摘要：一到公司昏昏欲睡，人在工位魂在出游，毫不夸张地讲，不管你多么开朗阳光，一旦开始上班，离发疯就不远了。但话说回来，打工发点疯怎么了，情绪稳定那是另外的价钱！

一到公司昏昏欲睡，人在工位魂在出游，毫不夸张地讲，不管你多么开朗阳光，一旦开始上班，离发疯就不远了。但话说回来，打工发点疯怎么了，情绪稳定那是另外的价钱！

看着在崩溃边缘反复横跳的打工人，品牌纷纷出手化身职场“心理按摩师”，要么与打工人共情这份喜怒哀乐，要么推出打工人关怀计划，为打工赋予满满仪式感；要么化身财神爷给咱精准送财，总之就是以花式营销哄你开心上班：

这波妥妥的情绪流量，我接定了！

Part.1

职场嘴替，

陪打工人一起发疯

哪里有打工人，哪有就发疯，小到爆改发疯工牌，大到提前退休大搞GAP，他们急需情绪上的安抚、精神上的激励和生活中的小确幸。

而品牌们也洞察到这股过于美丽的精神状态，纷纷带入打工人的身份，当起打工人的嘴替，用职场发疯文学陪着他们一块疯。

《哪吒2》：

发疯工牌再上新，人在工位“已正式确诊为哪吒”

随着《哪吒2》票房每天都在突破新纪录，打工人也患上了“哪吒综合症”，“正式被确诊为《哪吒2》”，像极了甲方与我的哪吒敖丙换造型、小镇做题家职场卷王申公豹、职场小炸弹绝不内耗哪吒、自带光环优秀员工敖丙、办公室老油条迷糊热心肠太乙真人……总有一款适合你。

初级玩法，打工人不语，只是一味换壁纸换头像；

中级玩法，将自己的姓氏、岗位、心里话与角色名言相融合，大玩谐音梗；

在电影热度的推动以及网友们的疯狂整活下，“正式被确诊为《哪吒2》”不只演变成了打工人疯狂立人设的狂欢，还吸引不少品牌参与进来跟风玩梗，不少运营小编结合趣味性和职场日常，将这股“疯”劲带到了工作中，这也就有了发疯工牌的终极形态。

伊利牛奶：

开工没有回头箭，开工好搭子准时上线

开工周灵魂还在迷路？伊利直击地铁站和写字楼周边“抓获”了一群野生打工人，邀请他们现身说法，聊聊开工愿望、复工心得、充电小妙招以及退休的想法，有人把Flag插到2025年，有人啪啪现场打脸，还有摸鱼搭子现身说法……可爱的打工人群像让综艺效果拉满，引发屏幕前用户的高度情绪共鸣。

同时，伊利还定制了两款周边，给足职场人开工仪式感。造型酷似箭靶的开工包上印满了职场祝福，成为了打工人的最佳嘴替，而写满“职场放松指南”的开工日历则承包了打工人一整年的打气语录，抚平打工焦虑。

天猫：

谐音梗+场景化，打工人嘴替祝你“接”好运

对于这届“上班不如上香”的年轻人而言，“好运玄学”就是流量密码。天猫抢先出手，联合一众品牌好物，上来就是一套吉祥话，每一句都“互联网嘴替”一样，戳在大众渴望好运、顺遂的心趴上，鼓励大家接彩头、行大运。

一方面联动13个品牌发起好运接龙，主打一个“谐音梗吉祥话”，品牌送好运，粉丝接好运，一整个年轻人的开年情绪释放器；这股接好运的氛围，还延伸到了上海、北京、深圳等打工人必经的地铁站场景，超长的画面铺排营造出“好运接长长长龙”的喜庆氛围感，成了网友职场好运打卡点。

另一方面以创新赠礼掀起职场社交风潮，活动刚开启，这种新玩法率先被一群老板玩了起来，从微博到朋友圈形成了一波“老板送好礼，员工晒好运”的社交刷屏，启发更多个人用户“相互送好运”的新年俗。

谷粒多x《封神2》：

玩梗发疯，品牌爆改“开工疯神榜”

打工人哪有不疯的，硬撑罢了，遇上开工，连神仙也都要发疯的。谷粒多职场扛饿搭子联动《封神2：战火西岐》IP，召集各路“华夏掌管打工的神”一一归位，幽默玩梗打工人的职场状态。

早八迟“道”人、盼“假”天尊、上班没“精”神、斤斤计“教”主分别对应着打工人迟到、盼着放假、上班没精神、过年吃多想变瘦，无论你是何种状态的打工人，都能在“疯神榜”中找到“对口”的神仙，快速进入摸鱼状态。

Part.2

横扫班味，

打工仪式为职场“开运”

情绪的宣泄固然让人畅快，但是物理意义上的无痛打工更值得欣喜——当代职场人或许算不准“黄道吉日”，但对打工仪式感却精准拿捏，从沐浴更衣到工位摆件，年轻人用玄学为职场“开运”。

无痛打工、横扫班味这件事，可不能只是嘴上说说，为了能更体贴入微地关怀打工人的身心，品牌提供的“去班味”指南也逐渐走向日常化，从包装文案到功能玩法，从情绪调理到开工仪式感，都要为打工人提供充足的情绪价值，帮助打工人缓解疲劳、恢复好状态。

星巴克：

拿捏打工仪式，新的一年“星想事成”

人到工位，先喝咖啡，星巴克吉利造梗#开工喝星巴克星想事成#，巧妙谐音，让星巴克自带好运朗朗上口的话题。而#当代年轻人的开工仪式#热搜话题背后，正是年轻人职场文化趋势的缩影，星巴克提前做好情绪热点预判‌，精准入局#当代年轻人的开工仪式#。

请全公司喝咖啡，是神仙老板的基本操作，星巴克向各位老板喊话，为打工人谋福利，多个品牌官微one by one晒出老板请喝星巴克的场面，红红火火其乐融融，由此展开了一场社交媒体的“买家秀”接龙热潮。

一波操作下来，星巴克怒刷一波打工人的品牌好感，有的炫耀，有的想喝，有的慕了，更有玄学青年工位“开摆”，用星巴克镇位，召唤打工大吉，成功引起海量开工人注意。

美团外卖x刘晓庆：

玩转谐音梗，元气启程“小庆”一下

打工的仪式感，不止早八的咖啡，还少不了美食的慰藉。美团外卖抓住大众对职场的复杂情绪，巧妙利用刘晓庆名字中的 “庆” 字，打造 “开工小庆” 谐音梗营销活动，助力打工人元气满满开启新程。

上线的广告里，充满活力的刘晓庆化身 “打气担当”，给节后萎靡的打工人加油鼓劲。这里的 “小庆” 既是对刘晓庆的昵称，又寓意着让大家点上一杯咖啡、一份工作餐等犒劳自己，通过这种积极的心理暗示，给打工增添仪式感，缓解上班的负面情绪，为不想上班的年轻人注入精神动力，“打工这么苦，必须吃点好的”。

Part.3

坐以待币，

祝你事业财运“一飞冲天”

拜财神，是刻在中国人DNA里的信仰。别看当代年轻人天天喊着要“躺平”，背地里那股“搞钱”的劲儿可一点儿都不含糊，就连手机壳和壁纸都要换成“暴富”。谁不想要钱包鼓鼓呢？毕竟，有钱才是大家最真挚的心愿。

品牌们直接拿捏住咱打工人那颗爱财的心，有人定制财运BUFF叠满的钱袋子，有人解锁财神全家桶财气满满，还有人直接刷起火箭助你“一飞冲天”，这波操作连财神爷看了，都得连夜给咱精准送财！

蚂蚁财富x灵隐文创馆：

带薪接财，拿捏打工人的财运脑袋

#一代人有一代人接财神的方式#，拜财神，是刻在中国人DNA里的信仰，而当代打工人的新型拜财神，主打一个“坐以待币”。

蚂蚁财富一边与灵隐文创馆联名推出定制款钱袋子财气满满，配上五路财神挂件和金袋子，堪称打工人顶配，别人上班是带薪摸鱼，有了钱袋子，这回咱直接带薪接财。

另一边邀请自带打工人属性的KOL组成“打工人天团”，亲身示范接财仪式，跟大家一起组团接财运。

通过与财神爷组工位搭子、实名制拜财神这些动作，不仅把财神爷焊在了工位上，更是要将大家的钱袋子鼓起来，沉浸式祈福的过程中，蚂蚁财富今年财气拉满了！

茉莉奶白x北高峰文创：

解锁财神全家桶，开运奶茶告别职场emo

班可以摆烂不上，但财神庙前必须长跪不起！

当其他奶茶还在卷联名动漫，茉莉奶白直接开辟“祈福型刚需赛道”，用奶茶价格买财神殿VIP体验卡的操作，让买“祈福奶茶”这种消费行为成了“开工仪式感”，打响“2025开工第一杯奶茶”，把奶茶喝成赛博烧香现场，让全网打工人集体DNA动了。

茉莉奶白迎财大吉，一杯“财神奶茶”稳稳占领2025打工场景，精准命中当代年轻人对财神带来好运的期待心理。

饿了么：

大气刷火箭，助力工作状态“一飞冲天”

当代打工人，搞钱、搞事业、搞学业是第一要紧事，2025谁不想原地起飞？

饿了么打造了“饿了么原地开工起飞节”，通过红包雨的形式，为打工人注入满满的正能量，让他们在新的一年中“元气满满，一飞冲天”，多个品牌也加入#饿了么开工给你刷火箭#，吸引了众多打工人的目光。

Part.4

结 语

“有人看乐子，有人照镜子”，从一键查询精神状态，到好癫、偷感、超绝松弛感，兜兜转转，和打工人有关的话题好像永远都不缺点击率。

闻风而来的品牌迅速下场，批量生产打工创意，无论是屡试不爽的IP联动、谐音玩梗，还是玄学营销、周边福利，超级玩家们都能够在短时间内捕捉打工人的小情绪，并懂得利用情绪、转化情绪，积极为打工人送上能量价值，与用户产生情感联结，这对于呈现品牌认知和人文关怀，无疑是水到渠成的。

来源：新浪财经