超百万人次参与，金铲铲赛事如何打造全民化电竞标杆

摘要：3月8日，第七届金铲铲之战公开赛全国总决赛在拥有“火辣”气息的山城重庆落下帷幕，来自许昌的“难得得丶王皓许”选手以4场比赛2次登顶的强势表现夺得JOC7的冠军奖杯，创造了JOC的历史，成为史上最快夺冠的选手，实属难得。

向深走，向下探

JOC7大概是我看过最“难得”的一届《金铲铲之战》赛事。

3月8日，第七届金铲铲之战公开赛全国总决赛在拥有“火辣”气息的山城重庆落下帷幕，来自许昌的“难得得丶王皓许”选手以4场比赛2次登顶的强势表现夺得JOC7的冠军奖杯，创造了JOC的历史，成为史上最快夺冠的选手，实属难得。

更难得的是，这是难得得第四次参与到JOC的线下赛阶段，他从全民赛道一路突围来到全国总决赛决赛，是真正的“民间高手”。

值得一提的是，在第四局比赛中，唯一有资格和难得得争夺冠军的“石头人”选手，同样也是一位从全民赛道“杀出”的民间高手，这是他首次进入线下比赛阶段，他也是本届JOC7的“劳模”，打满了从海选赛到全国总决赛的所有比赛。

本届JOC黑马选手石头人

全民上阵，新人辈出，JOC7的这场决赛就像是JOC赛事过去几年来一路成长的缩影——愈发贴近玩家、贴近娱乐的金铲铲赛事，也吸引着无数新鲜血液涌入JOC，不断焕新着JOC的参与、竞技和观看体验。

全民参与为赛事注入新生力量

比起“激烈对抗”这个形容词，笔者更愿意用“戏剧性”来形容JOC7总决赛的历程。

先给部分不太熟悉JOC赛制的朋友们再做一次介绍，决赛采用的登顶制是按每局排名计算积分，达到20分的选手则可获得夺冠资格，如果有达到20分的选手在下一局比赛中登顶，则夺得JOC7的总冠军。

JOC7最终积分榜

这种赛制的好处是让竞技比赛的悬念留到了最后一刻，解决了积分型赛事过早丧失悬念的痛点。

在第三局比赛中，开局拿到统领转的难得得其实并不顺利，于是他选择了在3-2阶段利用“重启任务”海克斯赌一把自己的阵容强度，幸运女神也确实眷顾了他，帮助他稳步运营提升，并通过较早成型的阵容和高容错率的血量成功登顶，并开启夺冠资格。

按理来说，第四场对局有两名选手拥有夺冠资格后，其他选手本应全力阻止他们登顶，难得得赛后采访时也提到对这种情况有所预料，所以做好了会有选手选择上限较高的阵容阻止他登顶的准备。

但不知道是不是大多数选手都想要在前期打出优势，让两名有夺冠资格的选手早早退场，第四局出现了多名选手追求低费阵容互相卡牌的情况，反倒是难得得凭借前期拿到的狙神转保证了阵容强度，后期也开出了6狙神这样的高上限阵容，最终创下JOC的最快夺冠传说。

决胜局搜牌时被幸运眷顾的难得得

夺冠后的难得得也难掩激动的心情，虽然他是JOC的“老将”，但在总决赛这个舞台上，他又是个实实在在的“新人”。

如果我们把范围扩大到总决赛的8名选手来看，这种“新老结合”的“叠加态”尤为明显。几乎所有选手都不是第一次参与JOC赛事，这说明想要在如此庞大的参赛群体中脱颖而出需要经验的积累；而在总决赛舞台上，近一半选手都是“新人”，而过往6届的冠军选手都没能进入JOC7的总决赛，也展现出JOC强劲的新生力量。

这种新选手层出不穷的现象很大程度上得益于JOC的全民化赛事设计。经过几届赛事的尝试和探索，今天JOC的赛制设计已经相当成熟，本届JOC沿用了过往几届的双赛道模式。一边是有汇聚了当前版本32名顶尖选手的挑战者杯，其中会直邀上一届总决赛前六名和往届整体成绩优异的选手，给玩家们呈现顶尖竞技盛宴的精彩赛事，像入围总决赛的孤傲选手，在挑战者杯中就以C组头名，总积分第八的成绩晋级了淘汰赛；

另一边，金铲铲也设置了全民赛道鼓励所有玩家积极参与到JOC赛事中来。游戏端内一键即可报名。前者面向过往有成绩、有经验的玩家选手，后者则对所有玩家开放，无门槛参赛。据了解，本届JOC7全国参赛选手数量就超过了数百万人次。

“身经百战”的老将凸显着赛事的传承和底蕴，初出茅庐的新人则迸发出游戏的活力与面貌。这种新老同台、传承交替的赛事面貌，几乎是每一个电竞项目的理想状态。

游戏电竞互促生态发展

所以，为了最大程度地辐射玩家群体、寻找新生力量、提升玩家的参与度，《金铲铲之战》在JOC之外同样做了非常多的赛事类型尝试。比如面向女性玩家的女子赛、面向大学生群体的高校杯等等。

去年8月，《金铲铲之战》联合小红书一同举办了第一届《金铲铲之战》女子赛，亚洲女子50米自由泳纪录保持者刘湘、国家非遗传承人马璐瑶及最强大脑选手陈娴等多位体育、文化界领军人物，都在社交平台上分享了自己备战女子赛的经历。

这次赛事进一步提升了游戏和赛事在女性玩家中的影响力，也和小红书、虎牙等平台一起探索了平台赛事的合作方式，为未来《金铲铲之战》举办更多类型的电竞赛事打下了良好的基础。

至于高校杯方面，《金铲铲之战》已经举办了三届。一般来说，大学生向来都是游戏的主力用户，他们参与赛事的热情可谓是数一数二，《金铲铲之战》也不例外。

有趣的是，《金铲铲之战》的高校杯每次都能带来不同的惊喜。首届高校杯北京大学的皮卡学长夺冠似乎证明了在《金铲铲之战》这样脑力博弈的项目中，天才们拥有着显著的优势。

而在后续的高校杯中来自浙江万里学院丶李泰选手的夺冠则打破了金铲铲高校杯的“名校垄断”。

一系列的全民化赛事，更精准覆盖了《金铲铲之战》的各类型玩家，它们不仅仅在赛事中追求高水平的博弈，也是为广大玩家提供了一个展现自己、互相交流的平台。用游戏串联相同的兴趣情感，以电竞打破时间空间的隔阂。

有人的地方才有江湖，游戏和电竞亦是如此。全民性的赛事不仅提升了玩家的参与度，也激发了玩家们的创造和分享欲，从而衍生出了独属于金铲铲的赛事文化。

JOC赛事往往有着较长的周期，这期间版本内容也会有所变化，更多有新意的阵容也在全民参与赛事的热潮中被开发和分享出来，通过对阵容的交流和调优，玩家们形成了一条特殊的社交链路，游戏的社交体验也在游戏外得到了进一步延伸。

另一方面，电竞赛事的高水平对局能够为游戏平衡性调整提供更多数据支持和更直观的参考，有助于游戏不断优化玩家的游戏体验。

在《金铲铲之战》的商业化内容中，我们同样能看到电竞赛事发挥着重要的作用。

像双城传说2赛季的推出的金铲铲公开赛战斗手册、赛事竞猜等商业化内容，既通过物超所值的奖励提升了用户粘性，筑牢了产品的品类护城河，更为其在电竞产业的长远布局注入了持久动能，形成了产品和赛事间互促互进、互惠互利、共同发展的双赢局面。

一座乐园，连接城市与电竞

不知不觉中，全力拥抱全民化的金铲铲赛事已经走过了两年多的时间，许多赛事文化、产品符号已经给不少玩家留下了相当深刻的记忆烙印，并从线上延伸至线下，从游戏内流入城市的大街小巷中。

而其中承担起桥梁作用的，正是云顶之弈、金铲铲之战电竞赛事的好伙伴——胖胖龙。

假如只凭一个形象、一个符号就能让人们联想到一款游戏或是一项电竞赛事，那这款游戏和赛事应该已经相当深入人心了。如今，“胖胖龙好运乐园”正在努力成为这样的标志。

在为全国弈士带来“胖胖龙好运乐园” 全国巡回的活动中，胖胖龙也会为相应城市带来TOC 《英雄联盟：云顶之弈》& JOC 金铲铲之战全国总决赛、Crown 全球总决赛等一系列自走棋赛事。

在往届赛事和《金铲铲之战》的周年庆期间，胖胖龙的好运乐园已经先后落地武汉光谷广场、澳门巴黎人花园等多个城市地标。促进着更多玩家了解、参与到全民赛事中。

本届JOC7如火如荼进行时，整座山城重庆也被金铲铲的赛事氛围所感染。重庆知名的城市地标朝天门广场上，这座融合了赛事与城市文化的胖胖龙好运乐园在江边形成了一道独特的风景线。

朝天门广场地处长江和嘉陵江的交汇处，本身就是重庆市民休闲娱乐的热门去处。当高大的胖胖龙出现在广场上，上到老下到小的重庆市民们也纷纷被这座乐园所吸引。

JOC一直致力于让赛事与城市文化相结合，借着胖胖龙好运乐园这一载体，本次线下活动增添了好运加冕、海克斯实验室、DD街区：强能冲拳、胖胖龙电竞打卡区四大互动项目，现场的玩家可以完成打卡任务获取金铲铲之战相关的礼物。

就笔者的所见所闻来看，年轻的朋友们大多很快就能识别出胖胖龙和《金铲铲之战》，并积极投身于现场的打卡以及和COSER的合影活动中；一些有孩子的父母，并不如我所想般带着孩子来看个热闹，而是父母本身就是《金铲铲之战》的玩家，而他们的孩子反倒看起来像是“被迫营业”；现场还有一些大爷大妈，可能他们并不实实在在地了解游戏和JOC赛事，但他们同样在这座乐园中收获了新奇和快乐的经历。

毫无疑问，这种连接玩家、游戏与赛事的线下活动，能够实打实地帮助赛事提升影响力，毕竟这种“身临其境”的体验给人带来的影响往往比文字、图片、视频要强出许多倍。