摘要：巴黎世家官网上架 “HOLLI XXL 系列” 发卡，不锈钢材质、长 9.9 厘米，印着品牌标志，售价 2700 元，与地摊货款式相似但价格悬殊，引发网友吐槽，有人认为是 “智商税”，也有人从社交刚需、饥饿营销等角度分析其销售策略，该发卡还出现 “库存紧张”

巴黎世家官网上架 “HOLLI XXL 系列” 发卡，不锈钢材质、长 9.9 厘米，印着品牌标志，售价 2700 元，与地摊货款式相似但价格悬殊，引发网友吐槽，有人认为是 “智商税”，也有人从社交刚需、饥饿营销等角度分析其销售策略，该发卡还出现 “库存紧张” 的情况。
巴黎世家的铁制发卡持续引爆舆论，相关话题阅读量破 10 亿，带动品牌搜索量暴涨 300%。有分析指出其成本不足 10 元，品牌通过挑衅式设计筛选核心用户，将发卡转化为 “社交货币”，但也面临消费者理性化、行业危机等问题，开云集团 2024 年财报显示巴黎世家所在业务线亏损。

事实上，大牌频频被全网群嘲，但从不做“无用功”。
LV推出价值13万元的小龙虾包，这一看似“猎奇”的营销策略背后，体现了奢侈品行业在当代市场环境中的多重营销逻辑。
一是，被大家常常挂在嘴边的“黑红也是红”流量密码。
小龙虾本身是夜宵文化、网红美食的代表，与LV的高端奢侈属性挂钩，这种“反差萌”容易迅速成为社交媒体热点，实现低成本高曝光的传播效果，话题与流量手到擒来。
二是，强化品牌稀缺性与溢价能力。
除了设计炸裂，LV的昂贵定价往往也是一大槽点。
其实13万元定价并非针对实用价值，而是通过高价锚定品牌的“不可企及性”，巩固LV在奢侈品金字塔顶端的地位。

消费者为品牌溢价买单，本质是购买身份象征。

三是，文化符号嫁接，突破品类边界。

小龙虾包的设计模糊了传统手袋的功能边界，通过趣味化设计传递品牌对“奢侈生活”的新定义——

奢侈不仅是优雅，也可以是幽默与个性，触达年轻化圈层。

更深一层的思考，小龙虾作为中国市井文化符号，被LV将大众符号转化成奢侈品，本质是品牌对文化话语权的掌控。

既展现品牌对中国市场的重视，也通过本土化设计拉近与消费者的情感距离。

在信息过载时代，传统广告效能下降，奢侈品需通过“社交货币型产品”争夺用户注意力。

奇葩设计的本质是品牌制造的“社交谈资”，其核心价值不在于销售转化，而在测试市场对创新设计的接受度，以及向资本市场证明品牌的创新活力和话题掌控能力。

可以看作是一场精准的“破圈”实验，奢侈品总会在阵阵争议声音寻找到新的流行答案。

找二奢好货，出闲置，联系虎哥。

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来源：摆地摊赚大钱的陈勇