摘要：谁能想到，2025年全国两会的首个“顶流”，竟是一位站在雷军身后的企业家——海尔集团董事局主席周云杰。3月5日“代表通道”采访中，当记者们热情高呼“雷总好”时，镜头扫过雷军身后，捕捉到周云杰一脸“礼貌中带着期待，期待中透着一丝尴尬”的表情。这张“欲言又止”的脸

一、从“冰箱脸”到“结界兽”：一场两会表情包引发的全民狂欢

谁能想到，2025年全国两会的首个“顶流”，竟是一位站在雷军身后的企业家——海尔集团董事局主席周云杰。3月5日“代表通道”采访中，当记者们热情高呼“雷总好”时，镜头扫过雷军身后，捕捉到周云杰一脸“礼貌中带着期待，期待中透着一丝尴尬”的表情。这张“欲言又止”的脸，瞬间被网友制成表情包，配文“早知雷军来，我便不来了”“海尔兄弟都比周总出圈”，甚至被调侃“冷如冰箱”。

然而，热度持续发酵至3月8日，网友的脑洞再度升级：“周总这表情，简直是《哪吒之魔童降世》里的结界兽本兽啊！” 动画中那两个憨厚呆萌、总在关键时刻“掉链子”的结界兽，与周云杰抿嘴瞪眼的画面被拼接对比，相似度高达99%。评论区瞬间炸锅：“破防了！越看越像！”“海尔要不要考虑和《哪吒》联名出周边？”更有技术党用AI工具将周云杰的照片一键生成结界兽形象，直接冲上短视频平台热榜。

二、从被动玩梗到主动接招：海尔式营销的“反差萌”

面对突如其来的“撞脸”热潮，海尔集团的应对堪称教科书级别。3月7日，海尔官方微博率先“整活”，晒出周云杰与结界兽的对比图，并配文：“我们周总说了，结界兽的KPI是守门，他的KPI是守‘中国智造’的门！”评论区海尔系蓝V账号集体玩梗：“雷总负责帅，周总负责可爱”“海尔冰箱冷，周总心是热的”。

次日，周云杰本人正式回应：“网友的想象力让我笑到扶墙！没想到我这个‘60后’还能靠表情包和年轻人打成一片。”他透露已安排品牌部“挖掘有才网友当代言人”，更承诺将在4月开通个人新媒体账号，“到时候亲自教结界兽怎么搞科技创新”。这番接地气的表态，直接将#海尔老总申请加入动漫圈#送上热搜。

三、一场“意外走红”背后的三重破圈逻辑

1. 企业家IP的“去神化”

过去，企业家形象多被塑造成“高冷精英”，而周云杰的“表情包出圈”恰恰打破了这种刻板印象。网友发现，这位执掌千亿帝国的CEO竟会因“站错C位”露出呆萌表情，甚至主动接梗，这种反差感瞬间拉近了公众距离。正如周云杰所言：“企业家IP不是高高在上的符号，而是与用户对话的桥梁”。

2. Z世代传播的“梗文化”红利

从“冷如冰箱”到“结界兽”，这场狂欢本质是年轻群体用二次元语言解构严肃场景。海尔敏锐捕捉到这一趋势，不仅未对“恶搞”采取公关压制，反而通过AI绘图、短视频等工具助推二创，甚至将网友作品纳入官方宣传。这种“让用户定义品牌”的策略，恰好契合了Z世代的参与式文化。

3. 硬核科技与软性传播的化学反应

值得关注的是，周云杰在回应中巧妙植入海尔科技创新成果：“结界兽守的是陈塘关，我们守的是工业互联网生态。”此前他刚在两会提出“人工智能是中国品牌全球化关键变量”，而此次事件中，海尔通过柔性生产线快速推出“结界兽联名家电”，用“当日热度当日变现”展现了智能制造的硬实力。

四、从“造梗”到“造浪”：中国品牌营销的范式变革

这场“撞脸结界兽”的狂欢，看似偶然，实则是中国品牌营销进化的必然。当传统广告日渐式微，真正的爆点往往诞生于网友的无心插柳与企业的人性化回应之间。海尔的案例证明：顶级营销不是控制舆论，而是拥抱舆论；不是规避争议，而是制造共情。

正如网友所言：“以前觉得海尔是爸妈买的冰箱，现在觉得是能一起玩梗的朋友。”当企业家愿意放下身段，当品牌学会“用魔法打败魔法”，中国制造的，就不仅是产品，更是一种文化生命力。

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你觉得周总像结界兽吗？欢迎在评论区晒出你的二创作品，点赞最高者将获赠“海尔结界兽联名款冰箱贴”！

来源：财经大会堂