”,似乎成了转型大势。作为职业运动员,退役后转型做网红,也挺正常。有数据显示,在过去一年里,有超过2500名退役运动员活跃在某视频平台上。但“个人自由”不能没有边界。一边“擦边”,一边以“国家队”字样博噱头,不合时宜,也不合礼仪。吴柳芳曾效力于中国国家女子体操队,取得不俗的成绩。退役后,她上了大学,也曾做过老师,但“国家队运动员”显然是她最闪亮的标签。想必她的MCN公司也是看中了她的身份噱头——账号简介下,其个人的身份认证仍是“中国体操运动员”;视频账号被禁止关注前,第一条置顶视频主播身穿国家队队服捧着金牌,第二条视频就画风巨变,主播衣着暴露卖力热舞,甚至在视频中穿着国家队队服拍摄。不忍去掉的“标签”,仍是引流的密码。尽管争议视频随后被下架,但是否违背公序良俗,各人自有答案。转型主播是个人自由,但不能滥用职业身份。

滥用职业身份的“新网红”,还真不少。一类,以励志身份“擦边”,抹黑职业形象。比如,挂名教师、公务人员、运动员、科学家这类孩子们欣赏的职业,走擦边路线,引反差对比,造成极为不良的影响。一类,以公务之便,行个人之私。实习生用大厂工作当噱头,结果暴露客户信息;教师利用职业便利,直播未成年人牟利;故意以机构媒体人身份发表争议言论……如此转型一样是擦边,擦了法律的边。主播们也许都应该清楚:你可以转型当“网红”,但别忘守住各种“底线”。国家荣耀,不容践踏。“国字头”、重要赛事冠军……顶着职业身份转型“擦边”主播,放下的不仅是个人尊严,更是国家荣耀。或许正因为过去的运动员生涯、教师生涯足够荣耀,才让“擦边”的影响力更坏,解读者更多。法律底线,不容侵犯。直播顾客、直播学生,明显侵犯他人隐私权;直播公司涉密信息,更是明显的违法。在强调自律的同时,行业也应该加强对员工入网管理,不要“捡到筐里都是菜”,流量焦虑下盲目鼓励员工做网红,甚至鼓励不择手段达到目的。各大网红平台,更要与时俱进改进机制,对挑战社会价值观的主播和MCN机构限流。“万业入网”,职业荣耀不该成为被讽刺的噱头。

从普通职业到网红主播,引流,难道真的只能或“向下引流”,或抛下职业身份吗?显然不是,亮相北京车展的企业家雷军,仿佛自带“网红体质”。他的每条视频自带幽默感的同时,也厚植于职业特色。网友称他是“会逗你笑的千亿总裁”。“万业入网”,转型网红,职业身份不该是负担。让传统职业和网红主播身份“双赢”,既要社会效应,也要流量效应,最终还是要立足做专业、打造精品,打动人心。西安航空学院飞行器设计专业教师梁毅辰“兼职”航空博主,热爱和专业,让他闪闪发光;李子柒拜师学艺,传承非遗,用深厚的文化沉淀去打磨作品;董宇辉引经据典、哲理故事娓娓道来,打开了新的直播赛道……网红不是终南捷径,更需辛苦耕耘。以噱头博眼球,迟早会淡出公众视野;货真价实的专业能力,才能支撑事业“长红”。

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撰文/刘志杰 马晓玉 吴德玉 车家竹

编辑/郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明

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来源:人民日报党媒平台

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