摘要：在注意力稀缺的当下，扁平化的内容往往不足以引起消费者足够的注意力。因此，能够抢夺注意力、引起话题的品牌才能占领用户心智，在竞争夹缝中获得生存。
在注意力稀缺的当下，扁平化的内容往往不足以引起消费者足够的注意力。因此，能够抢夺注意力、引起话题的品牌才能占领用户心智，在竞争夹缝中获得生存。
刚刚过去的2025年春运，全国各大高铁站不仅承担着交通运输的重任，高铁场景更凭借超级传播力和链接力，成为品牌争夺用户心智的黄金战场。中国劲酒、百岁山与“送万福、进万家”书法公益活动，分别以差异化的营销策略，在高铁站上演了一场场关于“流量变现”与“情感共鸣”的深度博弈。
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中国劲酒
沉浸式体验重构“健康团圆”新叙事
春节前夕，中国劲酒联合央视新闻于郑州站推出“健康中国年 劲酒贺团圆”活动，以古风NPC互动、家庭场景体验、线上直播等多元形式，打造了一场覆盖线上线下、融合传统与现代的沉浸式营销。活动现场，苏轼、徐霞客等NPC与旅客互动，结合《养生越千年》节目IP，传递“健康团圆”理念。
本次活动累计触达郑州站超10万人次，线上直播观看量突破2000万，相关话题累计阅读量超5亿，登上社交平台热搜榜。通过“家庭场景展示区”与“健康年货铺”设计，将品牌与“归家”“童年记忆”等情感符号强绑定，实现用户心智从“保健酒”向“健康生活方式倡导者”的转化。
营销亮点
·场景化破圈
中国劲酒选择春运这一“情绪浓度最高”的场景，将高铁站转化为品牌叙事的舞台，打破传统广告的单向输出，以“参与感”重构用户对保健酒的认知。
·权威背书
同时，借势《养生越千年》节目IP，并引入央视主持人作为“权威背书”，强化品牌健康属性。
·情感价值升维
劲酒的案例揭示了传统品牌在转型中的关键命题：如何将功能性诉求升维为情感价值。通过将“健康”与“团圆”绑定，更以文化共鸣覆盖更广泛人群，为保健酒行业提供了“品效合一”的范本。
2
百岁山
情感营销背后的精准触达
1月12日，百岁山在广州南站启动“带上百岁山回家过新年”系列活动，通过“百岁山送大学生回家过年”“晒出百岁山最美同框照”等话题，结合高铁站赠水、社交平台互动，构建“公益+情感”营销链路。
广州南站日均客流53万人次，活动覆盖超300万旅客，社交媒体话题曝光量破3亿，大学生群体参与度达65%。百岁山凭借“送回家”的公益属性，强化“高端水”与“人文关怀”的关联，用户调研显示品牌好感度提升28%。
营销亮点
·人群定向狙击
通过瞄准春运主力军——大学生与务工群体，百岁山以“回家刚需”切入，进行人群定向狙击，利用免费车票、赠水等福利实现精准获客。
·社交裂变
鼓励用户晒出百岁山最美同框照，利用UGC内容扩大传播，形成“情感认同—内容生产—二次传播”的闭环。
·场景化产品植入
此外，百岁山在候车厅、检票口等高流量区域设置品牌展台，将产品与“旅途解渴”“团圆仪式感”强关联，完成场景化产品植入，提升即时消费转化。
·公益模式下的商业行为
百岁山通过公益外衣包裹商业内核，既规避了硬广的抵触心理，又借助高铁场景的天然流量池，实现从曝光到转化的高效链路。其成功验证了“情感营销+数据驱动”在快消品领域的普适性。
3
“送万福、进万家”书法公益活动
文化赋能下的品牌温度传递
1月，“送万福、进万家”书法公益活动在南京南站与济南西站再度举办，在书法家为旅客书写春联、赠送年货的同时，董酒等一众企业纷纷亮相，以传统文化为载体传递品牌关怀，用实际行动诠释着温暖与关爱。
活动日均触达旅客超20万人次，现场，印有董酒品牌LOGO的福字与年货礼包被派送到旅客们的手中，跟随他们的旅程一起前往天南海北，最终实现了“润物细无声”的品牌曝光。
营销亮点
·绑定文化输出
品牌方以春联、福字为载体，将品牌与“春节”“团圆”等国民情感绑定，利用文化符号嫁接，规避商业化痕迹，提升接受度。
·外部平台加持
在活动的各个阶段，联合铁路部门、文化机构与媒体，形成传播合力，扩大活动影响力。活动结束后，媒体报道量超500篇，微博话题#送万福进万家#阅读量破1.2亿，为品牌成功塑造了“社会责任担当”的良好形象。
人天然对独特故事和不寻常的事件有兴趣，所以，品牌需更注重内容的故事性与价值观输出。劲酒的NPC互动、百岁山的赠水服务、书法活动的现场书写，均将高铁站从“中转场景”转化为“体验场景”，通过“五感营销”增强用户记忆点。权威主流媒体强大的公信力和影响力可以让品牌理念得到进一步的升华，同时为品牌进行背书和赋能，帮助品牌在海量信息潮涌中获得更多消费者的注意力。
春运高铁营销的本质，是一场关于“人性洞察”的较量，其核心都在于为用户提供最温暖的情感回应和情绪价值。当品牌学会将流量转化为情感共鸣，高铁站便不再只是交通枢纽，而成为连接商业价值与社会价值的超级纽带。
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