摘要：报告显示，年货节已成为全年重要的消费节点，与双11、618齐名。快手凭借其庞大的用户基础和独特的社区氛围，在2025年货节中表现突出，吸引了大量用户购买具有年货特征的商品，如应季食品、礼品和特色源头商品。报告指出，商品价格、推广能力以及平台提供的优质服务是吸引

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导读：报告显示，年货节已成为全年重要的消费节点，与双11、618齐名。快手凭借其庞大的用户基础和独特的社区氛围，在2025年货节中表现突出，吸引了大量用户购买具有年货特征的商品，如应季食品、礼品和特色源头商品。报告指出，商品价格、推广能力以及平台提供的优质服务是吸引用户在购物节消费的关键因素。快手用户在年货节期间更倾向于购买女装服饰、家具家纺、个人护理等商品，而珠宝首饰、茶叶酒水等品类的消费集中度也较高。快手的“三盘好货”策略和内容场域的协同经营，为商家提供了流量与收益的双重突破，推动了购物节的生意增长。在用户群体方面，Z世代、精致妈妈、小镇青年等成为年货节的重要潜力人群。他们对短视频和直播内容的关注度较高，更愿意通过达人直播间和短视频链接进行购物。报告还强调，商家需充分利用快手的货盘机制、内容策略和平台玩法，以实现购物节期间的营收增长。

来源：行业报告之家