摘要：最便宜的是普通产品卡，黑色底色，正面印有始祖鸟的品牌Logo和品牌名称，背面则标注衣服的型号、颜色编码、条形码及产地信息，价格通常在几十元左右。
在微博热搜上，看到一些奇怪的内容已经不足为奇了。
但今天的热搜第一——#始祖鸟吊牌被炒到300元一张，依旧让不少吃瓜群众陷入了沉默。
我们早已知道「鸟」是户外界的「奢侈品」，却没想到，连一张小小的吊牌也能成为「硬通货」？
点开某二手平台搜索「始祖鸟吊牌」，会发现种类繁多的交易链接，价格从30元到300+元不等。
据了解，这些吊牌又被称为「鸟卡」，根据类型和稀缺程度，价格也有所不同。
最便宜的是普通产品卡，黑色底色，正面印有始祖鸟的品牌Logo和品牌名称，背面则标注衣服的型号、颜色编码、条形码及产地信息，价格通常在几十元左右。
而热搜上炒至三百元余元的，就是标注了Gore-Tex等高端科技面料，较为特殊的「科技卡」或稀有的「军鸟卡」。
更有甚者，一条完整的回收产业链也随之浮出水面——一些商家以30元左右的价格从散客手中回收吊牌，再以100元甚至更高的价格转售，赚取其中的差价。
为什么一张吊牌能成为交易品？TRASHGUN分析认为，这一现象的出现可能源于以下几点原因：
首先，对部分消费者而言，始祖鸟不仅仅是一个户外品牌，更是一种身份象征。正如奢侈品的包装袋、鞋盒被收藏，始祖鸟的吊牌也被视为品牌文化的延伸，甚至成为某种形式上的「品牌周边」。部分消费者愿意收藏，甚至将其作为社交展示的一部分。
此外，始祖鸟的近些年的爆火，以及由于汇率、折扣等，海内外「鸟价」差距明显，促使代购市场得到迅速发展。
不过，部分海外代购或二手卖家，时常需摘除吊牌以此避税，但后续为通过电商平台审核，需补充吊牌以证明商品来源。
与此同时，更有许多不良商家通过回收正品吊牌，搭配翻新旧衣或仿制品，再以「正品」的名义高价出售。往往一件价值几百元的「台州鸟」，搭配上一个正品吊牌，就能卖到数千元不等。
发稿前注意到，某海鲜市场已经无法再通过关键词搜索出相关内容了
但其实，这在运动领域，也不是新鲜事儿了。
Nike此前与Off-White打造的联名系列，其镂空鞋盒和防盗扣吊牌成为标志性符号，鞋盒在二手平台单独标价数百元至千元，防盗扣也被球鞋玩家视为潮流的身份认证的「标识」；在yezzy爆火时，莆田的仿制工厂，使用搭配正品盒+吊牌，售价立马提高了3-5倍；不仅如此，警方还曾查获利用正品鞋盒包装假AJ的案例，单批涉案金额超百万元……
图源：Sneaker Freaker
此类现象在二级市场更加繁荣、仿制品更为泛滥的奢侈品领域，则更为突出。爱马仕、宝格丽、迪奥等奢侈品牌的包装盒往往能轻易卖出数百元的价格。
同样，回收茅台空瓶、瓶盖早已形成了完整的产业链，通过回收正品包装灌装低价酒牟利的案例更是屡见不鲜。
随处可见的回收酒瓶小广告
事实上，吊牌、包装等「边角料」的炒作本质是品牌价值的溢出。
在过去几年间，始祖鸟通过高端定位，打造了自身的「运动奢侈品」形象，吸引了众多中产阶级付费。其品牌影响力，早已超越了产品本身，延展至文化、身份认同等多个层面。
对于品牌而言，这是一种无形资产的体现，从正面角度来看，能够吸引更多的消费群体，扩大市场，增加营收。但从另一层面来说，当品牌的附加价值被过度利用，灰色交易链条的泛滥，或许会对品牌的信誉体系和二级市场秩序带来隐忧。
奢侈品牌们已经逐渐引入防伪芯片等认证技术，试图减少包装盒、吊牌的炒作空间。那么，作为「户外奢侈品」鼻祖的始祖鸟，又会如何应对这场「吊牌狂热」呢？
或许，真正的问题并不是「谁在买300块的吊牌」，而是当品牌的附加价值已经脱离产品本身，我们究竟是在消费商品，还是在消费一场品牌构建的幻觉？
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评论区讨论：你如何看待「吊牌事件」？（点赞最多的送一张始祖鸟吊牌（bushi
来源：体育产业生态圈