周期博弈时代，天玺国际如何成为美妆品牌的“弹药库”？

摘要：3月10-12日，第66届中国（广州）国际美博会（以下简称“广州美博会”）即将启幕。都说“一年之计在于春”，广州美博会作为美业开春重要的行业大展，届时将有成千上万化妆品产业链上中下游的品牌、企业汇聚于此，用前沿技术、最新成果、市场爆品矩阵吹响开年冲锋“号角”。

3月10-12日，第66届中国（广州）国际美博会（以下简称“广州美博会”）即将启幕。都说“一年之计在于春”，广州美博会作为美业开春重要的行业大展，届时将有成千上万化妆品产业链上中下游的品牌、企业汇聚于此，用前沿技术、最新成果、市场爆品矩阵吹响开年冲锋“号角”。

“鲜活功效性化妆品专家”天玺国际也不例外。

八大品类、140+SKU

多元产品矩阵满足市场需求

深耕美妆代工领域18年的天玺国际，此次将带来涵盖8大品类、超140个SKU的丰富产品阵容重磅亮相，包括“特证产品”“婴童级护肤”“青少年护理”“功效性护肤”“功效性洗护”“新品爆品”“跨境产品”和“轻医美/轻养生”系列产品，精准把握市场需求“脉搏”，为品牌破局注入动能。

这其中，以下几大品类尤为值得关注：

青少年洗护系列

面对竞争越来越激烈的洗护市场，天玺国际差异化地推出了专门面向青少年的洗护系列。

天玺国际洞察到，青少年正处于身心发展关键期，在社交、学业等多重压力下，对情绪调节的需求愈发明显。在洗护产品的选择上，他们已不再满足于基础清洁和保湿，而是更追求持久香氛体验，希望借助洗护产品舒缓身心。然而，传统沐浴露的香气往往1-2小时后便消散，难以满足他们的期待。

基于此，天玺国际将美博会所展出的“面护级植萃精油沐浴蜜”，创新采用双专利氨基酸表活体系（椰油酰氨基丙酸钠&甲基椰油酰基牛磺酸钠），成分温和安全，可有效改善敏感肌干燥瘙痒问题。

其高奢植萃精油的黄金微泡包裹技术，可在按摩时同步实现屏障修护×锁水保湿双重功效，尤其适配青少年脆弱肌肤应对环境刺激的防护需求。同时，还通过情感香氛技术、祛异味技术以及持久留香技术，为青少年带来了独特的洗护体验。

不仅如此，天玺国际还洞察到青少年时期皮肤皮脂腺易产生大量油脂，肌肤容易出现菌群失衡，进而引发粉刺、痤疮及炎症等皮肤问题。然而市面上常见的控油祛痘产品效果并不佳，且大多为涂抹式，存在重复性使用易产生接触性污染、肤感黏腻，背部痘痘使用不便利等问题。

对此，天玺国际突破了传统突破式祛痘产品的局限性，创新推出了“净透焕肤身体祛痘喷雾”。该产品研配PIAC-Complex净痘配方，精准靶点抑制菌群滋生，精准祛痘，有效淡化痘印；并复配了多种功效成分，如植萃舒敏专利马齿苋，缓解痘肌敏感不适，长效养护肌底状态；专利小分子玻尿酸专利，锁水保湿，同步改善肌肤粗糙。喷雾式设计细腻不粘腻，清爽好肤感，使用更便捷。

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当然，天玺国际的洗护系列远不止于此！此次美博会上，还将亮相多款专研功效性洗护产品，满足不同使用场景与需求：例如青少年头皮专研，头发无“油”，不“屑”脏污的“青少年控油净屑洗发水”；无水洗发、去油蓬松的“蓬松控油免洗香氛洗发水”，在外出通勤和旅行场景中，可以更加快速、便捷。

NMN抗衰系列

在银发经济规模突破万亿的背景下‌，NMN成分凭借“激活细胞能量、延缓皮肤衰老”的光环，成为美妆行业一大关注点。据国家药监局新原料备案信息显示，截至目前，NMN新原料备案信息已达12条，备案人上游原料端、工厂端覆盖到下游品牌端，纷纷从源头加码这条“黄金赛道”，可见市场对NMN产品的认可度。

据了解，将NMN作为护肤品成分融入产品之中，其主要作用体现在深度滋养与抗衰老方面。

传统的料体进入体内后，需要跟氨基酸结合，再转化为NMN，最后形成NAD+，来激活长寿基因表达，逆转肌龄。而NMN实现了“一步到位”，通过中和自由基、减轻氧化应激对皮肤的不良影响，深入激活肌肤细胞，加速DNA修复和新陈代谢过程，有效增强细胞再生潜能，从而针对细纹、松弛及肤色暗沉等衰老迹象进行改善。

通过创新研发功效性原料，天玺国际在功效护肤赛道的实力不容小觑，如今又推出了自己的专利NMN成分。广州美博会上，天玺国际聚重磅展出蕴含NMN抗成分的“臻奢冻龄紧致系列”。据天玺国际介绍，该系列产品能够更好地渗透进皮肤，有效促生NAD+，激活长寿基因表达，逆转肌龄，维稳肌肤；产品还添加了稀有人参皂苷，激活细胞自噬，从内源促进肌肤细胞自我更新。

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不仅如此，该产品还涉及五大诺贝尔奖奖项和六大专利成分。包括专利成分小分子透明质酸钠、专利成分龙胆根提取物、专利成分神农香菊、专利成分“悦肤宁”、sela-MoiSt复活草精萃等构建皮肤维稳矩阵，滋润保湿的同时舒缓肌肤，增强皮肤屏障耐受力。

此外，天玺国际聚焦于“银发人群”推出了一系列产品，如多重隔离防护肌肤，专为卧床老人研发的“安享余晖植萃润养护臀膏”；老年专研润燥留香的“颐养晚年温和润体乳”等等。

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“特证产品”防晒系列

传统防晒霜常因粘腻、厚重的质地，让人在炎热天气下倍感不适，尤其是油性肌肤的青少年。此外，厚重的配方可能堵塞毛孔，加剧敏感泛红问题。对于热衷户外运动、长时间暴露在阳光下的人群而言，他们更需要一款温和、轻盈、且能长效防护的防晒产品，减少频繁补涂的困扰。

天玺国际“皓丽肤御光清透水感防晒乳”采用高倍物化结合防晒，创新性地融合20%-40%的物理防晒成分与60%-80%的化学防晒成分，兼具物理防晒的即时屏障作用与化学防晒的持久保护力，让防护更全面，肤感更轻盈。同时，搭载天玺国际专研的“3+2”科学防晒配方，构建多重防护屏障，有效提升防晒力与肌肤舒适度。

不仅如此，它还能做到“与光和解，遇光更强”。

据天玺国际介绍，这款防晒乳蕴含源自棉籽的纯化多肽，可激活DNA自我修护系统，促进XPC蛋白合成，从根源上减少紫外线引发的胸腺嘧啶二聚体，有效缓解日晒红斑，并降低紫外线对肌肤细胞的老化损伤。

科研筑基+趋势洞察

赋能品牌逆势突围“底气”

近年来，市场环境波谲云诡，挑战重重，但天玺国际却实现了逆势增长。这在当前的市场环境下，并不容易。

之所以能在代工“红海”中脱颖而出，是因为天玺国际在研发与战略布局上做足了“深蹲”。

成立18年来，天玺每年投入销售额的8%+用于研发工作，成立了博士领衔的30人的研发工程师团队，吸引了众多顶级专家，前不久，原欧莱雅（中国）研究与创新中心专家级雇员李新博士，正式出任天玺国际首席科学家。

除此之外，天玺国际的底气还在于专属原料IP。

当前，很多品牌已经将战略重心已然从打造“品牌IP”转移到打造“原料IP”。也正因为如此，天玺国际加快了进军原料领域的步伐。早在2021年，天玺国际提早布局中国原创天然成分的开发和创新，依托神农架特色珍稀植物资源，进行特色植物成分自主研发。

值得一提的是，前不久，天玺国际牵头成立了“天然国妆研究院”，这是它在原料研究领域的又一里程碑。

据了解，该研究院将专注于原料专利研究储备与技术转移，针对行业共性工艺技术难题（如功效、色、香稳定性及工艺技术符规性等）、原料复配增效提供解决方案，开展行业重点原料鉴定（测评），进行 IP 原料的研究定制与申报，以及为企业提供定向技术研发和工艺改造解决方案。

当美妆行业越来越卷，天玺国际通过“婴童级标准+自有原料IP”双轮驱动，一路向上突破，卷出了新高度，同时也构筑起坚不可摧的企业发展壁垒。

当然，天玺国际的实力远不止于此。

当“出海”成为本土品牌寻求增长的第二曲线，作为黄埔美妆大健康产业链“分链主”的天玺国际正以更加积极的姿态拓展海外市场。依托阿里国际站、Facebook等全球化平台，天玺国际不断强化“中国制造”的国际影响力，产品已出口至英国、俄罗斯、东南亚等多个国家和地区，并在印尼合资建立ODM工厂，实现本土化交付，助力品牌扬帆海外，乘势而上。

在即将到来的美博会上，天玺国际将重磅亮相，带来8款专为出海市场打造的创新产品，其中3款针对东南亚市场，5款聚焦欧美市场的洗护需求，以精准研发匹配不同地区消费者的偏好与护肤习惯。

以东南亚市场的明星防晒单品——梦幻彩虹防晒喷雾SPF30 PA+++为例，考虑到东南亚纬度低、日照强、常年高温的气候特点，当地消费者对防晒产品的需求极大，并且对防护效果有着极高要求。天玺国际特别研发“4+1”防护体系，实现更强效的紫外线屏障，并添加专利成分龙胆抗刺激因子，有效舒缓暴晒后的肌肤不适。