摘要：2025年3月7日，2025年全省卫生健康宣传工作会暨“健康从娃娃抓起”健康教育工作培训班开幕，甘肃省妇幼保健院（甘肃省中心医院）党委委员、副院长虎亚光以《创新宣传模式 深耕健康科普 服务全民健康》为题作典型经验交流发言。我院已连续两年在全省卫生健康宣传工作会

2025年3月7日，2025年全省卫生健康宣传工作会暨“健康从娃娃抓起”健康教育工作培训班开幕，甘肃省妇幼保健院（甘肃省中心医院）党委委员、副院长虎亚光以《创新宣传模式 深耕健康科普 服务全民健康》为题作典型经验交流发言。我院已连续两年在全省卫生健康宣传工作会议分享经验。

近年来，我院深入贯彻落实新时代党的卫生与健康工作方针，在省卫生健康委的大力支持与帮助下，守正创新，多管齐下，不断提升宣传与健康科普工作的质与效，推动全民健康素养提升，助力健康中国建设。

构建大宣传格局 塑造医院品牌新形象

宣传工作作为连接医院与社会的桥梁，是提升医院核心竞争力的重要抓手。我院党委将宣传工作纳入“十四五”发展规划，建立党委统一领导、党政齐抓共管、部门协同联动的工作机制，通过整合宣传统战部、保健部（健康教育科）、科技发展部等多部门资源，形成了“一体两翼、多维联动”的宣传格局。

在品牌建设方面，我院创新实施“品牌+”战略，将品牌意识深度融入医院文化建设。通过开展“品牌主题年”，举办“品牌新闻集”，培育全员品牌意识。目前，全院已形成浓厚的品牌意识氛围，员工们自觉维护医院形象，积极传递正能量，推动医院品牌美誉度稳步提升。

创新传播矩阵 打造健康科普新高地

面对媒体融合发展的新形势，我院着力构建“1+N”融媒体传播矩阵。以医院官方平台为核心，延伸打造抖音、快手、视频号等新媒体平台，形成立体化传播网络。2024年，医院自媒体平台发布健康科普作品259篇，总阅读量突破2142.2万人次；社会媒体报道915条，总点击量达4782.1万次。

在内容生产上，坚持“三化”原则：一是专业化，组建由各学科资深专家组成的科普团队；二是通俗化，采用动画、情景剧等形式提升趣味性；三是精准化，针对不同人群定制个性化内容。同时，创新开展“健康直播间”“名医面对面”等线上活动，87期直播累计观看量达1106.5万人次，有效提升了健康科普的传播效能。

深化全员参与 构建宣传协同新机制

深入落实“人人都作健康科普宣讲员”常态化工作机制，创新实施“全员宣传员”制度，建立了一支由134名宣传员组成的宣传队伍。充分利用多种渠道向群众宣讲疾病相关知识、急救技能、心理健康知识等，致力于将专业的医学知识转化为群众易于理解和接受的内容，通过通俗易懂、生动活泼的方式，让广大群众“听得懂、听得进、记得牢、用得上”。在激励机制上，设立“宣传工作创新奖”“优秀宣传员奖”等多项奖励，激发全员参与热情。

医院着力打造具有影响力的医生IP，通过新媒体平台展现专业形象和人文关怀，多位医生凭借优质内容和独特风格吸引了广泛关注，形成了积极的示范效应，进一步提升了医院的品牌影响力。

讲好医院故事 传递医者仁心新温度

深入挖掘医疗救治中的感人故事，通过“三个聚焦”讲好医院故事：一是聚焦技术创新，宣传重大医疗技术突破；二是聚焦救治速度，展现最短时间抢救患者的“甘肃速度”；三是聚焦人文关怀，报道医疗救治中的暖心故事。

在传播策略上，坚持“内容为王、创新为要”，打造了“医者话清廉”“十个多一点”等系列品牌栏目。通过重要节点策划、典型人物塑造、暖心故事传播，全方位展现医院的人文关怀和服务温度。

我院在宣传与健康科普工作中取得的显著成效，为提升群众健康素养、助力健康甘肃建设奠定了坚实基础。下一步，我们将继续探索创新，不断提升宣传与健康科普工作水平，为群众的健康福祉不懈努力，为健康中国建设贡献更多甘肃力量。

来源：甘肃省妇幼保健院