摘要：在小红书的海量内容中，素人创作者面临着巨大的挑战：如何在有限的创作能力下避免内容同质化，实现差异化突围？本文从选题、内容和人设三个维度，提供了实用的策略和方法。

在小红书的海量内容中，素人创作者面临着巨大的挑战：如何在有限的创作能力下避免内容同质化，实现差异化突围？本文从选题、内容和人设三个维度，提供了实用的策略和方法。

在小红书做投放，头部不一定要投，但素人是所有品牌都需要合作的量级

素人创作者既是最接近真实消费者的量级，也是生态种最具性价比的选择，当然也面临着内容同质化的严峻挑战。用户对“千篇一律”的种草内容逐渐免疫，算法也对重复内容愈发敏感。如何让素人笔记从铺量走向提质，实现差异化突围？

对于素人创作者来说，面对一个宽泛的选题，是很难创作出兼具真实与质量的笔记，我们需要收窄选题的范围，尽可能把选题收窄到一个用户痛点上，让素人创作者模拟真实消费者的某个痛点展开创作

我们可以从收窄关键词、收窄场景来入手优化Biref

在小红书上，很多素人创作者为了获取流量会盲目的追逐热门关键词，最终导致内容同质化严重，反而缺失了用户浏览和流量分发。为了避免这种情况，可以采用逆向扒词法，避开那些已经泛滥的大爆款关键词

搜索目标关键词

在小红书搜索栏输入该关键词，进入搜索结果页面。此时，不要直接选择热度最高的笔记，而是点击“最新”排序。这样可以看到最近发布的笔记，其中可能隐藏着一些尚未被大众发现的优质内容

通过这种方式，可以发现一些新的创作方向和灵感，避免与热门笔记的直接竞争。同时，最新排序的笔记往往更能反映当前用户的最新需求和兴趣点，有助于创作者抓住最新的内容趋势

锁定腰部笔记

在“最新”排序的笔记中，寻找互动量在200-500之间的腰部笔记。这些笔记的互动量虽然不如爆款笔记那么高，但说明其需求存在且竞争相对较小，同时，腰部笔记通常具有一定的用户基础，但又不至于过于热门，因此是一个很好的参考对象

通过分析这些笔记的内容和用户反馈，可以更好地了解用户的真实需求和痛点，从而为自己的创作提供有价值的参考

增加精准限定词

直接复用腰部笔记的选题，但要增加精准限定词，使其更加独特具体，还能吸引到有特定需求的用户，从而避免同质化。通过增加精准限定词，可以更好地定位目标用户群体，提高内容的针对性和吸引力

这种具体的选题也更容易在搜索结果中脱颖而出，增加被用户发现的机会

比如，将“零食推荐”改为无糖 + 低卡零食推荐（护眼人群适用）”

在信息爆炸的时代，如何让自己的笔记在小红书海量内容中脱颖而出？场景极端化是一种极具效果的策略，它能够为用户提供独特的视角和深刻的记忆点，从而有效避免同质化

普通需求推到极端环境

将日常生活中常见的需求或场景，置于极端环境下进行探讨，能够瞬间抓住用户的眼球。这种极端环境下的内容，不仅具有很强的实用性，还能激发用户的好奇心和探索欲

比如，将普通的收纳需求，放到“暴雨天通勤”这样的极端场景中，探讨如何让包里的东西不被雨水泡湿。这样的内容，既能够为用户提供实用的解决方案，又能引发强烈的共鸣，增强笔记的影响力和传播力

用具体数字制造反差

具体数字的运用，能够为内容增添直观的冲击力和说服力。通过具体数字制造反差，可以进一步增强内容的吸引力

例如，“花了188改造我的3平米阳台花园”，通过“188”和“3”这两个具体数字，形成了强烈的反差，吸引了用户的兴趣，让他们想要了解更多关于如何低成本改造阳台的技巧

这种反差，不仅能够激发用户的好奇心，还能让他们对内容产生共鸣。具体数字的运用，能够让用户更直观地感受到内容的价值和实用性，从而提高笔记的吸引力和传播力

在内容创作中，平铺直叙的方式往往难以吸引用户的注意力。通过在内容中埋下冲突点，可以激发用户的好奇心和阅读兴趣，使内容更具吸引力

标题制造悬念：开头是吸引用户继续阅读的关键部分。通过制造悬念，可以迅速抓住用户注意力，让他们产生继续阅读的欲望，且要包含核心长尾词，悬念引发共鸣的同时也要避免标题党，确保标题与内容高度相关，否则会影响用户留存和互动率

正文重复强调：前3行重复关键词，开篇直接点明核心长尾词，吸引用户继续阅读

字数>500字：小红书算法偏好长文，500字以上的笔记更容易获得推荐

原创度>60%：避免抄袭或重复内容，原创性高的笔记更容易获得流量倾斜

内容结构清晰：使用小标题、分段和emoji符号来提升可读性

在内容创作中，通过深入剖析自身所展示产品的卖点、买点，结合相关的文章内容进行分析，是适合图文类型还是视频类型，是适合长篇幅还是短叙述，根据相关内容进行细节的整合拆解

差异化内容策略

1）加入个人故事，通过真实经历增强内容吸引力

2）站在用户视角，从用户角度出发，分享使用体验和解决方案

3）强化互动设计，在内容中植入互动点，引导用户评论或分享

视觉优化策略

通过坦白产品的缺点、明确适合人群和提前告知风险，可以建立用户的信任并提高内容的吸引力。同时，通过视觉配合，如用红色马克笔标注缺陷，可以进一步吸引用户的注意力，增强内容的效果

这种方法不仅能够帮助用户做出更明智的决策，还能提升内容的真实性和可信度，从而有效避免同质化

前置坦白：在内容开头，直接坦白产品的缺点，吸引用户的注意力并建立信任，从而更愿意继续阅读下去

反向筛选：明确指出产品的适合人群，帮助用户快速判断该产品是否适合自己，在精准触达目标用户的同时也提高内容的针对性和吸引力

用红色马克笔在封面大字标注：在笔记的封面或标题中，用醒目的红色马克笔标注产品的缺陷，吸引用户的注意力，用户更愿意继续阅读下去，了解产品的优点和适用场景

小红书是一个真实分享为核心的平台，素人笔记之所以会吸引真实消费者，就是因为“真实”，而一篇真实的笔记，就需要有很强的真人感，我们可以通过以下几种方式塑造素人笔记的真人感

1）live图直出

live图可以通过小段片段的形式展示产品使用过程，避免过度修图带来的广告感，越是精致修好的图，反而离真实生活越远，素人笔记可以牺牲一部分精致，塑造真实感

2）真诚的情感表达

避免绝对化语言，绝不说全网最好用，而是“适合干皮，但油皮可能觉得腻”。分享产品使用后的真实感受，包括缺点“这个包颜值高，但有点重”、意外发现“没想到还能当收纳盒”等等

3）增强原生感

笔记中可以加入一些生活化元素，比如凌乱的桌面、宠物入镜、手持产品的自然动作。如果是美妆类产品可以增强对比，比如在同一光线下的素颜照总之，通过真实场景、细节数据和情感共鸣，让读者觉得“这就是普通人的真实分享”，而非刻意营造的完美人设，才是提升真实感的核心

以上

本文由人人都是产品经理作者【赵子辰Vic】，【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

来源：人人都是产品经理