摘要：最近，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰因为和雷军同框亮相，而引发网友关注讨论。“站在雷军背后的海尔总裁周云杰走红”更是一举冲上热搜第二。

雷军不仅带货一流，“带人”也很强。

海尔周云杰走红

网红企业家赛道又进新人。

最近，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰因为和雷军同框亮相，而引发网友关注讨论。“站在雷军背后的海尔总裁周云杰走红”更是一举冲上热搜第二。

图源：微博

广为流传的视频和动图中，“顶流”雷军站在前面满面笑意、从容自在，招呼热情的记者粉丝如鱼得水，而他身后的周云杰就是另一幅画风了。

周云杰背着手，抿着唇，嘴角还向下耷拉着，看上去尴尬不失礼貌，和雷军自带的E人属性相反，i人气质拉满。

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更有意思的是，画面中虽然是两人出镜，但由于周云杰本人确实低调，非业界人士对他不够熟悉，所以现场基本都是粉丝在和雷军打招呼的。“雷总好”的招呼声不绝于耳，雷军那边笑呵呵地回应，周云杰这边“无人问津”，就显得更“苦涩”了。

这段视频被广泛传播，周云杰的有趣表情一下就吸引了网友。网友们发现雷周两人反差感十足，从神情表现到身高，就连学校也是一个武汉大学一个华中科技大学，简直是现实版“海尔兄弟”，相关视频下面评论更是五花八门，堪称看乐子大赏。

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后续网友又挖掘出更多笑点，比如发现周云杰撞脸哪吒2里的结界兽，接受采访时他领带上面全是海尔电器，被调侃为“i人带货”等等，周云杰相关表情包走红。

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海尔方面的反应很快，毕竟泼天富贵不接住不行啊。

海尔不仅主动发起了“你一票我一票我们周总也出道”的话题，官方账号在各大平台评论区疯狂游走，卖力为自家老总吆喝宣传，更是主动下场做了一系列表情包，蹭蹭雷总人气，花式p图周总，誓要把这波流量稳稳接住。

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甚至海尔集团官方抖音账号疑似因为四处留言太活跃，把自己“玩脱”了，连名字都暂时丢了，变成“已重置”。

此外，海尔团队还连夜帮周云杰找回已经停更8年的微博，并更新了认证信息，全力备战“企业家赛道”。

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3月7日，海尔官方微博发布周云杰朋友圈长文回应爆火。

周云杰表示，“好久没发朋友圈了，今天一定要发一条，原因是因为我和雷军一起走，引发了网友的广泛关注，我的表情包也成了网络热梗。很多朋友私信给我，有的是祝贺我被雷总带火，有的是同情我无辜躺枪被调侃，还有的朋友劝我赶紧开号。因为信息太多，我就不回复了，统一发个朋友圈，感谢大家的关心和支持！”

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回应真诚有趣，周云杰对网友的各种调侃欣然接受，并高情商回复。他还透露去年就已经和品牌部讨论过新媒体开号的问题，预计三月底四月初开号。

图源：微博

因为周云杰突然爆火，大量仿冒海尔首席执行官的账号开始出现。据了解，目前，抖音平台已处置53个仿冒周云杰的账号，对相关仿冒账号予以重置清空账号资料、限制用户编辑资料等处置。对新增仿冒行为，平台将持续回查、拦截。

虽然周云杰曾公开表示，“我不想当网红”，强调只是想借新媒体平台与消费者进行更好的互动交流，并称“希望大家未必记住我，更多还是记住海尔的品牌、海尔的服务、海尔的产品。”

但是对于已成立40年的海尔来说，一个“海尔兄弟”已经不够了，打造新的企业家IP可能也是目前海尔所需要的，这是海尔希望向外界展示的新形象。

周云杰与海尔同呼吸的37年

就像上面说过的，周云杰这个名字对很多不关注海尔的人来说都是陌生的，甚至当你打开他的履历也会发现，他没有其他知名企业家那么丰富饱满的过往叙述。

一个海尔贯穿了周云杰迄今为止的职业生涯。

下面我们简单了解一下周云杰和海尔吧。

周云杰，1966年出生于山东，1988年从华中科技大学毕业，随后加入成立于1984年的青岛电冰箱总厂，也就是海尔的前身。这一干就是37年。

在青岛电冰箱总厂，周云杰成为海尔史上首个直销员。他也带领团队搞过研发，其研发的节能无污染电冰箱还曾在1994年获得“科技进步二等奖”。

此后，周云杰历任销售处副处长、二厂厂长、质量部长、副总经理、总经理等职，算是与海尔共同成长起来的一代企业家。

青岛电冰箱总厂 图源：海尔官网

1985年，时任青岛电冰箱总厂厂长的张瑞敏突击检查仓库，发现有76台不合格冰箱，于是发生了广为流传的海尔人砸冰箱事件，这次事件真正砸醒了海尔人的质量意识。

图源：海尔官网

也就是周云杰加入海尔这一年，不仅海尔冰箱获得了中国冰箱史上第一枚国家质量金牌，就连海尔也成为了第一个被写入哈佛商学院案例的中国企业。

1991年起，海尔就开始坚持以自主品牌进入海外市场。

1992年，青岛电冰箱总厂通过IS09001认证，成为中国家电行业第一家通过此项认证的厂家。

1984年到1991年期间，海尔专注生产电冰箱一个品类，探索积累了丰富的企业管理经验，形成了一套具有海尔特色的管理模式。

1992年，海尔启动多元化战略，生产品类逐步拓展，范围延展到黑色家电领域，力求企业迅速做大做强。海尔的方法也被叫做“吃休克鱼”，其实就是一种兼并和资本运营方式。

1993年，公司由定向募集公司转为社会募集公司，更名为青岛海尔电冰箱股份有限公司，并在上海证券交易所上市。海尔品牌成为首批中国驰名商标。

随着企业发展的不断向好，海尔越发积极走向全球，一反常规选择先难后易，先进入欧美等发达国家，再进入东南亚、中东非等发展中国家。

1999年，周云杰远赴美国，负责了在美国南卡罗莱纳州建立海尔第一个海外工业园，为海尔的全球化战略迈出了关键的探索性一步。

美国南卡罗莱纳州海尔工业园奠基 图源：海尔官网

如今，海尔在全球已建立10大研发中心、35个工业园、163个制造中心，进入全球200多个国家和地区服务10亿用户，成为中国企业全球创牌的生动样本。

2000年起，周云杰先后出任海尔集团副总裁、高级副总裁、执行总裁，并任首席市场官。也正是在周云杰任职首席市场官期间，海尔的全球化发展更上一层楼。

2002年，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。

2005年，海尔品牌价值已高达702亿元。同年，海尔被英国《金融时报》评为"中国十大世界级品牌"之首，成功跻身世界级品牌行列，其影响力也正随着海尔的全球化战略快速上升。

2015年，海尔收购集团海外白电资产，包含2个控股公司，26家运营公司，基本完成全球布局。

2016年，海尔基本收购完成通用电气家电业务与资产，进一步拓展全球业务空间。

2021年，海尔换届，周云杰从创始人张瑞敏接过帅印，成为海尔的新任掌门人。

在海尔30余年，周云杰参与了海尔几乎所有的重大战略转型，主导建立了海尔的创客激励机制和体验营销体系，推动打造了高端品牌卡萨帝、场景品牌三翼鸟和生态品牌卡奥斯。

在他的带领下，海尔坚持守正创新，短短3年间年营业收入逆势增长700多亿元，创造了企业创始人生态传承和平稳交接的成功典范。

2024年，海尔集团创造了成立40年来最好的业绩，全球收入4016亿元，同比增长8%；全球利润总额302亿元，同比增长13%。

图源：抖音

海尔更是创造了连续16年全球大型家电品牌零售量第一的冠军奇迹。

面对当前世界产业格局的急速变化，AI猛烈冲击着传统制造业。周云杰认为，要么与AI同进化，要么被AI边缘化。

2024年6月，在通用家电加入海尔八周年暨员工见面会上，周云杰明确提出了海尔聚焦智慧住居、产业互联网和大健康三大赛道的新战略，为海尔集团深度变革的轨迹再次绘制出一条稳健向上的增长曲线。

周云杰常说，要“经得起诱惑、耐得住寂寞”。

如今爆火之后怎样处理泼天流量或许就是海尔需要面对的诱惑，但走过四十年大风大雨的海尔，更需要的是一个对外展示新形象的机会。

周云杰的爆火，给了海尔新时期展现对外形象的启发和灵感。

接下海尔要如何操作，我们且看未来吧。

来源：电商新视界