摘要：2025年全国两会期间，如何以陶瓷为载体讲好中国故事、增强文化国际话语权成为不少来自瓷都景德镇的全国人大代表热议的话题。全国人大代表、景德镇陶瓷大学教授刘文斌与全国人大代表、景德镇陶瓷大学国际学院院长张婧婧分别从构建标准化传播体系、创新国际传播路径等角度建言献

如何用陶瓷讲好中国故事？全国人大代表有话说——

2025年全国两会期间，如何以陶瓷为载体讲好中国故事、增强文化国际话语权成为不少来自瓷都景德镇的全国人大代表热议的话题。全国人大代表、景德镇陶瓷大学教授刘文斌与全国人大代表、景德镇陶瓷大学国际学院院长张婧婧分别从构建标准化传播体系、创新国际传播路径等角度建言献策，推动中国陶瓷从“文化符号”向“国际IP”转型升级，助力中华文化深度融入全球文明对话。

构建国际传播“统一标准”

“中国陶瓷非遗承载着千年文明智慧，却在国际传播中面临术语翻译混乱、文化误读、认证缺失等问题。”近年来，刘文斌一直积极推动陶瓷文化国际交流传播，致力于将我国非物质文化遗产和中华优秀传统文化向世界推介和传播，但他发现，当前陶瓷非遗的国际传播“缺乏统一标准”，工艺术语、技艺流程的表述差异导致海外受众难以理解其核心价值。

在本次全国两会上，刘文斌带来了《构建中国陶瓷非遗国际传播标准化体系 增强文化国际话语权》的建议，提出“构建中国陶瓷非遗国际传播标准化体系”的六项建议。

刘文斌认为，应尽快制定《中国陶瓷非遗国际传播分类与术语标准》《中国陶瓷非遗术语使用指南》，构建中国陶瓷文化话语体系，明确术语的适用场景、翻译标准和注释要求。他建议由文化和旅游部牵头，构建统一术语，规范传播、深化文化内涵的术语体系，编纂多语种标准化术语库，为陶瓷非遗的国际化传播提供标准化语言支持。同时，开发“陶瓷非遗术语多语种数据库”。

“让陶瓷文化‘破圈’传播”

2024年以来，黑神话悟空、哪吒在海外火爆。在张婧婧看来，当前陶瓷文化须突破“展览+学术”的传统精英化路径，转向“大众传播与品牌化叙事”，积极拥抱科技与新兴媒介，“用游戏、短视频、虚拟展示等年轻人喜爱的方式，让陶瓷文化‘破圈’传播”。

张婧婧在《关于以瓷为媒构建国际化战略传播平台的建议》中提出，要守正创新，激活文化生命力，在传承仿古技艺的同时，推动陶瓷设计与当代审美、科技融合。同时，打造国际化品牌矩阵，研究国际品牌运营策略，以“产品+文化”双输出提升市场认同。

“以陶瓷等具象文化载体来传播的话，可能更容易被海外受众接受，因为陶瓷本身就是一个国际化符号，是世界认知中国的一个IP。”张婧婧说，“我们期待把陶瓷文化IP纳入文化出海的国家战略，就像书法、武术一样，这是我们天然的文化符号，是自带流量的国家文化符号。”

来源：新法治报