摘要：此前，在2024年的最后一晚，雷军在他的首次跨年直播中分享了他的三个新年愿望：第一，2025年交付30万辆车。第二，有时间去更多地方看看美景、尝尝美食，顺便测测汽车。第三，明年要好好健身，打算在健身房打卡100次。

3月12日，雷军更新微博：健身房打卡，2025年第32次。他在文中解释说：“前段时间连续开了9天会，太忙，没机会健身。”

雷军的健身计划始于今年1月2日。

1月2日，雷军在微博上晒出了他在健身房的照片，并配文：“2025年第一次打卡！”

此前，在2024年的最后一晚，雷军在他的首次跨年直播中分享了他的三个新年愿望：第一，2025年交付30万辆车。第二，有时间去更多地方看看美景、尝尝美食，顺便测测汽车。第三，明年要好好健身，打算在健身房打卡100次。

还不到3月中旬，雷军就已经健身打卡32次，提前完成计划已经是指日可待。

2025全国两会期间，在一场茶歇间隙，雷军与小鹏汽车CEO何小鹏“唠嗑”也被写入新闻素材：雷军对何小鹏说：“小鹏你也瘦了。”言下之意，雷军本人瘦了。

今年2月播出的一档访谈节目中，新希望集团董事长刘永好问雷军怎么又瘦了，而且更帅了。雷军则如此回复，“连自己的身材、体重都不能控制的人怎能做好企业家呢？”

当雷军在发布健身微博时，究竟在发布什么？据小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰在某次采访中透露，自己由于禁不住美食的诱惑，被雷军调侃道，“你这样吃的话，你的体重怎么办？会不会对我们小米高端化有影响？”

每日经济新闻报道称，雷军的体重与小米高端化巧妙地联系在一起。关于体重，雷军不止一次在公开场合提及。去年，雷军在短视频平台上发布“身材管理要从细节做起”的视频，他在介绍小米SU7车载冰箱时，拿起的饮料，都是0糖的苏打水。

据报道，高端化战略是小米近几年始终在推进的重要方向：消费者购买的远不止产品的使用功能，更重要的是品牌背后的价值观以及身份认同感。从本质而言，这是通过文化符号的编码，来契合消费者自身的定位与认知。

具体到小米，结合雷军对首批SU7 Ultra车主的观察，小米高端化的目标用户或许可以是：年收入百万元以上、年龄30岁上下的都市高净值人群，未婚或新晋成立家庭，男性占比80%以上。他们既追求技术参数的极致，又需要产品成为身份认同符号，可谓“科技新贵”。

雷军的体重管理，早已跳脱出了个人议题，更成为了互联网时代，企业家形象与品牌高端化之间的深层关联。DeepSeek锐评称，当创始人成为品牌人格化的载体，每一寸肌肉线条都可能是市场对产品品质的隐喻。

潇湘晨报综合当事人微博、每日经济新闻

来源：潇湘晨报