都市丽人(02298.HK)2024年业绩亮眼：盈利预告净利润同比增长约180%，品牌焕新持续推进

摘要：3月11日盘后，国民内衣品牌都市丽人(02298.HK)发布2024年业绩盈喜公告。数据显示，预计2024年公司归母净利润同比增长约180%，保持高质量及高速增长。

3月11日盘后，国民内衣品牌都市丽人(02298.HK)发布2024年业绩盈喜公告。数据显示，预计2024年公司归母净利润同比增长约180%，保持高质量及高速增长。

公告显示，这主要得益于公司与其联营商合作拓展电子商务业务。数据显示，去年全年，公司相关联营电商的成交产品交易总额(GMV)约为11亿元人民币。该模式不仅提升了品牌的市场渗透率，还通过联营商自主运营实现了线上价格体系优化，间接带动了线下渠道销售的正向循环。

在成本控制方面，公司还通过多维降本举措，进一步降低了公司的营运成本并实现了运营效率的提升。除此之外，公司位于东莞凤岗的产业项目建设完成，并于报告期内完成交付并入账，为都市丽人的业绩贡献了增量。

值得注意的是，都市丽人于报告期内进一步夯实国民品牌的营销深度和广度，开启国民内衣品牌新篇章。

例如，2024年巴黎奥运会期间，都市丽人作为中国花样游泳队官方合作伙伴，推出“一路粉你到巴黎”主题营销，通过巴黎巴士巡游、汉服变装、奥运应援等活动，将品牌与“冠军品质”深度绑定。奥运夺冠后，更是通过户外广告投放、冠名“国民内衣专列”高铁列车等方式，结合中国花游队代言视频，形成线上线下联动传播。

今年亚冬会期间，都市丽人还通过定制东北大花劳斯莱斯巡游、丽人暖巴士、高铁站大屏广告等，结合“中国暖意”主题，将东北特色文化元素、轻羽绒保暖衣产品与品牌大使刘少林刘少昂结合，强化国民情怀。

与此同时，都市丽人还持续通过创新的营销模式，推动品牌年轻化、时尚化的步伐。

今年3月，都市丽人正式宣布娜扎成为品牌全新代言人，此次官宣活动在广州塔“小蛮腰”高调举行，迅速引发全网热议。值得一提的是，在官宣前夕的2月28日晚，都市丽人特别策划了一场“粉色月亮”灯光秀，将品牌标志性的四叶草与粉色月亮同框呈现。这一创意设计不仅浪漫十足，更成为游客争相打卡的热门景点，完美展现了都市丽人的独特品牌格调。