摘要：2025年3月9日，北京人民大会堂的镁光灯下，全国人大代表、吉利控股集团董事长李书福被记者问及是否会效仿雷军打造个人IP。这位71岁的企业家笑得温和，目光却如磐石般坚定：“没有考虑。”
作者｜华祥名
出品｜华祥名财经全媒体
2025年3月9日，北京人民大会堂的镁光灯下，全国人大代表、吉利控股集团董事长李书福被记者问及是否会效仿雷军打造个人IP。这位71岁的企业家笑得温和，目光却如磐石般坚定：“没有考虑。”
这句简短的回应，像一颗投入湖面的石子，在中国商业界激起层层涟漪。当马斯克用SpaceX的星链编织太空梦想，当雷军用“雷布斯”人设引爆流量狂欢，李书福却选择在舆论的聚光灯外，用沉默的深耕书写着另一种传奇。
2023年财报显示，吉利全年销量168万辆，同比增长18%，但净利润率始终卡在3.8%的生死线。
这个曾喊出“汽车就是四个轮子加沙发”的台州商人，此刻沉默得像一块淬火的钢。
那些被媒体追逐的“网红企业家”，终究会在流量退潮后归于沉寂；而真正的企业家，会在时代的褶皱里埋下种子，静待花开。
1、1984年，台州一个破旧的电冰箱厂里，21岁的李书福带着借来的2000元，敲打出中国民营经济的第一块基石。
彼时，他不会想到，这个靠给人拍照谋生的小镇青年，会亲手将吉利打造成全球汽车产业的“隐形冠军”。
创业初期，李书福的“狂”与“狠”令人胆寒。1998年，他带着39800元造出的“豪情汽车”与天津夏利硬碰硬，被同行讥讽为“汽车疯子”；2009年，他斥资18亿美元收购沃尔沃，被西方媒体嘲讽“蛇吞象”。但正是这种“疯劲”，让吉利从台州小厂蜕变为拥有沃尔沃、路特斯、极氪等品牌的跨国巨头。
然而，随着财富与声名的累积，李书福却开始“收敛光芒”。
2024年上海车展，当蔚来CEO李斌高调宣布“2025年超越特斯拉”时，李书福正站在吉利卫星工厂的车间里，盯着机械臂调试卫星模组。这个中国首个深度融合航天与汽车制造的超级工厂，藏着他的星辰大海。
在《对话》节目里，李书福曾展示过一双80元的皮鞋。这个细节让无数企业家汗颜——当同行沉迷于私人飞机与游艇时，他始终记得创业初期骑着破旧自行车跑市场的窘迫。这种对“根”的坚守，让吉利在资本狂潮中保持清醒：2025年新能源车市价格战硝烟弥漫，吉利却逆势投入3.7亿元研发“全方位健康汽车”，用技术实力撕开市场缺口。
面对行业“内卷”，李书福提出“五大战役”：技术战、品质战、品牌战、服务战、道德战。他直言：“价格战是慢性自杀，淘汰赛终将留下真正有竞争力的企业。”这种判断在数据中得到印证：2025年1月，吉利新能源销量同比增长82.9%，远超行业均值，而盲目跟进降价的品牌已濒临退市。
收购沃尔沃时，他提出“放虎归山”，尊重其独立运营；面对地方政府支持不力，他选择隐忍不发，用实力赢得信任。这种“不争”的智慧，让吉利在复杂政商关系中游刃有余，更在技术整合中收获意外之喜——沃尔沃的安全基因与吉利成本控制能力结合，催生了爆款车型“星瑞”。
2025年春天的台州湾，吉利卫星工厂的探照灯彻夜闪烁。这座由“汽车狂人”打造的航天城，正在孕育着中国汽车工业的新纪元。而李书福的身影，永远定格在车间里那个专注调试设备的身影——他不需要聚光灯，因为他的战场在星空，而他的勋章，早已刻在每一辆吉利汽车的铭牌上。
2、低调而执着的李书福，其实一直在暗战，在看不见的硝烟与光芒中战争，
当比亚迪总部不到二十公里外的特斯拉超级工厂正吞吐着Model 3焕新版，而比亚迪办公楼大屏上的“年销302万辆”红光灼目。当中国新能源汽车渗透率突破40%的今天，那个在2001年跪求准生证的草根车企，正在经历最危险的转型时刻，这些价值千亿的拼图，能否拼出中国汽车工业的诺亚方舟？
翻开吉利年报第46页，一组数字构成隐秘的莫尔斯电码：研发投入同比激增58%至131亿元，相当于每天烧掉3589万元；但销售费用中的广告支出缩减21%，行政开支压降13%。这种“技术豪赌与传播沉默”的诡异组合，恰似李书福性格的财务镜像——在杭州接受《财新》专访时，他反复摩挲茶杯：“真正的战场在实验室，不在热搜榜。”
但这艘市值1300亿的巨轮正在遭遇湍流。极氪品牌全年亏损81亿元，相当于每卖一辆车亏掉4.2万元；领克海外战略遭遇欧盟反补贴调查，沃尔沃电动化转型落后BBA至少18个月。更致命的是造血能力衰退：经营活动现金流同比下降29%，应收账款周转天数延长至68天，比比亚迪多出整整23天。
“这不是战术问题，而是战略焦虑的并发症。”一位要求匿名的证券分析师向我们透露，李书福在内部会议上三次拍桌强调“全栈自研”，但吉利三电系统外购比例仍超60%。当王传福亮出“半导体-电池-整车”垂直帝国，特斯拉祭出4680电池屠刀，吉利引以为傲的并购版图，正显现出生态割裂的裂缝。
斯德哥尔摩冬夜的寒风里，沃尔沃CEO骆文襟在2023气候峰会上宣布全面停售燃油车时，台下的欧洲记者没人注意到他西服袖口的极氪Logo——这个细节暴露了李书福全球化战略的精髓：既要保持收购品牌的贵族血统，又要注入中国制造的基因。
但现实远比剧本残酷。吉利控股旗下12个汽车品牌形成诡异的“技术梯度”：路特斯纯电超跑搭载宁德时代麒麟电池，沃尔沃EX90的BMS系统却依赖三星SDI；宝腾汽车在东南亚死磕比亚迪，伦敦电动车公司（LEVC）却在英国陷入充电桩适配困境。这种“用十指按住二十个跳蚤”的扩张，正在消耗吉利的战略定力。
“并购是把双刃剑，现在刀刃正在转向握剑人。”有媒体在跨国供应链专题中尖锐指出，吉利旗下品牌共用平台比例不足30%，而大众MEB平台已衍生出15款车型。当慕尼黑车展上的德国工程师拆解银河L7，发现其混动系统与沃尔沃、极星存在三种不同技术路线时，李书福苦心搭建的“技术共同体”，正在变成消耗战力的迷宫。
专利数据揭开了残酷真相：吉利在智能驾驶领域有效专利数仅587件，不及小鹏汽车（832件）的七成；800V高压平台量产进度落后理想汽车6个月。
更深的危机藏在人才战场，脉脉平台数据显示，吉利研究院2023年人才流失率高达27%，某离职工程师留言：“看着同学在蔚来拿股票，我还在画内燃机图纸。”
或许最痛的觉醒来自李书福本人。2024年开年，吉利砍掉5个燃油车型，将极氪独立上市进程提速三倍，甚至传出收购高合汽车的绝地反击。
当特斯拉FSD与比亚迪刀片电池争夺话语权时，吉利正悄然布局“天神之眼”智驾系统与甲醇混动技术。2025年，吉利全系车型标配高阶智驾，其甲醇车技术更领先全球，每公里成本仅为电动车1/3。这种“闷声发大财”的打法，让吉利在新能源转型中占据先机。
从马来西亚宝腾汽车到英国路特斯，从白俄罗斯工厂到台州卫星工厂，吉利用资本与技术编织全球网络。2024年，吉利卫星工厂首次开放，中国首个
在吉利总部，每辆出厂汽车都刻着“让世界充满吉利”的铭文。这种“润物无声”的品牌渗透，远比高调营销更持久。当新势力车企为流量争得头破血流时，吉利已悄然成为2024年《财富》世界500强第241位，品牌价值突破600亿美元。
钱塘江大潮拍打堤岸的轰鸣中，李书福的办公室依然亮着台灯。
墙上挂着沃尔沃收购签约时的照片，画框玻璃映出窗外的跨海大桥——那里正驶过一列装载极氪001的货轮，红色尾灯刺破浓雾，像一串倔强的火种。
这个从照相馆闯进汽车帝国的男人，正站在历史的分水岭上。他的焦虑是整个中国制造的集体困境：当“市场换技术”的旧航道走到尽头，在电动化、智能化的深水区，需要的不再是资本并购的闪电战，而是原始创新的持久战。
比亚迪的垂直整合、特斯拉的科技霸权、新势力的用户思维，三股巨浪拍打着吉利这艘改装中的巨轮。但危局中仍见微光：雷神动力实验室突破45%热效率临界点，时空道宇卫星开启全球厘米级定位，浩瀚架构诞生出路特斯Eletre这样的性能怪兽——这些散落的火种，或许正孕育着中国汽车工业的第三种道路。
他或许知道，在太阳升起之前，还有无数个技术参数要校准，无数场供应链谈判要攻坚，无数个“王传福”“马斯克”要超越。这场始于草莽的汽车长征，注定没有凯旋门，只有永不停歇的发动机轰鸣。
他的故事藏着中国商业文明的密码：当雷军用“雷布斯”人设收割粉丝，当马斯克用SpaceX制造太空狂欢，李书福选择用卫星工厂的焊花、实验室的代码、生产线上的汗水，书写另一种传奇。这种传奇或许不够炫目，却有着穿越周期的力量——正如他收购沃尔沃时所言：“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，但最终都是中国汽车工业的基石。”
来源：华祥名
