摘要：随着消费品以旧换新被写入政府工作报告，2025年以旧换新的加力扩围近日成为业界热议的焦点。“相比较去年，今年家电家装等消费品以旧换新布局早，起步快，补贴产品范围广，补贴网点数量多，补贴活动持续时间长，尤其是补贴资金规模翻倍，因此，总体而言，对提振消费信心，促进

国际商报记者 何晓曦

随着消费品以旧换新被写入政府工作报告，2025年以旧换新的加力扩围近日成为业界热议的焦点。“相比较去年，今年家电家装等消费品以旧换新布局早，起步快，补贴产品范围广，补贴网点数量多，补贴活动持续时间长，尤其是补贴资金规模翻倍，因此，总体而言，对提振消费信心，促进消费增长，加快消费升级等方面作用力更强，拉动效果也将更加显著。”中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建对国际商报记者表示。

奥维云网分析师表示，2025年国补持续推进，不仅撬动消费端“以旧换新”需求，更推动家电市场向绿色家电、节能化转型，环境健康家电趁着国补迎来结构升级。

环境健康家电迎来新机遇

奥维云网监测数据显示，今年前8周，净水器线上零售额同比增长13%，零售量同比增长12.5%，线下零售额同比增长34.4%，零售量同比增长21.8%，春节假期和国补政策影响因素下，净水器市场实现同比高增长。从价格段分布来看，今年前8周，线上和线下价格段与2024年国补平峰期（不包含2024年“双11”）相比，中低端市场价格段份额增长，线上高端市场竞争激烈，线下高端市场保持一定韧性。

奥维云网推总预测数据显示，2025年空气净化器全渠道销售额预计将实现9%的同比正增长，销量预计将实现7%。无论是2024年还是2025年前5周，国补前3000元以下产品的市场占比较高，而国补实施后，中高端产品的市场拉动力显著增强。从细分赛道来看，受国补政策拉动，各细分市场相较于国补前均呈现出较高的增速。不过，以净化器为主的加湿净化产品增长速度不及行业大盘，而甲醛数显类产品、宠物净化器等细分品类则展现出较高的增幅。

奥维云网分析师表示，国补政策的推行对挂烫机市场的价格分布也有较大影响。首先，底部收缩，从奥维云网线上监测数据来看，对比2024年两个促销期（“618”大促和“双11”大促）的价格分布可以看到，100元以下、100到200元这两个偏低端价格段的份额分别收缩至9.9%、20.5%；中端份额有较大增长，这部分增长主要由一些在外观上具备显著差异化的产品驱动，这类产品融合了手持和立式二者的优点，获得了消费者的青睐；高端市场快速增长，因高单价产品享受的绝对补贴额更高，2000元以上的价格段销售额占比进一步增至13.9%。飞利浦、松下、卓力、卡萨帝等品牌也在加速布局高端市场。从平峰期数据对比来看，也呈现类似特点。形态革新和技术升级并行以旧换新政策刺激了挂烫机行业的更新迭代。

扩围怎么扩？业界有建言

在扩围方面，部分地方已经率先行动起来，例如上海市商务委日前发布消息，2025年，在2024年家电家居补贴政策已公示品牌和企业延续执行的基础上，将新增一批品类、品牌和企业。其中，平板（含学习机）加入“手机、平板、手表购新补贴”；智能耳机、衣物护理机、洗地机、除湿机、电吹风等家电类和路由器（符合IPv6协议）等智能家居类，加入“家电家居家装消费补贴”。

按照手机等数码产品的“国补”政策，单件销售价格不超过6000元的平板（学习机），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。新增的家电类、智能家居类产品则按照“市补”标准执行，即家电类1级能效或水效的产品，按照每件销售价格的20%给予补贴，2级能效或水效及以下产品，按照每件销售价格的15%给予补贴，智能家居类按产品销售价格的15%给予补贴。

吴咸建对记者表示，从目前各省市“12+N”来看，部分省市N类扩围面广量大，但个别省市扩围面较窄，甚至个别省市12大类中的子类，如冰箱中的冷柜、冰吧，洗衣机中的干衣机等还不够明确。此外，部分省市家装厨卫焕新中仅将智能门锁等智能家居类纳入补贴范围，未将食物垃圾处理器、扫地机器人等纳入扩围名单。“或者说，各地扩围存在较大的地区差异，因而可能出现线上通卖通补，而线下由于当地政策限制，无法参与补贴，从而导致价格处于劣势，加剧实体门店经营困难。”

吴咸建同时呼吁，去年扩围的方向是“绿色智能”，今年建议在绿色智能的基础上，向新技术应用满足消费者个性化需求的AI智能终端、个人美容健康类、居家生活、户外露营类等新生活电器方向拓展，例如个人护理电器，宠物电器等个性化需求高，市场潜力大，应考虑适时纳入加力扩围补贴名单。近日全国人大代表、科大讯飞董事长刘庆峰也向媒体表示，希望优化和丰富消费品以旧换新等政策，将包括家庭机器人、AI学习机等在内的AI智能终端全面纳入补贴范畴，合理设置补贴限价，使其享受与家电同等的补贴。

来源：中工网