摘要：3月4日，北京市新闻出版局印发《北京市实体书店扶持项目管理办法》。《办法》显示，实体书店扶持项目类别包括新开办书店奖励、公共文化服务奖励、阅读文化活动奖励。同一年度内，每家实体书店可申报不超过两个类别，且新开办书店奖励和公共文化服务奖励不可同时申报。经评审符合

政策

1.最高奖励300万元，北京市发布实体书店扶持项目管理办法

3月4日，北京市新闻出版局印发《北京市实体书店扶持项目管理办法》。《办法》显示，实体书店扶持项目类别包括新开办书店奖励、公共文化服务奖励、阅读文化活动奖励。同一年度内，每家实体书店可申报不超过两个类别，且新开办书店奖励和公共文化服务奖励不可同时申报。经评审符合扶持条件的实体书店，单店获得的扶持奖励总金额，大型书店不超过300万元、中小型书店不超过100万元。《办法》自发布之日起施行，有效期5年。

新店

2.玩具品牌「大美术馆Big Gallery」线下首店亮相上海

近日，插画师玩具品牌「大美术馆Big Gallery」线下首店亮相上海富民路180号。大美术馆Big Gallery由80后插画师大橘子创办，已运营了将近五年，品牌Slogan是“一小块幸福（A small piece of happiness）”。

产品包括手办/摆件商品、盲盒、毛绒商品、珍藏限量商品、装饰画、贺卡/礼袋、有趣周边、年度新品、香薰蜡烛等细分品类。据其介绍位于上海的门店内有手办、盲盒、公仔玩偶等周边产品，空间设计上还陈设了大橘子的画作。

3.韩国高尔夫服饰品牌PIV'VEE华东首店入驻杭州万象城

皮皮威平安金融中心门店

3月8日，韩国高尔夫服饰品牌PIV‘VEE皮皮威华东首店亮相杭州万象城，据悉，其中国首店已于今年1月入驻同为华润万象生活运营的深圳平安金融中心商场。该品牌诞生于2020年，以可爱的卡通logo打入高尔夫年轻化群体，向热爱和享受高尔夫的人们介绍活跃的生活方式。

4.OPPO华中首家旗舰店落址武汉楚河汉街

图源：小红书一上班就各种睡不好的当

近日，继广州和贵阳的旗舰店后，OPPO全国第三家旗舰店（武汉楚河汉街店）正式开业。旗舰店拥有品牌全系列产品的沉浸式体验，并通过游戏互动、文化展陈与社交空间的创新设计，重构年轻消费场景。

品牌动态

5.Chanel有望开出地级市首店，正在洽谈入驻无锡恒隆广场

据时尚商业Daily援引无锡日报消息，香奈儿已经和恒隆洽谈入驻事宜，并有望在无锡开出地级市首店。

有分析人士表示，这不仅是香奈儿全球战略的一部分，也意味着中国二线及地级市市场的奢侈品消费正在迎来新的机会。截止至目前，香奈儿只进驻中国内地12座城市，仅拥有18家时装精品店，远低于部分竞争品牌在中国已开设的40至50家门店。

与此同时，另一大牌DIOR已确定进驻无锡恒隆广场，2月20日，品牌改造方案已批复。DIOR门店上下两层，占地超900平方米。

DIOR无锡恒隆广场宣布标语

6.骆驼推出美妆子品牌“骆驼户外美妆”

近日，本土户外鞋服品牌骆驼推出美妆子品牌“骆驼户外美妆”，骆驼户外美妆专注于专业防晒，并延伸至驱蚊、面护、洗护等系列。目前，品牌已经搭建了包含针对登雪山、滑雪、冲浪等运动的极限防护，露营、骑行的专业运动，以及日常防护三大系列80个SKU。

7.赛百味中国计划每年新增300-500家店

企查查APP显示，近日，赛百味餐饮管理（上海）有限公司发生工商变更，注册资本由约人民币2.5亿元增至约3.2亿元。

赛百味中国CEO朱富强曾表示，未来计划每年新增300至500家门店。2024年10月22日，赛百味在亚太地区的第400家门店正式落户上海四川北路。截至目前，赛百味在中国的餐厅数量已超800家，在上海的门店数约200家。

8.三只松鼠拟孵化子品牌“第二大脑”，聚焦咖啡品类

3月3日，三只松鼠发布公告，近日公司投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化“第二大脑”新子品牌，聚焦咖啡品类。上述全资子公司，目前已完成工商登记并取得芜湖市市场监督管理局颁发的《营业执照》。

9.盒马宣布关闭上海三家X会员店，2025财年计划新开近100家盒马鲜生

3月3日，盒马宣布关闭上海的三家X会员店，包括高青店、大场店和东虹桥店。调整后，全国仅剩5家X会员店，分别位于北京、南京、苏州和上海。

与此同时，盒马还宣布2025财年将加速扩张，计划新开近100家盒马鲜生门店，覆盖数十个新城市场。

10.永辉年内拟再关200家店，胖改店将全面“对线”盒马

据商业观察家消息，在2024年关了220家左右门店后，2025年的永辉还将继续调整尾部店，拟再关200家左右门店。与此同时，永辉的胖改店（胖东来调改升级店）也将大范围铺开，年内最多的情况下有可能会开到近200家。由此，2025年，永辉胖改店与盒马的竞争应该会全面展开。

11.罗森战略变动：试水“罗森小站”新店型，张晟卸任副董

近日，罗森中国发生战略变动，罗森中国副董事长张晟正式卸任，新的执行者将于近期到任。与此同时，“罗森小站”新店型以翻牌夫妻店的形式实现轻资产下沉，并在在川渝、广东等地逐步铺开。

12.徐福记被雀巢全资收购

3月3日，雀巢公司在其官方网站上宣布，已与徐氏家族达成协议，正式收购徐福记剩余的40%股份，从而实现对其全资控股。早在2011年，雀巢便以17亿美元的价格收购了徐福记60%的股权，成为其控股股东。

资本市场

13.传名创优品拟分拆潮玩品牌Top Toy在香港上市

彭博社引述消息报道，名创优品考虑将Top Toy潮玩品牌分拆并在香港上市，并与潜在顾问就可能的股票发行交易进行磋商，或将融资约3亿美元。名创优品不予置评。

官网显示，TOP TOY潮玩品牌于2020年12月成立，定位“全球潮玩集合店”，主要销售盲盒、潮玩、手办、娃娃模型、拼装玩具和积木等核心品类。

据名创优品2024年三季报显示，截至2024年9月末，TOP TOY品牌门店共234家，包括29家直营门店和205家合伙人门店，2024年前三季度净新开店86家。已布局北京、上海、广州、深圳、成都等80多座城市，并开启海外版图扩张，泰国首店已开业，马来西亚首店在筹备中。

14.霸王茶姬赴美IPO获证监会备案

3月6日，证监会发布《关于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书》。根据通知书内容，霸王茶姬计划发行不超过64731929股普通股，拟于美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所挂牌上市。这一举措意味着霸王茶姬正式迈入上市倒计时阶段。若此次霸王茶姬成功上市，它将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌，同时也是继奈雪的茶、古茗、茶百道、蜜雪冰城等之后，第五家成功上市的新茶饮企业。

根据窄门餐眼的数据，截至2025年3月5日，霸王茶姬在全球范围内的门店数量已达6306家，其扩张版图正逐步向海外市场以及下沉市场延伸。其中，霸王茶姬在马来西亚、泰国、新加坡等国家开设的海外门店数量已超过百家。此前已有媒体报道称霸王茶姬计划于2025年春季在美国开设门店，首批门店选址在加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市。

15.蜜雪冰城正式登陆港交所，打破“破发”魔咒

3月3日，蜜雪集团正式在港交所主板上市。开盘当日，蜜雪冰城涨32.35%，报268港元/股，市值1010.52亿港元。截至3月7日收盘，蜜雪冰城报355港元/股，市值1338.56亿港元，股价走势已打破新茶饮上市即破发的魔咒。

蜜雪冰城旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。根据灼识咨询的报告，截至2024年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络在中国和海外拥有超过45000家门店，覆盖中国及海外11个国家（包括印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、新加坡、澳大利亚、韩国及日本）。成为中国及全球最大的现制饮品企业。按照2023年的饮品出杯量计，蜜雪冰城是中国第一、全球第二的现制饮品企业。按照2023年的终端零售额计，蜜雪冰城是中国第一、全球第四的现制饮品企业，公司在中国及全球的市场份额分别约为11.3%及2.2%。

海外市场

16.7-11的母公司启动换帅、出售超市业务、分拆上市等5大战略调整

3月6日，7-11的母公司Seven&i控股公司宣布多项重大战略调整。1.北美7-11业务将于2026年下半年前完成IPO上市；2.现任社长井阪隆一即将卸任，由沃尔玛前高管史蒂芬·海耶斯·戴卡斯(Stephen Hayes Dacus)接棒；3.已与贝恩资本签订最终协议，以8147亿日元(约395亿人民币)出售包括伊藤洋华堂在内的非核心业务（包括食品超市、专卖店如伊藤洋华堂、YORK BENIMARU、LOFT等业务）；4.承诺在2030财年前通过总计2万亿日元(约970亿人民币)的股票回购回馈股东；5.继续评估包括ACT收购提案在内的所有选项。

值得注意的是，出售交易完成后，Seven&i和创始家族(伊藤家族)仍将持有这些业务的部分股权，具体为Seven&i持股35.07%，贝恩资本持股60%，创始家族持股4.93%。

17.UR纽约首店开业，全球门店突破400家

图源：小红书纽约摄影师Cassie

3月3日，中国快时尚品牌URBANREVIVO（简称UR）在纽约曼哈顿SOHO区百老汇515号开设了其在美国的首家门店，同时也是品牌海外最大的单体店，占地面积近3000平方米。

截至目前，UR全球门店数量已突破400家，其中海外门店近20家，覆盖美国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等多个国家。

18.Gentle Monster进军米兰市场，开欧洲首店

韩国眼镜品牌Gentle Monster近日于米兰时装周期间，在米兰知名概念店10 Corso Como内正式开设其欧洲首家门店。

新店占地95平方米，整体设计融合赛博核心美学、原始图案、透明材质与银色调色板，营造出经典与未来主义交织的独特氛围。店内陈列了Gentle Monster的珠宝系列、Bold系列及品牌畅销产品。此外，品牌还首次展出了与Maison Margiela第三次合作系列，并在店铺中央特别设立临时抽象人形装置以庆祝这一合作。

截至目前，Gentle Monster在全球范围内已开设72家门店，遍布北京、上海、伦敦、洛杉矶、新加坡等核心城市。

19.Forever 21拟大规模关店，或第二次启动破产程序