摘要：数据显示，2016年至2022年，我国知识付费行业市场规模从26.5亿元快速增长至1126.5亿元，短短6，7年时间，几乎达到每年都翻飞增长的惊人速度，而据预计，到今年，也就是2025年，知识付费行业市场规模将达到2808.8亿元，这确实是一个惊人的数据。

随着移动互联网和手机融合的普及，和传统的线下学习不同的是，越来越多的人开始选择在线上进行学习，这也直接催生了线上培训和知识付费产业的快速发展。

和依赖线下师资和场地的实体培训机构们相比，安装一个APP或者打开小程序的线上知识付费行业，这几年很明显迎来了快速增长。

数据显示，2016年至2022年，我国知识付费行业市场规模从26.5亿元快速增长至1126.5亿元，短短6，7年时间，几乎达到每年都翻飞增长的惊人速度，而据预计，到今年，也就是2025年，知识付费行业市场规模将达到2808.8亿元，这确实是一个惊人的数据。

和知识付费行业市场的快速增长不同的是，影视、娱乐行业开始迎来低迷期，虽然制作出品的影视剧和娱乐节目越来越多，但越来越少的观众关注和商家买单是不争的事实。

知名演员吴彦祖最近推出的知识付费课程就引发了热议，他在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程，这款名为产品“吴彦祖带你学口语”上线5天，销售额就超过了500万元。

很显然，明星的加入使知识付费的内容更加多元化，吸引了更多消费者关注，推动市场规模进一步扩大，说明知识付费被越来越多的人接受和认可，成为一种重要的学习和知识获取方式。

同时，明星自带娱乐属性，万众瞩目的明星们将娱乐元素融入知识付费课程中，让学习变得更加有趣和轻松，打破了传统教育的枯燥模式，使教育不再局限于传统的学校和培训机构，为教育行业带来了新的活力和创新思路。

很显然，吴彦祖并不是明星吃知识付费螃蟹的第一人，在线上卖课的明星还有很多：

王嘉尔：2023 年推出 “TEAM WANG 口语训练营”，主打美式俚语教学，暂无公开具体销售数据29。

郎朗：推出钢琴大师课，有报道称其直播卖课销售额超 60 万，早鸟价 3999 元，包月 399 元。

王力宏：曾在某音直播售卖线上音乐课程，71 分钟直播，累计观看人次 1231.8 万，人气峰值 66.3 万，销量 626 件，销售额 117.2 万元，课程单价 1699 元。

当然，还有胡彦斌在2014 年创立 在线 音乐教育品牌“牛班”，杨澜在主持《天下女人》多年后，创办的知识付费社区 “天下女人研习社” App，马东推出《奇葩说》团队的知识付费内容《好好说话》等等，都在市场上得到了不小的反馈，至少销量的表现还算良好。

对于明星来说，通过知识付费拓展收入来源，无疑又多了一个来钱的渠道，而真正优质的课程内容，还是有不少用户愿意为优质内容付费。

总体来看，明星涉足知识付费反映了内容变现和粉丝经济的深化，推动了知识传播的普及。

传统的明星收入，主要来源于影视、广告、商演等，涉足知识付费为明星提供了新的收入渠道，有助于他们实现收入多元化，降低对单一业务的依赖，同时也能在不同领域拓展自己的商业影响力，提升个人品牌价值。

随着年龄的老化，明星们也可以通过线上知识付费的形式，将自己的专业技能、经验、见解等转化为知识产品，将明星 IP 的价值从娱乐领域延伸到知识教育领域，实现明星 IP 价值的最大化和长期化。

而明星们推出的这些知识付费内容，到底值不值得，就是仁者见仁智者见智的问题了。（图片来源网络）

来源：华文商谈