摘要:最近,无数抖音网友沉浸在《APT.》的洗脑旋律中,两位顶流携手,魔性画风加持,一经推出,就称霸了全球各大音乐排行榜。
最近,无数抖音网友沉浸在《APT.》的洗脑旋律中,两位顶流携手,魔性画风加持,一经推出,就称霸了全球各大音乐排行榜。
当然,国内的音乐热榜也处处可见它的踪影。
说起当下国内最受乐坛关注的、兼具音乐含金量和音乐人号召力音乐榜单,有两个不得不提。
一个是2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」榜单,它很像乐坛的“温度计”,榜单上的歌曲就是全网爆款热歌;
另一个是「你好,音乐人」榜单,它更像是乐坛的“风云表”,风起云涌间,不同曲风的新兴音乐人在这里出头。
两张榜单,拼贴出最真实的乐坛,让大家再度看见好音乐的值得。
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2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」由中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会指导,在资源和能力上进行了全面升级,旨在给更多音乐人被看见的机会。
而其推出的周榜TOP10的含金量也不言而喻,上榜歌曲的战绩全基于抖音的日活用户,最直观的反馈用户的喜爱程度。
开头提到的《APT.》就在2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」周榜的第四-七期蝉联魁首,连中四元。
但是,这四周来国产音乐也没有闲着,相继向榜首发起冲击。
第四期榜眼《卡拉永远OK》,第五期榜眼《青丝》,第六期榜眼《孤独患者》,再到最新一期冲到榜眼的By2《凑热闹》都是爆款,这场榜单之上车轮战,有如乐坛的“四英战吕布”。
通过榜单里最新鲜、最全面的数据,我们可以窥见当下最真实的乐坛生态:
风格多元。第四期上榜的《大展鸿图》,有传统粤剧的感觉,也有纯正的Hip-Hop风味;
第五期冲榜首的《青丝》,曲的写法受英式摇滚的影响很大,而歌词又是完完全全的中国风,甚至是古风。
经典回潮。且不说一直稳居榜单前列的《卡拉永远OK》本来就是1990年的歌,三十多年后,稍加改编依旧能打;
第六期异军突起的《时光晃呀晃》,有戏腔、有说唱,还有上世纪八九十年代经典流行和小时候童谣的既视感。
国风复兴。国风,绝对是当之无愧的顶流,第一期上榜了周传雄的《青花》,“青花”走了又来了“青丝”,两首均不算新歌,都火了很多年;
而近期一直稳坐的《相思遥》,轻拢慢捻抹复挑的民乐伴奏,加上大量赋比兴意象的歌词,相当有中国韵味。
有一组数据:从2022年到2024年,抖音共有27435首歌视频播放量突破了500万,38165首歌通过平台的宣推让更多人听见,收获了耀眼战绩。
而在抖音Top1000的热歌里面,86%都生于抖音,长于抖音,抽样看,54%都是完全从抖音冷启后来爆火的,32%的影视综游等的OST也借助抖音进一步放大。
这种蓬勃背后,有抖音自己得天独厚的优势和行之有效的推歌逻辑。
所谓优势,一方面,音画结合丰富了音乐的内涵;
另一方面,抖音的用户也是创作者,大家自发多元演绎让好音乐的创意无限衍生。
此外,当人、歌、场三者达到高度协同时,抖音就能找到最佳的音乐宣推创意。
所谓逻辑,是建立在解决行业痛点上的。
回望过去,选出有潜力的歌曲困难、歌曲定位受众困难、创意高度依赖达人,潜力达人不好找,头部达人又很贵。
而抖音推歌“打法”的核心,就是帮助大家做好三件事:
一件是选对歌,从用户爱听,用户创作爱用两个场景,找到更多真正有潜力的歌曲片段。
音乐卡,可以单独验证歌曲不同片段的种草效率,更加精准地推给粉丝;大盘多点位监控投稿黑马,完美适配了创作用歌场景。
此前,单依纯的新歌《纯妹妹》,发行7日,就是通过音乐卡触达了4成的粉丝,音乐卡的播放量突破2.8亿。
而马思唯的《Coco Elva Tia》,因为二创视频引发跟拍热潮,单日投稿量级突破10万+,一周之内迅速产生了几十条超10万赞的跟拍视频,带动汽水音乐播放量飙升34倍。
另一件是找准用户。
抖音汽水音乐双端联动,数据打通,可以帮助伙伴们更清楚地看到谁喜欢这首歌,和大家喜欢在抖音看什么内容、看哪些达人。
第三件是激发更多好创意:引入更多的内容创作者,一起为歌曲造浪。
在传统的pgc达人创意上,抖音运营通过配乐有奖活动,定向触达优质的更素的潜力达人、灵活调度、钱效更高。
最近异常火爆的《凑热闹》,抖音运营发起“配乐有奖”活动,有效促进了UGC的跟拍,最终引发 #凑热闹翻唱热点 征集出现超15万赞的翻唱视频。
再比如在促活UGC用户跟拍上,当时《童话镇》就是通过联动特效玩法,单个歌曲片段投稿量突破3000条,带来了4.4亿的播放量,带动了流媒体平台歌曲播放量突破100万峰值。
在OGC-IP联动上,平台积极撬动内容生态,与明星、体育、演出、影视等IP联动,拓展歌曲曝光场景。以明星创作中心歌单定向曝光,提升歌曲被明星自然使用的概率。
选对歌、找准人、激发更多视频创意,在这个基础上用好资源流量,帮助优质创意持续发酵,因此用心的音乐创作都可以在这里听见回响。
今年,「汽水音乐&抖音看见音乐计划」再度升级,投入25亿流量,从新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长四大板块,围绕着六大阶梯资源,逐层升级扶持力度。
值得一提的是,多个专业宣推工具辅助推歌也得以推出和升级,如音乐卡、配乐有奖、配乐面板流量推荐等。
同时,外部合作伙伴例如与Apple Music,展开围绕歌曲以及音乐人的资源打通。
据悉,在本季度,有超过1万个音乐人通过音乐卡实现涨粉,人均涨粉500+。
资源上的升级对音乐人及其作品来说,无疑是一大福利。
就作品来说,新歌冷启,找到突破口打开局面,本是困扰音乐人的“头等大事”,即使是歌曲处于爆款出圈之际,音乐人应该怎样作为,大多数从业者其实也没有这个经验。
而在新歌专属宣推资源,包括爆款宣推升级资源的加持下,平台会帮音乐人免费解锁抖音宣推资源、主动进行爆款宣推和热点策划,这一步,就会走得更加悠然。
就音乐人来说,信息大爆发的当下,音乐人被看见,就要求能写好作品,要会运营,还要会整合资源……可以说难上加难。
而在音乐人曝光资源,以及音乐人成长通路升级之下,助力在变强,机会在增多,音乐人的追梦之路也必然更加明晰。
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而「你好,音乐人」榜单传递出的,更多是一种星火燎原的势头。
作为重点扶持新兴音乐人的IP,「你好,音乐人」从流量精准推送,到资源扶持再到提供线下演出机会,致力帮助音乐人打造爆款歌曲,实现音乐人高效涨粉。
每位从这里走出的音乐人,在乐迷眼中都有着相当分明的才华和个性。
纵观本次外放的爆款歌曲榜的音乐人:
四熹丸子其实和10年前,甚至20年前,民谣女生清纯无敌,天然萌呆的样子大相径庭了,更多的是一种女主人般的忧郁,很能够唱进人的心里;
触耳先生做了大量的学科歌曲,本来应该是小众趣味,然而却能大范围引发共鸣,在流行领域夺魁;
还有陈彼得老炮中的老炮了,作品影响了几代人,这次也来冲榜,而且着力独立、摇滚领域,足见其含金量。
「你好,音乐人」榜单也是拿数据说话的,音乐人在抖音和汽水音乐的歌曲曝光量、涨粉率、红心率都是参考的标准。
目前,已有超过30万原创音乐人、200万音乐演唱类创作者在抖音实现了快速成长。
所谓“推人”实际上是一个很复杂的工作,因为音乐人有不同的风格面向不同的群体,而在不同的成长阶段又有着不同的诉求。
抖音和汽水音乐是如何扶持的呢?
对于刚进入行业的年轻音乐人,抖音和汽水音乐携手打造音乐人扶持IP「你好 音乐人」,从数据分发到资源扶持,定制化帮助他们打造第一首爆款歌曲,涨第一波粉丝;
对于上升期的音乐人,平台通过在文娱行业的资源,提供丰富的线下演出机会,帮助他们破圈,不断提升影响力,助力他们迈出坚实的一步;
一个直观的例子,是2024年爆火的诺米。
从新歌《孤独材料》《枯木逢春》宣推,到热点事件“谢帝,我要迪士尼”的出圈,再到后续的版权合作,抖音助力并见证了诺米的快速成长,本年度抖音涨粉300万,《孤独材料》在汽水音乐播放量超过2000万,抖音使用量超过130万。
下一个巨星,感觉离我们很近。
为音乐人撬动更大资源,今年抖音整合并搭建了一站式成长资源和平台。
当然,也更好地打通了线下之路。
特别是对新人而言,从线上走到线下的首次亮相,是他们职业生涯的重要起点,进阶式的扶持奖励机制,把机会公平地递到他们手中。
比如,进入「你好,音乐人」双周TOP10的音乐人,即可解锁抖音文娱演出直通车资源,携爆款代表作登上线下演出舞台,加速职业化进程。
事实上,从5月到现在,该IP推出了18场演出,共输送49位音乐人参加线下演出。
11月28日至30日,“抖音演唱会-冬日冰雪演唱会 你好音乐人专场”,还将有7组音乐人登台表演。
可以说,抖音看见音乐计划以完整的内容生态打通了全生命周期的扶持体系。
为有源头活水来,是华语乐坛好音乐人,好作品涌现的密码。
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就像文章开头说的,两份榜单既是“温度计”又是“风云表”,可以望见乐坛的生命力。
无论你是资深音乐人、潜力音乐人,亦或是热爱音乐、尊重梦想的爱好者,抖音搜索【看见音乐计划】,授权歌曲解锁助力资源。
每周上榜作品即可参与面向全体用户发起的有奖征稿、评论赢奖励活动。
马上临近岁尾,回望2024,太多好音乐令我们意难平。
有人认为,这是乐坛的“大年”,新歌、老歌、庙堂之高、江湖之远,经过我们的生活;
也有人认为,这可能仍是乐坛的“小年”,因为华语音乐仍然有着自身的问题,有着进步的广阔空间。
在果酱君这里,这是一个风起云涌,并产生奇迹的一年,无论三英战吕布,还是沙场秋点兵,都令希望者有力,砥砺者前行。
12月17日,“汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典”即将举办 ,颁发看见音乐年度TOP10歌曲、看见音乐年度歌单、标杆音乐人、「你好音乐人」TOP10等多项荣誉,表彰优质作品及优秀音乐人。
那可能是这一年最好的注脚,也是我们相会的地点。敬请期待。
来源:果酱音乐一点号