摘要：作为一名正追求财务独立的职场新人，00后小方近来摸索出了一套“省钱大法”，比如买品牌服饰她会上网“蹲”一下“3折疯抢”、“限时狂秒”等电商栏目；买家电数码除了对比平台和线下店的价格，她也会研究以旧换新补贴和各类消费券活动，挑最优惠的节点下单。

作为一名正追求财务独立的职场新人，00后小方近来摸索出了一套“省钱大法”，比如买品牌服饰她会上网“蹲”一下“3折疯抢”、“限时狂秒”等电商栏目；买家电数码除了对比平台和线下店的价格，她也会研究以旧换新补贴和各类消费券活动，挑最优惠的节点下单。

调查显示，年轻消费者变得更加审慎精明，注重性价比和实际价值，他们频繁“切换”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品，这也让他们常常被称为“智性脑”或“智性消费者”。

这类消费观与消费行为的变化，正在深刻影响着消费市场的发展态势，比如折扣经济的持续快速增长就是一个例子。

注：图片为AI生成

货比三家摸索“省钱大法”

从学生时代的“情绪消费”“冲动消费”，到如今一定要货比三家，小方发觉自己的消费观在进入职场后发生了巨大的变化。“现在明白赚钱不易了，所以就要让每一分钱都花得明明白白。”小方表示。

除了刚才提到的“省钱大法”，小方还有一套“都市精明消费法则”。比如她会根据小红书上网友们的分享，到美妆集合店选购当季热销且性价比最优的美妆护肤品，囤一些好用不贵的小东西，接着转战城郊的大型奥莱，用提前领好的满减券购买名牌包包和衣服。

像小方这样的年轻人并非个例。《2024中国青年消费趋势报告》显示，41.0%受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3%受访年轻人买任何商品都会进行比价。精打细算的消费者开始习惯“分散消费”，大家会多渠道比价，比如去1688囤消耗品，在天猫买生活百货，在京东买家电数码，在唯品会购买服饰鞋履等。

这种消费行为的转变，是新一代消费者价值判断体系升级和消费理念改变的具象投射。

根据复旦发展研究院传播与国家治理研究中心等发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，青年网民消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金。看似矛盾的消费观念统一在消费实践上，“抠抠搜搜花大钱”“该省省该花花”成为青年网民消费行为的突出特征。

折扣消费或成市场新常态

值得关注的是，年轻消费者的消费行为变得谨慎，但这仅仅是消费趋势的风向标，并不意味着消费总量的下降。

国家统计局数据显示，2024年全国社会消费品零售总额48.8万亿元，比上年增长3.5%。2024年最终消费支出对经济增长的贡献率为44.5%，拉动GDP增长2.2个百分点。

该数据未来还有进一步增加的可能。尼尔森IQ发布的《通往2025：全球消费者展望》指出，到2025年，全球消费者的支出预计将增加3.2万亿美元，与2024年相比增长近6%。同时，预计将有超过1.31亿新消费者涌入市场，表明新消费者数量的增长将达到一个新的高峰。

折扣经济的增长则更为迅猛。上述报告显示，2024年，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长了8.2%，折扣店成为近一年增长速度第三快的零售渠道。

作为折扣经济的代表商业模式之一，奥特莱斯保持了增长的势头。根据中国百货商业协会的统计，2024年全国新开奥特莱斯项目12家，全国总项目数达到251家，总销售额约为2390亿元，比上年增长约为4%。

唯品会的最新财报显示，2024年，这家“线上奥莱”的全年GMV（总交易额）同比增长0.6%至2093亿元，其中，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平，同样体现出奥莱业态的发展潜力。

业内人士表示，越来越多新的消费者入局，正在用“精打细算”重构消费价值标准。消费者对性价比的追求也在客观上倒逼供应链降本提效，推动折扣经济进一步提升运营效率，亦有助于巩固折扣模式在零售生态中的长期价值。

来源：米西说剧情