摘要：3月7日，爱情电影《多幸运遇见你》在全国各大影院上映。记者见到总制片人许一顶时，他正在天马行空地聊创意。许一顶是土生土长的苍南人，虽在北京打拼多年，仍不改一口“温普”。

图源：温州文旅

“我们打算办一场泥马大赛，像电影里一样。”

3月7日，爱情电影《多幸运遇见你》在全国各大影院上映。记者见到总制片人许一顶时，他正在天马行空地聊创意。许一顶是土生土长的苍南人，虽在北京打拼多年，仍不改一口“温普”。

泥马，曾是戚继光抗倭的交通工具，苍南渔民用之赶海，可在滩涂上驰骋如飞，被称为“滩涂滑板车”。许一顶巧妙地将这项非遗融入电影《多幸运遇见你》中，作为一项新潮的赛事。借着电影的上映，苍南有意将泥马大赛打造成衍生旅游项目。

《多幸运遇见你》全程在苍南168黄金海岸拍摄。苍南的历史文脉，就绵延在这168公里长的海岸带上。沿着环海公路，青山、海岛、古镇……自然人文景观尽收眼底。爱心岛的独特、霞关老街的风情、海上渔村的新奇……一景一物让人赏心悦目。

“以前，这里甚至没有一条完整的公路。”在苍南县文广旅体局局长王敏的办公室里，收藏着历年苍南旅游手绘地图。他拿出一张旧版地图，指着断断续续的道路说，由于地处偏远，交通阻断了整体体验，“苍南拥有‘三个600年’文化——以金乡卫城和蒲壮所城为代表的海防文化、以世界矾都为代表的工业文化、以碗窑古村落为代表的农耕文化，但就像散落的明珠，只有零星的光亮。”

苍南决定用一条环海公路，将不同的自然人文景观串珠成链、“抱团”发展。2023年初，全面整治后的168黄金海岸实现全线贯通，串联起沿途海岛、沙滩、渔港、古村、海防遗址等58个网红打卡地和9个交通观景驿站。环海公路就像旅游导览图，游客可以一站站打卡一路风景。

“连起来”仅仅是第一步。“菜再好，还要有好厨师。”苍南县委常委、宣传部长邱智强说，苍南转变理念，没有搞大修大建的文旅开发，而是运营前置，让在地文化活起来。当地引入多个国内头部运营团队，在保护在地文化的基础上赋予新的时代内涵，上演“挖掘、再造、重生”三部曲。

去年，安徽大学左靖老师的艺术乡建团队走进“世界矾都”矾山镇。一次次的调研，令他对这座小镇痴迷不已。“明矾的结晶池、风化池，还有小镇居民的生活，都在诉说600多年的明矾采炼史。”左靖团队正着手将整个矾山镇打造成一个活化的生态博物馆。

今年春节，苍南举办了雾城“非遗版”春节主题系列活动。“原本冬天沙滩很冷清。”马站镇雾城村第一书记谢梓鸿惊讶于满溢的人气，最多一天3万多人涌入小镇，体验单档布袋戏、蓝夹缬等非遗手艺和埔坪卤鹅、炎亭鱼饼等非遗美食。村里冬天关门歇业的72家民宿和13家渔家乐重新开了起来，一品乐民宿的老板算了下账，一天进账就有1万多元。

苍南还通过高频次举办世界沙排巡回赛、海西半程马拉松、168露营音乐节、山海大集、星光文旅市集等大型文体活动赛事，持续激活人气。抖音、小红书等平台上的网络大V实时直播，引来年轻人自发“种草”。

人气越来越旺，新的业态也遍地开花。沿着168环海公路，记者开车一路向北。大渔镇小渔村村民陈叶娇递来阿鲁巴烤虾、东联紫菜等特色美食，她辞掉杭州的工作回乡，与村两委一起建立“海之恋”强村公司。小渔听海机车驿站、卡丁车沙滩等新潮项目成为机车爱好者必到的网红打卡点。

在龙台背露营基地，MOJ悬崖咖啡的店长端来咖啡说：“顾客点咖啡喝不是重点，重点在拍一张意境感满满的靓照。”旺季时，MOJ悬崖咖啡一天能卖出2000多杯，单店年营业额超千万元。168黄金海岸沿线，这样的网红咖啡店已有6家。

以168黄金海岸为大IP带动全县文旅资源的基础上，苍南文旅3.0版上线：跟着电影游苍南。苍南成立影视创作基地，以美景入银幕，再把影视场景转化为现实体验。

今年1月，漫改真人剧《异人之下之决战！碧游村》在优酷开播。剧中神秘的碧游村取景自苍南碗窑古村。碗窑古村现存300多间连亘的吊脚楼、八角楼，顺着山坡层层叠叠，错落有致，充满了古朴的韵味。这部豆瓣评分8.3分的热剧，为碗窑古村猛拉了一波流量。

《多幸运遇见你》由苍南旅投集团和北京开画影业合资拍摄。王敏拉着记者，看他们从电影镜头中转化的系列精品打卡线路：在苍南县城新区中心湖，1∶1实景复刻“爱心岛水上学校”；在霞关老街，精心布置“转角遇到爱”打卡点；在马站煎包店，展示色香味俱全的“表姐煎包”……还有爱心岛日记本等文创产品矩阵，用系列周边持续激活电影的长尾效应。

短短几年，苍南文旅实现“连起来，活起来，火起来”的三级跳。去年，苍南全县接待旅游人数突破2000万人次，旅游产业增加值突破50亿元，文旅产业已成为县域经济的重要引擎。今年初，168黄金海岸获评全国首批国家旅游公路，矾矿遗址正式列入中国世界文化遗产预备名单，文旅IP越来越响亮。

王敏已看到苍南文旅的未来模样：“世界矾都”就是一个实景博物馆，霞关老街展现一种渔家的生活方式……在地文化自然融入景中，风景和人双向奔赴。

【短评】

文旅，在“旅”更在“文”

当前，随着旅游消费升级，人们的旅游需求更加多样化、个性化，旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。

习近平总书记强调，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。

如何更好推动文旅融合？近年来，苍南打造168黄金海岸文旅IP的“三部曲”值得借鉴。先是串珠成链形成规模效应，打造文旅品牌IP；再是深挖文化内涵，实现从出圈到长红；“跟着电影游苍南”也是一大亮点，让银幕故事转化为实景体验，引来年轻人自发“种草”。

眼下，各地文旅一派“疯卷”，一味靠传统资源吃饭，很容易过气。苍南的破局之道在于“古为今用、守正创新”，形成“处处是景、时时可游”的全域格局。

苍南文旅融合的成功案例证明，以文塑旅、以旅彰文，正是一条传承中华文化、激活经济动能、创造美好生活的有效路径。

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来源：钱江晚报