摘要：在信息飞速传播的网络时代，热点事件总是以意想不到的方式诞生。最近，海尔集团董事局主席周云杰就因为一张照片，意外成为了网友们热议的焦点，而这一切都源于他被调侃撞脸《哪吒之魔童闹海》中的结界兽。

在信息飞速传播的网络时代，热点事件总是以意想不到的方式诞生。最近，海尔集团董事局主席周云杰就因为一张照片，意外成为了网友们热议的焦点，而这一切都源于他被调侃撞脸《哪吒之魔童闹海》中的结界兽。

故事的开端颇具戏剧性。3月5日，在十四届全国人大三次会议的“代表通道”上，小米集团创始人雷军因其超高人气被记者和人群紧紧簇拥 ，现场气氛热烈。站在雷军身后的周云杰，不经意间的表情被镜头捕捉并截图，在网络上广泛传播。网友们敏锐地发现，周云杰严肃的表情和略显壮硕的身形，竟与电影里憨态可掬的结界兽有着奇妙的相似之处。这一发现如同投入舆论湖面的巨石，激起千层浪，相关表情包和段子迅速在各大社交平台刷屏。有人调侃“海尔老总穿越成结界兽”，还有人戏称“海尔要出结界兽联名款冰箱了吗”，各种幽默诙谐的评论层出不穷。

面对这波突如其来的调侃，周云杰展现出了极高的情商和幽默感。他在朋友圈回应道：“感谢网友用显微镜观察海尔，连我的微表情都成了创作素材。看来我得加强表情管理了，不然下次就要被调侃成其他动画角色了。”这番巧妙的回应，不仅化解了尴尬，还进一步拉近了他与大众的距离，让这场意外走红的热度持续攀升。

海尔官方也迅速抓住了这个热点，开启了一场精彩的品牌营销。海尔新媒体账号集体发力，发起“你一票我一票，我们周总也出道”等话题，员工们也自发创作“我为周总扛大旗”等魔性口号，一时间网络上掀起了一股“周云杰热”，网友们纷纷喊话周总赶紧注册个人社交账号。在3月8日上午的全国人代会第二次全体会议前，走红后的周云杰被记者团团围住，他表示欣然接受网友的调侃，并计划从网友评论中挖掘人才担任海尔代言人，还透露《海尔兄弟》会有续集，将根据年轻人喜好创作。

从营销角度来看，这次事件堪称一次成功的品牌传播案例。它打破了大众对企业家和传统家电品牌的刻板印象，让海尔以一种轻松、有趣的形象走进年轻群体的视野，极大提升了品牌的曝光度和亲和力。同时，也反映出在这个注意力经济时代，企业和公众人物若能以开放、包容的心态接纳网络文化和网友的调侃，巧妙借势，就能将流量转化为品牌价值，实现破圈传播 。当严肃的企业家与二次元的呆萌神兽碰撞出火花，看似荒诞的组合，实则是品牌年轻化转型的生动实践。

来源：娱乐中学生