直播带货遭围攻,“最低价”为何成了原罪?

摘要:近年来,双十一已经从热闹闹变得静悄悄。按照百度指数,从2019年开始,双十一的热度已经连续6年下降。天猫停办“双11”晚会、“平台卖了多少亿”不再是话题、主播也不再公布个人战绩……全民的购物热情在线上已经达到瓶颈和接近饱和。

近日,农夫山泉董事长钟睒睒开炮“低价战”,指责相关互联网平台“让价格体系下来,对中国品牌、对中国的产业是一种巨大的伤害”。

此次争议再次将电商平台的低价竞争推至风口浪尖,为公众提供了一个思考契机。

近年来,双十一已经从热闹闹变得静悄悄。按照百度指数,从2019年开始,双十一的热度已经连续6年下降。天猫停办“双11”晚会、“平台卖了多少亿”不再是话题、主播也不再公布个人战绩……全民的购物热情在线上已经达到瓶颈和接近饱和。

为什么双十一会沦落至此?虽然大众需求依然存在,但是由于市场竞争日趋白热化,平台的营销机制促使商家们纷纷加入低价竞争,大品牌们也不例外。

所谓双十一的消费高潮,某种程度上异化成了低价格亏本买卖、血本倒贴的代名词。尤其是直播带货出现后,直播间的流量几乎冲破了一切标准底线,线上带货比拼几乎成了劣币驱逐良币的肥田沃土。

电商领域的反内卷已经是迫在眉睫,直播带货不是法外之地。反内卷的基本路径有哪些?线上的营商环境又如何改善?

来源:澎湃新闻客户端一点号

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